近日，2018第5屆TMA移動營銷峰會暨頒獎盛典在廣州隆重舉行。在頒獎盛典上，美團點評餐飲大客戶聯動原麥山丘、黃記煌、湯城小廚、胡大四個品牌商家打造的營銷案例，從眾多作品中脫穎而出，斬獲了創意類、電商營銷類等四項大獎。第5屆TMA（Top Mobile Awards）移動營銷大獎（特美獎），是由北京大學新媒體營銷傳播(CCM)研究中心等機構聯合主辦，聚焦移動營銷產業鏈的專業獎項。

       美團點評攜手原麥山丘引領“耐撕”風潮

       作為較早一批自帶網紅基因的互聯網餐飲品牌，原麥山丘在今年1月迎來了自己的四周年。借品牌周年紀念日之際，美團點評餐飲大客戶攜手原麥山丘深入挖掘面包本身的故事，以“耐撕”為核心點，放大產品特性，打造產品爆點和品牌標識，重新塑造原麥山丘“幸福、分享”的品牌文化，讓更多年輕受眾感受到原麥山丘烘焙出來的幸福感。

       率先引入“軟歐包”的原麥山丘，在吃法上玩出自己的創意，倡導“手撕”打開方式，并將“分享”的品牌理念通過產品傳遞給消費者，增加消費者和原麥山丘的情感連結。其從H5互動體驗“耐撕的面包”，到美團點評尋找“NICE的故事”，滿足了年輕人“愛分享”的社交心理，吸引眾多的年輕人分享。

       由平臺和餐飲品牌共同打造的“耐撕風潮”在線上線下引發熱烈關注，超4萬人獲得“耐撕”體驗券，原麥山丘品牌整體訪問量環比提升65%，榮獲了TMA移動營銷創意類金獎。

       美團點評助力黃記煌、湯城小廚榮獲電商營銷類別獎項

       黃記煌在重磅推出新品“藤椒汁”之后，首選美團點評作為新品的線上首發平臺，并和共同打造了“傲椒小公舉”的卡通形象，以年輕人喜歡的方式與消費者溝通，配合互動H5小游戲“萌化”用戶，美團和大眾點評雙平臺為黃記煌全場景引流，引發13W用戶分享，帶動5星點評增長29.4%。

       美團點評餐飲大客戶為湯城小廚打造的“價格回到十年前”十周年慶，從大數據出發，重溫湯城小廚在大眾點評的十年，收到網友評論近十萬條。同時，美團點評精選十位消費者為湯城小廚經典菜發聲代言，并通過“價格回到十年前”活動引發用戶到店消費，使優惠與情懷相輔，有效促成營銷閉環。最終，黃記煌和湯城小廚共同獲得TMA移動營銷電商營銷類銅獎。

       此外，美團點評還聯合北京簋街商會打造“簋街不夜節”，開拓了平臺與品牌合作的新模式。通過精準曝光、霸王餐、每日福利等多種營銷方式，幫助全簋街近百家商戶的線上轉化率得到高效提升。活動期間，胡大在美團和大眾點評的瀏覽量總體增長13.7%，并因此獲得TMA移動營銷盛典效果類銅獎。

       新餐飲時代，餐飲品牌也正在重新調整經營策略，尋求更加精準的營銷場景，互聯網平臺成為各大餐飲品牌爭搶的營銷陣地。近年來，美團點評一直深挖移動互聯網領域的營銷趨勢，并充分發揮自身的平臺優勢，為商家提供豐富精準的營銷服務。業內人士分析認為，美團點評以“吃”為核心業務，輻射吃喝玩樂等生活服務領域。對于餐飲品牌而言，美團點評所覆蓋的場景和人群無疑是最為契合的。其超級平臺的優勢能夠幫助品牌實現最大范圍的品牌曝光和用戶觸達。