在移動互聯(lián)網(wǎng)迅速發(fā)展和移動設(shè)備保有量大幅增長的背景下，為滿足用戶對移動互聯(lián)網(wǎng)婚戀交友服務(wù)的需求，中國主要互聯(lián)網(wǎng)婚戀交友服務(wù)提供商均開始加大移動端投入力度，相繼推出WAP網(wǎng)站、Android及iOS等移動客戶端平臺，移動互聯(lián)網(wǎng)婚戀交友市場規(guī)模迅速增長。2014年我國移動互聯(lián)網(wǎng)婚戀交友市場規(guī)模達(dá)到11.65億元，較2013年增長50%，實現(xiàn)爆發(fā)式增長；2017年中國移動互聯(lián)網(wǎng)婚戀交友市場規(guī)模達(dá)到34.31億元，2014年至2017年年均復(fù)合增長率達(dá)到43.34%，未來中國移動互聯(lián)網(wǎng)婚戀交友市場仍將保持較高的增長速度。
在用戶規(guī)模方面，隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，3G/4G網(wǎng)絡(luò)覆蓋面的不斷增長，公共和商業(yè)區(qū)域Wi-Fi覆蓋率大大提高，用戶可隨時接入互聯(lián)網(wǎng)，對互聯(lián)網(wǎng)依賴性增強，推動移動互聯(lián)網(wǎng)婚戀交友用戶規(guī)模高速增長。2017年中國移動互聯(lián)網(wǎng)婚戀交友用戶規(guī)模超過1億人，2014年至2017年年均復(fù)合增長率70.78%。
在市場結(jié)構(gòu)方面，2014年中國移動互聯(lián)網(wǎng)婚戀交友市場規(guī)模在整體互聯(lián)網(wǎng)婚戀交友市場中的份額達(dá)到52.4%，首次超過PC端。中國互聯(lián)網(wǎng)婚戀交友市場正在經(jīng)歷PC端向移動端的遷移轉(zhuǎn)變。隨著移動互聯(lián)網(wǎng)建設(shè)進(jìn)一步完善，移動互聯(lián)網(wǎng)婚戀交友市場占比將進(jìn)一步擴(kuò)大，2017年中國移動互聯(lián)網(wǎng)婚戀交友市場規(guī)模在整體互聯(lián)網(wǎng)婚戀交友市場中的份額達(dá)到57.1%。
隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展以及智能移動端的逐步普及，中國主要互聯(lián)網(wǎng)婚戀交友服務(wù)提供商均開始加大移動端市場投入。友緣股份自成立起就定位于移動端婚戀交易服務(wù)，憑借豐富的移動互聯(lián)網(wǎng)婚戀交友運營經(jīng)驗和對移動端產(chǎn)品的深刻理解，在產(chǎn)品上進(jìn)行了易用性設(shè)計，讓界面更為簡單、功能更為實用，并通過WAP和移動端積累了大量用戶，在移動互聯(lián)網(wǎng)婚戀交友行業(yè)取得了領(lǐng)先地位。隨著移動互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)體系的不斷完善，互聯(lián)網(wǎng)婚戀交友服務(wù)提供商移動端的產(chǎn)品形態(tài)和業(yè)務(wù)平臺更加多元化，目前已形成包含iOS客戶端、Android客戶端、WAP等多平臺的移動端業(yè)務(wù)體系。
互聯(lián)網(wǎng)婚戀交友服務(wù)提供商收入規(guī)模排名中，世紀(jì)佳緣、百合網(wǎng)、友緣股份、珍愛網(wǎng)位于市場前四名，市場份額分別為27.6%、15.3%、14.9%和14.2%，占據(jù)了中國互聯(lián)網(wǎng)婚戀交友市場72%的份額。
移動端盈利模式已經(jīng)成熟
移動互聯(lián)網(wǎng)婚戀交友服務(wù)提供商獨立完成產(chǎn)品的開發(fā)及運營，通過渠道商、廣告商進(jìn)行品牌及產(chǎn)品推廣，通過支付服務(wù)商進(jìn)行收益結(jié)算。
從移動互聯(lián)網(wǎng)婚戀交友服務(wù)內(nèi)容來看，主要盈利模式包括：信件交換服務(wù)收入、增值服務(wù)收入、廣告及推廣收入等。
1、信件交換服務(wù)收入
