中文字幕日韩精品一区口_韩国三级三级三级a三级_午夜三级影院_成人免费一级毛片在线播放视频

從短視頻最初出現(xiàn)的時候，大家都在問“短視頻還能火多久？”到后來大家開始討論“短視頻怎能做才能火？”經(jīng)過兩年多的發(fā)展，短視頻的價值被越來越人所認(rèn)可，成為品牌營銷的新標(biāo)配。4月22日，“智D有升——2019抖音營銷推介會”在北京舉行，全面描繪抖音營銷生態(tài)布局，從商業(yè)產(chǎn)品創(chuàng)新、社交創(chuàng)意新圖景、達(dá)人生態(tài)演進(jìn)三大維度，深度解讀抖音短視頻營銷的核心價值與進(jìn)化之路，為品牌帶來高效營銷解決方案，助力品牌撬動商業(yè)增長。

 

抖音營銷價值凸顯

內(nèi)容生態(tài)釋放營銷想象

 

短視頻的快速發(fā)展變化，不斷重構(gòu)移動互聯(lián)網(wǎng)格局。根據(jù)QUESTMOBILE數(shù)據(jù)顯示，短視頻行業(yè)高速增長，截止2019年2月，短視頻在使用時長占比上已經(jīng)成為移動互聯(lián)網(wǎng)第二大應(yīng)用。抖音營銷全國負(fù)責(zé)人王丁虓在演講中介紹到，對抖音而言，短視頻從量變到質(zhì)變，成為行業(yè)標(biāo)配已成時代必然。

抖音營銷全國負(fù)責(zé)人 王丁虓

 

王丁虓談到，抖音具有更豐富的內(nèi)容場景和更蓬勃的創(chuàng)作生態(tài)，反映出抖音在內(nèi)容消費(fèi)層面已經(jīng)成為一個重要的全民記錄平臺；抖音在功能上不斷豐富，從點(diǎn)贊、關(guān)注到直播、掃一掃，再到購物車、小程序，抖音不僅有著內(nèi)容互動、用戶互動，還具備重要的商業(yè)連接。

越來越多的人通過抖音營銷完成一次購物。根據(jù)2019年3月抖音好物熱門品類分布top10榜單，排名前三的熱門電商類目分別是服裝服飾、美妝和日用百貨；抖音上不斷產(chǎn)生和變化的內(nèi)容催生了新社交關(guān)系的誕生，推動用戶之間的互動和連接；此外，抖音開始為行業(yè)和垂類孕育流行，讓更多傳統(tǒng)文化和專業(yè)內(nèi)容觸碰時代。

2019年，抖音將打造行業(yè)性事件和主導(dǎo)IP，加深各行各業(yè)的影響力。王丁虓介紹到，行業(yè)占位方面，抖音將打造“抖音短視頻影像節(jié)”，形成全階創(chuàng)作者共創(chuàng)，以此樹立短頻視內(nèi)容風(fēng)向標(biāo)桿，完善短視創(chuàng)作生態(tài)；生態(tài)占位方面，抖音將創(chuàng)作“短視頻創(chuàng)意工作者大會”，推出“美好生活體驗(yàn)展”、“行業(yè)發(fā)展論壇”、“抖音達(dá)人頒獎典禮”三大版塊，進(jìn)行重點(diǎn)垂直領(lǐng)域及短視頻創(chuàng)作領(lǐng)域，重新定義“網(wǎng)紅”，驅(qū)動“短視頻+”的影響力價值。

在垂類深耕方面，抖音已具有強(qiáng)大的影視宣發(fā)能力，此前與《流浪地球》的合作推出的#手推地球 挑戰(zhàn)賽成為平臺一大熱門事件。2019抖音將全新啟動的“視界計(jì)劃”，進(jìn)一步放大影視綜IP營銷，通過雙屏聯(lián)動為品牌蓄勢，以音樂驅(qū)動，為好的電影IP和品牌主提供更合作機(jī)會。

 

音樂方面，抖音將在2019推出“看見音樂計(jì)劃”扶持原創(chuàng)音樂人，通過6大獎勵機(jī)制激勵原創(chuàng)音樂人。此外，面對抖音平臺上越來越多的原生話題生態(tài)，抖音將針對不同行業(yè)推出各類熱點(diǎn)計(jì)劃，通過流量運(yùn)營、官方賬號背書，頭部達(dá)人聯(lián)合等形式，激發(fā)垂類的營銷價值。

