8K是2019年中國家電及消費電子博覽會（以下簡稱AWE）電視領(lǐng)域一個重要的關(guān)鍵詞，在各家電視廠商的展臺基本上都能看到8K產(chǎn)品，索尼也選擇在這個時候把最早在CES 2019亮相的8K電視Z9G系列正式推向中國市場，并正式公布兩款8K電視的上市價格，成為本屆AWE最受矚目的焦點之一。會后索尼高層接受了媒體的群訪，解答了我們關(guān)于8K電視的定價策略、8K OLED電視為何沒有同步出現(xiàn)等一系列疑問。

接受群訪的索尼高層包括索尼（中國）有限公司董事長兼總裁、索尼集團(tuán)高級副總裁高橋 洋、索尼（中國）有限公司消費電子營業(yè)本部總裁謝飚、索尼（中國）有限公司消費電子營業(yè)本部副總裁木村 維人和索尼（中國）家用顯示產(chǎn)品部總監(jiān)陳巍。

本次展會上8K電視有很多，但很多依然只是處于展示階段，而索尼此次推出的8K電視Z9G系列是少數(shù)公布具體售價的機(jī)型。Z9G系列目前有85英寸和98英寸兩個版本，價格分別是119999元和529999元，其中98英寸版本比提前一天發(fā)布的友商8K電視便宜了一半。關(guān)于定價策略，陳巍先生稱“索尼均將產(chǎn)品的成本與利潤結(jié)合，按照市場合理的價值來做定位，關(guān)于定價策略索尼有一套自己的風(fēng)格，我們認(rèn)為這種定價標(biāo)準(zhǔn)更容易被消費者所接受”。另外高橋洋先生稱，“產(chǎn)品價格的高低是由消費者評斷的，歸根結(jié)底還是要看一款產(chǎn)品是否能夠做到物有所值。索尼的每一款產(chǎn)品，我們都力求做到'物超所值'”。

從2017年推出OLED電視A1開始，索尼開始走向LED背光液晶電視和OLED電視雙線發(fā)展的道路，目前8K液晶電視已經(jīng)率先發(fā)布了，OLED電視產(chǎn)品線的8K并沒有同步出現(xiàn)，關(guān)于這個問題高橋洋回答稱：“不管何種技術(shù)，索尼最看重的是產(chǎn)品能夠為消費者帶來什么價值，實現(xiàn)什么體驗。索尼始終關(guān)注、探索各種技術(shù)的發(fā)展，但只有技術(shù)發(fā)展到既可以滿足索尼對于音質(zhì)和畫質(zhì)的標(biāo)準(zhǔn)，又能夠被控制在消費者可以承受的合理價格之后，才會成為索尼的技術(shù)選擇。”之前在被問到對激光電視有何看法時，索尼大概也是這樣回應(yīng)的。

其實索尼在2017年推出OLED電視A1就是一個很好的佐證。雖然索尼早在2007年就已經(jīng)推出了世界首臺OLED電視XEL-1，但歷經(jīng)10年的技術(shù)沉淀和打磨，索尼才把面向消費級市場的OLED電視正式推向市場。雖然當(dāng)時市面上的OLED電視有很多，但A1憑借強(qiáng)大的產(chǎn)品力在OLED電視市場快速崛起。

根據(jù)中怡康公布的2018年第二季度至第四季度數(shù)據(jù)，索尼的OLED電視無論是線上還是線下，銷售額都超過了50%，一直處于領(lǐng)跑的地位。能夠“后來居上”，與索尼在畫質(zhì)、音質(zhì)等方面的一系列“黑科技”有關(guān)。就拿出現(xiàn)在A1上的銀幕聲場技術(shù)來說，利用屏幕震動發(fā)聲，取消了傳統(tǒng)的揚(yáng)聲器設(shè)計，再加上背部的低音炮，結(jié)合索尼DSP、喇叭定位等獨家核心技術(shù)，可以讓聲音層次更加豐富生動。如今索尼已經(jīng)把這項技術(shù)升級，在A9F及A9G上均搭載的是銀幕聲場旗艦版，反觀其它品牌的OLED電視，利用OLED的特性依靠屏幕進(jìn)行發(fā)聲的依然寥寥無幾。

從中怡康的另外一份數(shù)據(jù)來看，索尼電視在萬元以上市場占據(jù)了30%的市場份額，占據(jù)第一的位置，高橋洋認(rèn)為取得這樣的市場表現(xiàn)是得益于索尼所堅持的產(chǎn)品策略和營銷策略。產(chǎn)品方面，索尼繼續(xù)堅持了高端、大屏化的產(chǎn)品策略，不斷提供高附加值的產(chǎn)品和服務(wù)；營銷方面，索尼進(jìn)行精準(zhǔn)的市場細(xì)分，滿足影迷、體育愛好者等不同領(lǐng)域消費者的需求。

關(guān)于高附加值，以索尼此次推出的8K電視Z9G來說，不僅把索尼目前最好的畫質(zhì)技術(shù)全部配齊，還通過多聲道屏幕聲場技術(shù)大幅提升了音質(zhì)表現(xiàn)。在現(xiàn)場的體驗區(qū)的“小黑屋”里，可以明顯感受到兩路前置揚(yáng)聲器和四路前置揚(yáng)聲器之間的區(qū)別，四路揚(yáng)聲器讓電視機(jī)的聲場表現(xiàn)更為寬廣，聲音也從電視的底部提到了電視的中央，達(dá)到了“音畫合一”的效果，和一系列畫質(zhì)“黑科技”一起帶來更好的觀影體驗。從OLED電視的銀幕聲場技術(shù)到液晶電視的多聲道屏幕聲場，索尼電視在音質(zhì)上給我們帶來的驚喜越來越多。

值得一提的是，得益于OLED的柔性、輕薄和透明顯示等特征，在展會上能看到形態(tài)各異的OLED電視產(chǎn)品，比如松下的透明電視、創(chuàng)維的瀑布電視、長虹的雙平面電視等，相比之下，索尼在AWE展臺上展出的產(chǎn)品要“務(wù)實”很多，都是已經(jīng)或即將推向市場的產(chǎn)品，沒有任何“炫技”的成分。對于這個問題謝飚先生認(rèn)為不管電視的形態(tài)如何，本質(zhì)上還是為消費者需求服務(wù)的，索尼的設(shè)計本質(zhì)不是為了新奇的造型，而是為了更好的音畫體驗，在產(chǎn)品設(shè)計時都會從消費者的實際需求出發(fā)。

OLED電視A9G

以今年的OLED電視新品A9G為例，考慮到它的掛墻使用場景，在音畫技術(shù)升級的同時，外觀設(shè)計有了比較大的變化和突破，取消了背板支架的設(shè)計思路，更薄的機(jī)身減少了空間的占用，尤其是配合索尼專用的掛架，A9G屏幕與墻面的距離較前代產(chǎn)品A9F相比縮短了一半，掛墻時看起來更為美觀，符合更多用戶的審美和需求。

本次交流活動高橋洋先生所說的“創(chuàng)新是索尼的基因、黑科技是索尼的立身之本”給我們留下了比較深刻的印象，雖然今年1月份索尼公司總裁兼CEO吉田憲一郎提出“索尼是一家創(chuàng)意娛樂公司”的企業(yè)定位，但這并不意味著索尼要走娛樂道路，硬件黑科技不再重要。高橋洋表示索尼的發(fā)展絕不會偏離技術(shù)，未來會深耕技術(shù)，讓技術(shù)和娛樂深度結(jié)合，從電視產(chǎn)品發(fā)展變化歷程可以明顯感受到這一點。