用戶線上交友時進(jìn)行信件交流的基礎(chǔ)服務(wù)，用戶通過預(yù)付購買虛擬貨幣，進(jìn)行按次、按月、按季度或按年等不同方式付費，以與其他會員進(jìn)行線上初步交流和溝通。
2、增值服務(wù)收入
用戶為信件交換之外的其他增值服務(wù)支付的費用，包括虛擬禮品、首頁展示、提高排名和在線聊天等。
3、廣告及推廣收入
移動互聯(lián)網(wǎng)婚戀交友服務(wù)提供商通過在其平臺或產(chǎn)品上發(fā)布廣告或進(jìn)行推廣并收取相關(guān)費用。
行業(yè)發(fā)展趨勢分析
1、移動互聯(lián)網(wǎng)婚戀交友市場規(guī)模持續(xù)快速增長
移動互聯(lián)網(wǎng)婚戀交友產(chǎn)品與傳統(tǒng)的PC互聯(lián)網(wǎng)婚戀交友產(chǎn)品相比，具有方便使用、信息瀏覽模式符合用戶需求、操作模式激發(fā)用戶參與熱情、可提供LBS位置服務(wù)等優(yōu)勢。
（1）方便使用
由于手機等移動設(shè)備具有便攜性特點，用戶可以隨時隨地享受移動互聯(lián)網(wǎng)婚戀交友服務(wù)，并大大提高了產(chǎn)品的使用頻率。
（2）信息瀏覽模式符合用戶需求
移動互聯(lián)網(wǎng)婚戀交友產(chǎn)品的界面以圖片為主，符合人們的閱讀習(xí)慣。在當(dāng)下較快的生活節(jié)奏下，簡單的界面使得用戶可以在較短時間內(nèi)獲取更多有效信息，節(jié)約了用戶的時間成本。
（3）操作模式激發(fā)用戶參與熱情
相比于PC端產(chǎn)品使用鼠標(biāo)操作，移動端產(chǎn)品的觸屏操作更能滿足用戶對沖動表達(dá)所引發(fā)的強烈需求，同時，移動端產(chǎn)品輕便交互的設(shè)計也在很大程度上增強了用戶的參與熱情，培養(yǎng)了用戶的使用習(xí)慣，從而增加用戶粘性。
（4）可提供LBS位置服務(wù)
基于LBS技術(shù)，移動互聯(lián)網(wǎng)婚戀交友產(chǎn)品用戶能夠隨時隨地尋找到周圍符合自己征友條件的異性用戶，使用戶在體驗生活情境式服務(wù)的同時，提高了找到理想伴侶的幾率。
此外，網(wǎng)絡(luò)易得性提高，使得移動互聯(lián)網(wǎng)用戶規(guī)模和對智能手機的依賴程度快速增加。同時，移動支付普及程度和安全性的大幅提高，使得用戶逐漸形成了移動支付習(xí)慣，推動移動互聯(lián)網(wǎng)婚戀交友市場規(guī)模持續(xù)快速增長。
2、產(chǎn)品細(xì)分趨勢明顯
移動互聯(lián)網(wǎng)婚戀交友用戶活躍周期相對較短，用戶在尋找到合適伴侶后會間歇式離開。為了滿足用戶多層次需求、延長產(chǎn)品生命周期，婚戀交友網(wǎng)站未來在豐富產(chǎn)品線的過程中會呈現(xiàn)以下趨勢：
（1）向交友拓展：從交友需求入手，前端抓取用戶，為婚戀用戶積累潛在用戶群；
（2）分支拓展：在用戶尋求婚戀對象時，同時提供相關(guān)服務(wù)，如戀愛等主題的產(chǎn)品銷售以及游戲、廣告推廣等，增強用戶粘性的同時實現(xiàn)流量變現(xiàn)；
（3）后期延伸：用戶實現(xiàn)婚戀需求后，提供婚禮婚慶等服務(wù)，深層次挖掘用戶在交友階段的需求，以延長行業(yè)生命周期。
3、“大數(shù)據(jù)”將引領(lǐng)移動互聯(lián)網(wǎng)婚戀交友行業(yè)實現(xiàn)突破式發(fā)展
在大數(shù)據(jù)快速發(fā)展的背景下，移動互聯(lián)網(wǎng)婚戀交友行業(yè)的發(fā)展離不開對數(shù)據(jù)的全面獲取及有效利用。移動互聯(lián)網(wǎng)婚戀交友服務(wù)提供商能夠通過問答、設(shè)置等方式獲得用戶價值觀、興趣愛好、生活習(xí)慣、愛情觀等數(shù)據(jù)。通過大數(shù)據(jù)技術(shù)對上述數(shù)據(jù)進(jìn)行有效分析與處理，將使婚戀服務(wù)提供商及時了解市場需求并為用戶提供具有針對性的產(chǎn)品與服務(wù)，促進(jìn)信息互動平臺的不斷完善。互聯(lián)網(wǎng)廣泛的大數(shù)據(jù)能夠為移動互聯(lián)網(wǎng)婚戀交友網(wǎng)站提供信息更為匹配的推薦服務(wù)，變革性的提升用戶體驗及配對效果，讓“數(shù)據(jù)來當(dāng)紅娘”。（來源前瞻網(wǎng)）