不止于已擁有的成績，抖音還在不斷放飛在文化和商業(yè)領(lǐng)域的想象力。抖音在2018年舉辦了備受年輕人喜愛的大型臺網(wǎng)聯(lián)動晚會“美好奇妙夜”，當(dāng)晚平均收視率達(dá)1.266，整體曝光達(dá)280億。2019年將從內(nèi)容、互動和流量三大維度升級，重塑潮流文化，矩陣式的互動玩法，加之以全網(wǎng)傳播，打造一場關(guān)于抖音的文化盛會和全民狂歡。

在商業(yè)想象方面，抖音將與品牌做更多全場景的聯(lián)合。在與光大銀行合作的抖音聯(lián)名信用卡活動中，具有抖音特色的“打卡”優(yōu)惠，讓用戶獲得了更多特色合作權(quán)益。

 

從內(nèi)容消費(fèi)、場景互動、開放社交和垂類生態(tài)方面全面進(jìn)階，讓抖音成為一個更開放的短視頻社交平臺，通過各垂直領(lǐng)域IP共創(chuàng)，抖音不斷拓展平臺的商業(yè)合作空間，期待更多品牌緊隨趨勢，與抖音一同探索更多營銷可能。

 

體驗(yàn)入手，深度營銷，效果歸因

抖音商業(yè)產(chǎn)品進(jìn)化三大方向

 

抖音在飛速發(fā)展的進(jìn)程中，商業(yè)產(chǎn)品如何跟上用戶的步伐，實(shí)現(xiàn)高效營銷？巨量引擎商業(yè)互娛產(chǎn)品負(fù)責(zé)人嵇鵬飛在演講中表示，營銷環(huán)境的不斷躍遷，本質(zhì)上是用戶行為的改變。廣告主在營銷中面臨模式趨同、缺乏共情、接受度低、缺少突破等難題，問題背后的根本原因是對營銷過度追求效率，忽視了與用戶的共鳴和互動。

 

因此，2019年抖音商業(yè)產(chǎn)品進(jìn)化就從用戶體驗(yàn)升級、構(gòu)建應(yīng)用層產(chǎn)品和追蹤品牌影響力三個層面出發(fā)，實(shí)現(xiàn)商業(yè)產(chǎn)品的創(chuàng)新進(jìn)化。

第一個進(jìn)化方向是在商業(yè)產(chǎn)品體驗(yàn)上，抖音以激發(fā)用戶的靈感和互動為核心，提升廣告產(chǎn)品講故事和打動用戶的能力。在傳統(tǒng)開屏廣告的基礎(chǔ)上，抖音推出TopView超級首位廣告形態(tài)，具備第一眼可見的震撼視覺、更加完整的故事表達(dá)、全屏原生沉浸體驗(yàn)、符合用戶習(xí)慣的交互沉淀、優(yōu)質(zhì)安全的廣告投放環(huán)境5大優(yōu)勢，讓TopView超級首位自上線以來營銷效果表現(xiàn)優(yōu)異。

巨量引擎商業(yè)互娛產(chǎn)品負(fù)責(zé)人 嵇鵬飛

面對傳統(tǒng)信息流廣告表達(dá)樣式生硬，交互復(fù)雜等問題，抖音在原生體驗(yàn)進(jìn)化上給予用戶充分理解信息的時間，從廣告標(biāo)簽、組件展示和算色應(yīng)用等多個層面優(yōu)化，減少用戶消費(fèi)時的干擾。同時，抖音乘載多種信息流磁貼卡片互動樣式，將轉(zhuǎn)化能力前置，在對的時間對的地點(diǎn)充分溝通用戶，增強(qiáng)互動進(jìn)化。

第二層進(jìn)化是在營銷效率上，為解決品牌在獲取流量之后轉(zhuǎn)化路徑分散、歸因困難等難題，抖音通過廣告+內(nèi)容雙重鏈接，將流量和應(yīng)用層關(guān)聯(lián)起來，激發(fā)應(yīng)用層活力，加深營銷深度。

 

