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5月8日下午，阿里巴巴新國貨計劃發(fā)布會在杭州西子湖畔舉行，政府領導、中國品牌企業(yè)高管、阿里相關負責人、生態(tài)合作伙伴代表濟濟一堂，從多個角度共同探討數字經濟時代中國品牌如何實現高質量發(fā)展，更好地滿足消費者美好生活需要。

新國貨計劃具體內容包括：協助全國1000個產業(yè)集群全面數字化升級；創(chuàng)造200個年銷售過10億元的國產品牌；幫助200家老字號年銷售過億；全面扶持20萬個年銷售額500萬元的淘寶創(chuàng)意特色商家；天貓海外、Lazada和速賣通幫助70萬國貨商家出海。

阿里研究院副院長曉坪在發(fā)布會現場分享了《新國貨大未來——2019中國消費品牌發(fā)展報告》主要觀點。

一 四大紅利激發(fā)中國品牌大爆發(fā)

曉坪指出，市場紅利、數字紅利、政策紅利、中產紅利是激發(fā)中國品牌大爆發(fā)的四大紅利。2018年中國消費市場持續(xù)增長，最終消費支出對國內生產總值增長貢獻率達到76.2% ，居民消費結構持續(xù)優(yōu)化升級，服務消費占比穩(wěn)步提高。更好地服務于中產階層的消費，利用數字化推進新的經營模式，可以幫助中國品牌向產業(yè)鏈上游邁進。縱觀全球中產階層崛起與消費品牌發(fā)展，歷史上最大規(guī)模的中產消費群體崛起，基于數字消費者洞察，捕捉多元化消費需求，為原有品牌升級與新生品牌誕生帶來最佳機遇。

數據顯示，中國品牌在高端市場占有率穩(wěn)步增強，線上高端市場中國消費品牌市場占有率同比上年提升2.2個百分點。中國品牌通過品類創(chuàng)新、新品創(chuàng)新快速實現市場規(guī)模擴大。阿里巴巴平臺上，2018年與中國元素相關的關鍵字累計搜索量超過126億次。不同消費群體在細分領域有自己鐘愛的中國消費品牌，展現多元化消費偏好。

二 五大路徑引領中國消費品牌走向大未來

擴大品牌知名度。天貓與全球多個時裝周合作，助推數十家中國品牌搭上通往世界時尚前沿的快車。“天貓出海”幫助品牌快速打開海外市場，商品遠銷全球。

創(chuàng)造功能價值點。功能型為主的品牌需要持續(xù)不斷提高技術與產品使用價值，注重消費洞察與功能點挖掘，以消費端數據洞察重構后端產品研發(fā)體系，為品牌創(chuàng)造差異化價值點。

提升情感附加值。情感為主要價值的產品與服務，品質與工藝是基礎，主流消費階層審美品位提升，服裝實用消費價值之外品牌需要注重精神關懷內容，文化元素與設計水平全面提升情感附加值與格調檔次。多元化需求與亞文化偏好，助推小眾品牌蓬勃生長。

跨界贏得消費者。靈活多變的跨界營銷表達，豐富有趣的場景互動，線上線下無縫融合的體驗服務，穩(wěn)定的品牌內涵吸引價值認同客群，忠誠消費者為品牌帶來持續(xù)利潤。天貓推薦快消品牌使用的消費者運營量表FAST，可以為高頻與消費者溝通的品牌提供潛客和會員數量和質量兩個方面的數字評估。

轉型數字化經營。數字經濟時代，消費品牌競爭更加快速激烈，從消費者需求出發(fā)建立全鏈路全周期溝通機制，品牌內涵即服務質量，實現全面數字化運營是脫穎而出的關鍵。

在談到“工業(yè)革命以來，商業(yè)的變與不變”話題時，曉坪指出，工業(yè)革命以來，高效率、高質量、低成本、高滿意度始終是商業(yè)發(fā)展的不變追求。數字經濟背景下，平臺支撐將在更大范圍內更多層面服務中國消費品牌。

三 中國消費品牌機遇期的三大建議

最后，曉坪為處于機遇期的中國消費品牌帶來三點建議：

第一，面向數字經濟時代，品牌需要以場景應用驅動數字化轉型2.0。全球范圍內數字化轉型2.0已經開始：基于管理導向的傳統(tǒng)IT架構的信息化，將逐步過渡到基于云架構的智能化運營的第二階段，即創(chuàng)新導向的數字化轉型2.0時代。

第二，把握消費者多樣化訴求，為不同客群價值創(chuàng)新實現品牌發(fā)展。成熟品牌須把握消費者多樣化價值需求，關注擁有自我主張的新世代，針對不同群體，借助數字化手段洞察功能性需求與情感型訴求，打造不同群體細分品牌。

第三，小而美品牌的生存之道。區(qū)別于大品牌規(guī)?；l(fā)展，順應主流消費群體多樣化情感型需求，培育精準敏捷優(yōu)勢，依托平臺優(yōu)勢孕育小而美的個性化特色品牌。(來源/微信公眾號aliresearch)