1月18日,時尚集團旗下的又一電子刊物《芭莎男士》重磅上線。據悉,此刊是時尚集團旗下繼《TRENDS時尚》、《時尚芭莎》推出電子刊后的又一社交新媒體電子刊物。而封面人物繼陳立農駕馭門羅電動機車登上封面。1天內訂閱量超14萬冊,瞬時熱度爆棚,一度擠爆服務器。
陳立農+《芭莎男士》的話題熱度自不必說,稻田+機車造型同樣為廣大網友津津樂道。此番造型一改陳立農往日的粉系與甜美,定位于《一半成長 一半成熟》。相比于時裝、珠寶、腕表的傳統植入產品,機車代表的男性更加凸顯成熟與野性,充滿行走、穿越、向前和金屬風格,潮刊、潮男、門羅機車三者搭配相得益彰。麥田中機車少年陳立農,既有邁入成年的內斂穩重,又不失少年的不羈態度。
上線獲強勢追捧電子刊物潮流新標桿
《TRENDS時尚》、《時尚芭莎》、《芭莎男士》等時尚旗下刊物一直是國內社交新媒體電子刊物的引領者,創新內容和社交媒體玩法也注定了《芭莎男士》電子刊首刊一上線便受到粉絲的廣泛關注與追捧。半小時內粉絲們便擠爆了服務器,訂閱量達到14萬+,微博#芭莎男士電子刊#、#芭莎男士陳立農#兩個話題更是接近6000萬的閱讀量。如此高的熱度也給全刊的植入品牌帶來了強勢曝光。
與陳立農合作,也是看中了其新生代少年偶像的清新氣質,與門羅作為高端電動車的潮酷氣質上溫和。在產品屬性上,陳立農時尚帥氣卻又不失親和溫暖,而門羅電動機車酷炫時尚且具備新能源環保屬性。無論是在外形搭配還是氣質特點上都相得益彰。
從影響受眾來看,門羅的客戶傾向于18-25歲的以新媒體交互為主要觸媒習慣的青年,這恰恰與陳立農的粉絲群體相匹配。更是有粉絲在第一時間秀出了農農與門羅的手繪圖,可見粉絲對兩者搭配造型的極大認可,也是明星粉絲被成功的轉化為品牌粉絲的證明。
陳立農大片VS 粉絲手繪圖
從品牌的銷售渠道流量來看,以門羅天貓官方旗艦店后臺數據為例,自1月16號電子刊放出6秒預熱視頻后,后臺UV便開始明顯增長,截止1月18號電子刊發布當天,UV相比前一周增長了5倍之多。青年偶像的帶貨能力不可小覷。
門羅天貓旗艦店后臺1月16-20日流量變化
在此之前,門羅植入的一檔綜藝節目《心動的信號》同樣帶來了非常好的流量轉化。后臺流量及咨詢量短時間內增長數倍。
騰訊視頻自制綜藝《心動的信號》截圖
門羅天貓旗艦店后臺1月18-23 UV變化趨勢(《心動的信號》第4期)
盤點門羅的營銷邏輯,相對傳統的電動車行業也有明顯的差異。雅迪、小牛等傳統品牌更傾向于電動車垂直媒體,而門羅更聚焦于時尚、娛樂類媒體,這樣的媒體受眾決定了此類受眾特點相比傳統電動車垂直媒體所針對的人群收入水平上移、城市級更高,年齡結構偏低,主要以90后人群為主,而這次與陳立農及芭莎男士的合作更是精準觸達門羅用戶的經典動作。
植入節目綜藝《中國好聲音》、《心動的信號》及電影《西虹市首富》
陳立農與芭莎男士的麥田之旅造型
時尚娛樂體育圈熱捧的電動車?
門羅2018年一系列的動作,相信對時尚圈有所了解的朋友對這款有著印第安復古機造型的新能源核心的電動車行業的攪局者并不陌生了。之前就曾與時尚媒體有過多次合作,不僅曾在《芭莎男士》中過大篇幅的推薦介紹,時尚集團25周年—時尚之夜、時尚星光主打的星光范特西系列活動也多次出現過門羅的產品。
《芭莎男士》2018年11月刊封面+門羅內頁
據了解,此款植入《芭莎男士》的車型為Munro 2.0 BSEM阿斯頓·馬丁特別定制款車型,門羅與BSEM阿斯頓·馬丁車隊為全球合作伙伴,小編期待此款車型能公開發售,對時尚潮品關注的小伙伴也可持續關注。