針對線上互動場景，提供以快閃店為代表的電商解決方案，引爆場景購物營銷，完成從吸引、體驗(yàn)到沉淀的營銷閉環(huán)；在線下主動探索場景中，以POI撬動線下營銷空間；在多元服務(wù)聚合場景中，抖音上線小程序，通過商業(yè)化體系內(nèi)多元能力打通，將覆蓋更多營銷場景。

最后，在效果考量上，抖音也在不斷探索營銷價值的風(fēng)向標(biāo)，通過上線品牌指數(shù)榜單產(chǎn)品，通過科學(xué)、公平、具備公信力的榜單產(chǎn)品，實(shí)時反映品牌在抖音上運(yùn)營情況，讓品牌更清晰的追蹤影響力、更科學(xué)的衡量大眾對品牌的感知度，提高營銷效率。

隨后，巨量引擎全國營銷中心策略總經(jīng)理孫京京邀請雀巢超啟能恩3品牌負(fù)責(zé)人孟小力(Jessie Meng)、原生動力數(shù)字傳媒CEO徐進(jìn)與嵇鵬飛就“抖音營銷創(chuàng)新與探索”展開討論，共同挖掘抖音為品牌營銷帶來的更多延展和創(chuàng)新性，創(chuàng)造營銷的更多可能。

 

“內(nèi)容×社交”雙維驅(qū)動

開創(chuàng)抖音社交營銷無限可能

 

內(nèi)容向來是引爆社交傳播裂變的關(guān)鍵介質(zhì)，抖音則在內(nèi)容創(chuàng)作與傳播方面有著先天社交優(yōu)勢。巨量引擎營銷創(chuàng)意中心負(fù)責(zé)人東東槍在“社交創(chuàng)意新圖景”演講中解讀到，“抖音范兒”的短視頻內(nèi)容吸引、匯聚著當(dāng)下最熱衷于社交的人群，記錄并分享身邊美好生活；年輕娛樂化的“抖音范兒”內(nèi)容打造，也讓品牌在社交互動上獨(dú)占先機(jī)。

巨量引擎營銷創(chuàng)意中心負(fù)責(zé)人 東東槍

同時，抖音上的各類工具產(chǎn)品可以幫助人們輕松實(shí)現(xiàn)從“觀看”到“創(chuàng)作”的無縫銜接，可謂“靈魂級美顏”，這也激發(fā)了新的社交關(guān)系，讓用戶從模仿引領(lǐng)者，再到群體創(chuàng)新，構(gòu)建起了屬于抖音的社交基因。

 

抖音社交的未來可能性在哪兒？東東槍表示，圍繞社交最重要的組成部分——社交話題、社交行為與社交關(guān)系，抖音正通過平臺“社交型內(nèi)容”與“內(nèi)容型社交”之間的相互影響及轉(zhuǎn)化，打造出連接品牌與用戶的全新紐帶。

一方面，在話題熱搜、DOU+、挑戰(zhàn)賽和品牌藍(lán)V等產(chǎn)品加持下，抖音能夠有效助力引爆社交話題、引導(dǎo)社交行為、沉淀社交關(guān)系；另一方面，圍繞內(nèi)容核心，抖音借助原生創(chuàng)意熱點(diǎn)捕捉，曾助力vans引導(dǎo)創(chuàng)意內(nèi)容產(chǎn)出及社交話題爆發(fā)；通過BGC+PGC+UGC多維聲量輸出，幫助支付寶全球錦鯉活動引發(fā)聚變式互動；依靠多級內(nèi)容深耕，幫助小米收獲大量“非典型”米粉，以內(nèi)容支持社交關(guān)系的開拓。

 

針對如何產(chǎn)出社交型內(nèi)容，制造內(nèi)容型社交？東東槍表示，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容打造首先源自好的洞察，短視頻時代，更應(yīng)對“社會人群、消費(fèi)人群、參與人群”的洞察予以重視?；谏鐣巳憾床欤梢悦鞔_特定大眾興趣喜好，挖掘社交話題，帶動更廣泛的觀看；抓住消費(fèi)人群洞察，能夠幫助品牌成為消費(fèi)者可信賴的社交對象和內(nèi)容產(chǎn)出方，沉淀社交關(guān)系，助力更有效的轉(zhuǎn)化；通過參與人群洞察，則可借助掌握平臺用戶行為特征，激發(fā)更積極的社交互動。

