近日，2018第5屆TMA移動營銷峰會暨頒獎盛典在廣州隆重舉行。在頒獎盛典上，美團點評餐飲大客戶聯(lián)動原麥山丘、黃記煌、湯城小廚、胡大四個品牌商家打造的營銷案例，從眾多作品中脫穎而出，斬獲了創(chuàng)意類、電商營銷類等四項大獎。第5屆TMA（Top Mobile Awards）移動營銷大獎（特美獎），是由北京大學(xué)新媒體營銷傳播(CCM)研究中心等機構(gòu)聯(lián)合主辦，聚焦移動營銷產(chǎn)業(yè)鏈的專業(yè)獎項。

       美團點評攜手原麥山丘引領(lǐng)“耐撕”風(fēng)潮

       作為較早一批自帶網(wǎng)紅基因的互聯(lián)網(wǎng)餐飲品牌，原麥山丘在今年1月迎來了自己的四周年。借品牌周年紀(jì)念日之際，美團點評餐飲大客戶攜手原麥山丘深入挖掘面包本身的故事，以“耐撕”為核心點，放大產(chǎn)品特性，打造產(chǎn)品爆點和品牌標(biāo)識，重新塑造原麥山丘“幸福、分享”的品牌文化，讓更多年輕受眾感受到原麥山丘烘焙出來的幸福感。

       率先引入“軟歐包”的原麥山丘，在吃法上玩出自己的創(chuàng)意，倡導(dǎo)“手撕”打開方式，并將“分享”的品牌理念通過產(chǎn)品傳遞給消費者，增加消費者和原麥山丘的情感連結(jié)。其從H5互動體驗“耐撕的面包”，到美團點評尋找“NICE的故事”，滿足了年輕人“愛分享”的社交心理，吸引眾多的年輕人分享。

       由平臺和餐飲品牌共同打造的“耐撕風(fēng)潮”在線上線下引發(fā)熱烈關(guān)注，超4萬人獲得“耐撕”體驗券，原麥山丘品牌整體訪問量環(huán)比提升65%，榮獲了TMA移動營銷創(chuàng)意類金獎。

       美團點評助力黃記煌、湯城小廚榮獲電商營銷類別獎項

       黃記煌在重磅推出新品“藤椒汁”之后，首選美團點評作為新品的線上首發(fā)平臺，并和共同打造了“傲椒小公舉”的卡通形象，以年輕人喜歡的方式與消費者溝通，配合互動H5小游戲“萌化”用戶，美團和大眾點評雙平臺為黃記煌全場景引流，引發(fā)13W用戶分享，帶動5星點評增長29.4%。

       美團點評餐飲大客戶為湯城小廚打造的“價格回到十年前”十周年慶，從大數(shù)據(jù)出發(fā)，重溫湯城小廚在大眾點評的十年，收到網(wǎng)友評論近十萬條。同時，美團點評精選十位消費者為湯城小廚經(jīng)典菜發(fā)聲代言，并通過“價格回到十年前”活動引發(fā)用戶到店消費，使優(yōu)惠與情懷相輔，有效促成營銷閉環(huán)。最終，黃記煌和湯城小廚共同獲得TMA移動營銷電商營銷類銅獎。

       此外，美團點評還聯(lián)合北京簋街商會打造“簋街不夜節(jié)”，開拓了平臺與品牌合作的新模式。通過精準(zhǔn)曝光、霸王餐、每日福利等多種營銷方式，幫助全簋街近百家商戶的線上轉(zhuǎn)化率得到高效提升。活動期間，胡大在美團和大眾點評的瀏覽量總體增長13.7%，并因此獲得TMA移動營銷盛典效果類銅獎。

       新餐飲時代，餐飲品牌也正在重新調(diào)整經(jīng)營策略，尋求更加精準(zhǔn)的營銷場景，互聯(lián)網(wǎng)平臺成為各大餐飲品牌爭搶的營銷陣地。近年來，美團點評一直深挖移動互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的營銷趨勢，并充分發(fā)揮自身的平臺優(yōu)勢，為商家提供豐富精準(zhǔn)的營銷服務(wù)。業(yè)內(nèi)人士分析認為，美團點評以“吃”為核心業(yè)務(wù)，輻射吃喝玩樂等生活服務(wù)領(lǐng)域。對于餐飲品牌而言，美團點評所覆蓋的場景和人群無疑是最為契合的。其超級平臺的優(yōu)勢能夠幫助品牌實現(xiàn)最大范圍的品牌曝光和用戶觸達。