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QQ音樂狂攬四項營銷創意獎,榮登娛樂營銷實力派

資訊 發表時間:2018/10/18 10:04:46??

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       9月底,中國廣告業最具權威性的盛會——中國國際廣告節在哈爾濱召開。在盛會期間,QQ音樂憑借在《熱血街舞團》、《跨界歌王》第三季中的內容營銷案例,斬獲“中國廣告長城獎——廣告主獎”中的兩項案例大獎。


       而在前不久,QQ音樂還憑借與《歌手》2018的合作,成功摘得“ADMEN實戰金案獎”以及“科睿營銷創新獎”。


       這三類獎項的評選單位,來頭皆不小。


       中國廣告長城獎創辦于1983年,經過25年的發展,已發展為中國規模最大、影響最廣的廣告獎項,每年都吸引大批營銷案例的參賽。ADMEN國際大獎是迄今為止中國廣告傳媒界最大型,最具全球視野的商業價值獎。而科睿獎則是科睿國際創新節活動的重要組成部分,同樣具有舉足輕重的地位。


       這三類獎項每年都吸引全國各地眾多優秀作品的參賽,而QQ音樂能先后斬獲四項大獎,足見其營銷成效之顯著。




       QQ音樂X《熱血街舞團》,精準洞察贏取長城


       營銷能否成功,洞察是關鍵,在與《熱血街舞團》的合作中,QQ音樂就精準洞察到在“佛系”、“喪文化”的表象之下,年輕人真正的心聲:不廢話,用行動追夢。


       在節目中,打出“越熱血樂不廢話”的口號,并聯合節目熱門舞者,推出口號同名視頻短片。



       在該短片中,《熱血街舞團》的學員傾情演繹了一段男孩們討女神歡心的故事,通過呈現“寫情詩和跳熱舞”兩種方式所帶來效果差異,QQ音樂為年輕人不廢話,去行動的態度高度點贊。這也使得短片一經推出,便迅速贏得8億年輕用戶的心,曝光次數也迅速超過3億。



       節目之外,QQ音樂也把“越熱血樂不廢話”的態度延續到線下,發起“樂熱愛·越快樂”線下街舞活動,鼓勵更多年輕人即刻行動,快樂追夢。



       精準洞察+線上線下雙聯動的推廣方式,讓QQ音樂不僅贏得年輕人的心,也抱得大獎歸。


       QQ音樂X《跨界歌王》第三季,深度營銷備受“長城獎”肯定


       隨著上半年《熱血街舞團》營銷戰的步入尾聲,QQ音樂又開啟了新的娛樂營銷戰——牽手《跨界歌王》第三季。


       節目開播前,QQ音樂就和節目組聯手打造QQ音樂聲樂館,供整季歌手排練。



       隨著節目播出,QQ音樂與其合作進一步加深,不僅打造節目歌曲專題頁面,及時上線每期演唱金曲,還聯合不同歌手,在每期節目尾聲發起QQ音樂素質大挑戰彩蛋,增加節目趣味性。



       在最后一期節目中,QQ音樂還特意設立“跨界歌王?QQ音樂人氣王”獎,并為本季“人氣王”王凱發布首張數字專輯,助其實現演員到歌手的完美跨界。



       該專輯上線僅15秒便突破QQ音樂金唱片記錄,創造了QQ音樂史上最快的金唱片突破記錄。目前專輯銷售額破200萬,已達雙白金唱片認證,實現了節目與品牌的雙向導流。



       在與《跨界歌王》第三季的合作,QQ音樂的合作形式不僅多樣新奇,還做到深度綁定,成為節目不可或缺的一環,真正做到雙贏。正是這種深度綁定的神級營銷,讓QQ音樂備受長城獎的肯定。


       QQ音樂X《歌手》2018,新穎營銷實力抱走“雙獎杯”


       除了《熱血街舞團》和《跨界歌王》第三季,QQ音樂與《歌手》2018的合作也同樣亮點不斷,成績不俗,這同樣為它在“ADMEN實戰金案獎”和“科睿營銷創新獎”的評選中一舉獲勝。


       QQ音樂在《歌手》2018營銷中的亮點,主要可概括為:無痕植入。


      《歌手》2018第一期,串講人張韶涵就使用“QQ音樂播放量9億歌手”的標簽自證樂壇地位,也側面印證了QQ音樂的播放量之大。在第三期節目,汪峰演唱完曲目《下墜》后,一句“要到QQ音樂查看收聽量”,同樣無痕植入QQ音樂,把此歌原唱的評論實現從零到2萬+的飛躍。



       在第六期《歌手》錄制現場,QQ音樂還為正在過生日的華晨宇送上特別定制的“終身豪華綠鉆”,怒刷好感。



       在總決賽上,還把其人氣歌手榜的投票數據融進賽制的結果,創造《歌手》史無前例的合作方式。


       無痕植入的同時,QQ音樂也及時上線每一期的金曲,并聯動微博大V、微博話題、歌手粉絲團多個推廣渠道拋出話題,比如#張韶涵9億播放量#,全面擴大聲量。


       營銷模式如此新奇有效,拿“ADMEN實戰金案獎”和“科睿營銷創新獎”完全是實至名歸的事。



       QQ音樂X多個娛樂活動,營銷戰略遍地開花


       2018可以說是QQ音樂的創新營銷年,除了以上說的3個重量級節目,QQ音樂還成功牽手其它多個娛樂類節目,包括正在熱播的《幻樂之城》。


       在與《幻樂之城》的牽手中,QQ音樂完美找到節目與平臺的融合點:用QQ音樂獨有的DTS音效模式聆聽《幻樂之城》的歌,音效更細膩。這一巧妙融合,讓QQ音樂的聽歌質感根植于《幻樂之城》的受眾之心,強勢為平臺引流。


       可以說,QQ音樂在娛樂營銷的路上,每一次都有新突破,每一次都實現雙贏。



       作為擁有8億用戶的QQ音樂,從上線以來,不僅在技術上不斷創新,為用戶輸出高品質音樂,在營銷上也與時俱進,用洞察俘獲年輕人的心,用創意深度綁定節目,實現雙贏。


       正是這種對用戶和合作伙伴用心負責的態度,使得QQ音樂成為年輕人的聚集地,也贏得“中國廣告長城獎——廣告主獎”、“ADMEN實戰金案獎”以及“科睿營銷創新獎”的接連肯定。



       每一位熱愛音樂的你,都值得到QQ音樂去,享受極致好歌聲。


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    基于家族經銷商生意,自身作為經銷商業主,從事商品經銷行業二十余年,期間在數個著名企業兼任業務經理及培訓師等職。

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