作為如今更開放的內(nèi)容社交平臺，深耕內(nèi)容型社交與社交型內(nèi)容的抖音，不僅將拓展更開放的社交形態(tài)，百變抖音內(nèi)容所蘊(yùn)藏的多元社交潛能，以及商業(yè)化產(chǎn)品與藍(lán)V內(nèi)容運(yùn)營對于社交關(guān)系的深度拓展，都將讓抖音在未來擁有無限的增長空間。

 

廣泛影響+垂類深耕

抖音達(dá)人新生態(tài)驅(qū)動營銷再進(jìn)階

 

2018年抖音平臺上諸多內(nèi)容爆款，如熱門音樂“小星星”、熱門貼紙“分三屏”等仍讓人記憶猶新，然而2019年Q1已有更多新的熱門內(nèi)容出現(xiàn)在我們的視野，爆款瞬息萬變的背后呈現(xiàn)的是空前蓬勃又急速演變的達(dá)人創(chuàng)作生態(tài)。巨量引擎華南營銷中心內(nèi)容營銷總監(jiān)蟻暢在演講中介紹，目前抖音上已經(jīng)有4000余位達(dá)人擁有百萬以上粉絲，同時視頻內(nèi)容呈現(xiàn)多樣分布，與2018年相比，愈垂直的內(nèi)容類別用戶活躍度愈強(qiáng)。

 

沒有唯一的頭部達(dá)人，更沒有長盛的內(nèi)容形態(tài)。在這樣的生態(tài)變化下，營銷應(yīng)該如何跟上步伐？蟻暢表示，相對于傳統(tǒng)頭部、腰部、尾部的達(dá)人分類，現(xiàn)在則有了看待達(dá)人價值的另一個角度和指標(biāo)，即垂類專家或超級“明星”，更聚焦精眾營銷力。

巨量引擎華南營銷中心內(nèi)容營銷總監(jiān) 蟻暢

圍繞達(dá)人與內(nèi)容生態(tài)的營銷新邏輯，蟻暢指出抖音達(dá)人具有功能型、創(chuàng)意型和營銷型三個維度價值，在品牌整合事件傳播、認(rèn)知塑造、種草轉(zhuǎn)化等層面為品牌營銷助力。同時，抖音也圍繞"星圖"推出更精細(xì)化的篩選體系、更數(shù)據(jù)化的內(nèi)容指導(dǎo)和更直接化的營銷工具，發(fā)揮新邏輯下的平臺驅(qū)動價值。在方法論層面，抖音通過DC計(jì)劃、內(nèi)容研究矩陣、頂尖創(chuàng)意伙伴矩陣、抖音營銷創(chuàng)意系列公開課等為品牌提供更具理論化的營銷指導(dǎo)。

 

此外，在新邏輯下的整合運(yùn)營層面，蟻暢發(fā)布原生高效的內(nèi)容營銷產(chǎn)品——Idou計(jì)劃2.0，對達(dá)人進(jìn)行更精細(xì)化的篩選和匹配，依據(jù)數(shù)據(jù)分為“超級達(dá)人團(tuán)”和“專業(yè)達(dá)人團(tuán)”，對接不同營銷需求，并配合創(chuàng)意組件支撐，平臺也會給予流量、運(yùn)營和曝光支持。

 

蟻暢表示，依托從頭部爆款到垂類精耕、從個體采買到整合運(yùn)營、從粉絲資產(chǎn)到生態(tài)資產(chǎn)的多維進(jìn)階，抖音達(dá)人生態(tài)營銷價值將被更加充分的挖掘并利用。

 

論壇最后的圓桌環(huán)節(jié)，蟻暢還邀請了抖音資深用戶@末那大叔與@北海爺爺，火星文化CEO李浩，巨量引擎營銷創(chuàng)意中心負(fù)責(zé)人東東槍，圍繞抖音垂類達(dá)人生態(tài)，共同探討短視頻營銷進(jìn)化及升級的新思路。

作為國內(nèi)短視頻領(lǐng)域最早進(jìn)行商業(yè)化的平臺之一，抖音以用戶和內(nèi)容為基點(diǎn)，不斷進(jìn)化升級，為短視頻營銷持續(xù)帶來新思考、新產(chǎn)品和新價值，引領(lǐng)短視頻營銷新趨勢，與品牌共同成長。此后，抖音還將于4月26日在廣州舉辦營銷推介會，精彩內(nèi)容敬請期待。