“把所有未看盡的，未聽盡的，都一網(wǎng)打盡。喜歡的，就是要盡興。”近日，愛奇藝推出由VIP會(huì)員代言人張藝興出鏡演繹的品牌廣告《快樂要盡興》。短短一周，“快樂要盡興”的生活態(tài)度已快速滲透線上線下渠道，“快樂風(fēng)暴”席卷全國。愛奇藝官方發(fā)布《快樂要盡興》宣傳片熱度超4000，榮登娛樂榜首位。TVC內(nèi)置創(chuàng)意二維碼與粉絲互動(dòng)，僅上線3天時(shí)間，二維碼訪問量過百萬，近30000粉絲上傳照片與張藝興同框，彈幕評(píng)論超5000條，用戶紛紛表示“祝賀張藝興喜提代言人”“愛奇藝VIP會(huì)員充起來”；短短3天之內(nèi)粉絲助力張藝興登上北京西單君太百貨、上海正大廣場、廣州萬菱匯三塊一線城市黃金廣告屏。愛奇藝通過立體化整合創(chuàng)新營銷，線上線下雙向互動(dòng)，最大程度在年輕用戶群體中傳遞青春、陽光的品牌形象與快樂的品牌理念。

承包全國一二線城市步行街及交通、影院硬廣 線下營銷多渠道交

       圍繞當(dāng)下年輕一代快樂的消費(fèi)理念，愛奇藝推出“快樂要盡興”的生活態(tài)度，并與此次品牌廣告推廣策略一脈相承。官宣后一周時(shí)間內(nèi)，北京、上海、廣州、重慶、成都、南京、杭州、長沙等全國十大城市的步行街、地鐵站、機(jī)場、影院均出現(xiàn)張藝興巨幅平面廣告及各式電子廣告，在全國范圍內(nèi)掀起一場“偶遇張藝興”活動(dòng)，包括北京首都機(jī)場、杭州蕭山機(jī)場，北京地鐵望京站、上海地鐵靜安寺站，以及上海虹橋高鐵站、杭州東站高鐵站進(jìn)站口燈箱等多個(gè)地方，持續(xù)覆蓋整個(gè)春運(yùn)期間。

       在戶外廣告投放之外，愛奇藝有效整合資源為廣大會(huì)員用戶呈現(xiàn)更多獨(dú)家精彩內(nèi)容。1月18日起，上海地鐵1-13號(hào)移動(dòng)電視屏就可以看到張藝興獨(dú)家花絮宣傳片，這是由愛奇藝與和上海申通地鐵等共同組建合資公司——上海城藝通文化傳媒投放。愛奇藝將線上線下多渠道打通，未來將可以看到更多更新創(chuàng)意服務(wù)與玩法；在生活服務(wù)上，愛奇藝聯(lián)合藍(lán)蛙西餐廳在全國50家門店推出“盡興套餐”，聯(lián)合絕味鴨脖推出“快樂要盡興”新年包裝，并為VIP會(huì)員提供專享權(quán)益，實(shí)現(xiàn)會(huì)員用戶“邊追劇邊享美食”。

品牌聯(lián)動(dòng)、微博互動(dòng)、短視頻有效整合資源  張藝興“快樂要盡興”引爆社交輿論

       除線下廣告營銷外，愛奇藝還依托平臺(tái)強(qiáng)大的品牌矩陣，將“快樂要盡興”生活態(tài)度最大程度擴(kuò)散給全網(wǎng)用戶。截至目前，包括百度、新浪新聞、澎湃新聞、美圖秀秀、網(wǎng)易云閱讀、ZAKER、Keep、有道云筆記、網(wǎng)易有道詞典等在內(nèi)的數(shù)十大主流APP，以張藝興代言開機(jī)頁面承包全網(wǎng)熱點(diǎn)。墨跡天氣、貓眼娛樂周刊數(shù)十個(gè)官方媒體微博平臺(tái)也共同為快樂助力，覆蓋用戶超5000萬。

       值得一提的是，新浪微博平臺(tái)首次為本輪愛奇藝VIP會(huì)員快樂要盡興推廣開發(fā)了創(chuàng)新產(chǎn)品與用戶體驗(yàn)，粉絲在張藝興本人發(fā)布的“愛奇藝VIP會(huì)員代言人”及愛奇藝的官方微博點(diǎn)贊，即會(huì)出現(xiàn)動(dòng)態(tài)點(diǎn)贊特效，增強(qiáng)粉絲互動(dòng)價(jià)值體驗(yàn)。4天時(shí)間，張藝興本條微博已收獲超30萬點(diǎn)贊數(shù)。愛奇藝順勢(shì)在姜餅短視頻平臺(tái)發(fā)起#有我陪你，不再孤單#征集活動(dòng)，網(wǎng)友也紛紛曬出自己與張藝興的互動(dòng)視頻，愛奇藝VIP會(huì)員實(shí)力寵粉，多渠道與年輕會(huì)員用戶群體深入交互。

       借助愛奇藝VIP會(huì)員品牌的影響力及張藝興“越努力越優(yōu)秀”的年輕群體號(hào)召力，愛奇藝通過線上線下多形式的創(chuàng)新營銷，精準(zhǔn)定位年輕用戶群體，將“快樂要盡興”生活態(tài)度傳遞給更廣大受眾。從網(wǎng)絡(luò)社交的剛需到戶外交通的日常軌跡，再到生活場景的娛樂消費(fèi)，愛奇藝全面發(fā)動(dòng)平臺(tái)資源覆蓋，讓VIP會(huì)員品牌的生活態(tài)度在此次推廣中最大化觸達(dá)用戶，而“快樂要盡興”也成為了愛奇藝和千萬VIP會(huì)員共同的娛樂生活態(tài)度。愛奇藝青年勵(lì)志綜藝《青春有你》已于1月21日晚8點(diǎn)上線，愛奇藝VIP會(huì)員代言人張藝興在其中擔(dān)任青春制作人，既幽默又嚴(yán)格的張藝興將帶領(lǐng)訓(xùn)練生們呈現(xiàn)精彩節(jié)目內(nèi)容的同時(shí)繼續(xù)為廣大會(huì)員用戶帶來快樂的娛樂體驗(yàn)。