8月6日，2018年騰訊互娛FUN營(yíng)銷(xiāo)分享會(huì)即將在上海電影廣場(chǎng)開(kāi)幕，與行業(yè)伙伴一起探討最前沿的營(yíng)銷(xiāo)洞察，以及共同探索如何構(gòu)建更有價(jià)值的全行業(yè)營(yíng)銷(xiāo)解決方案。 

       時(shí)值第十六屆中國(guó)國(guó)際數(shù)碼互動(dòng)娛樂(lè)展覽會(huì)（ChinaJoy）在上海召開(kāi)，知名廠商、行業(yè)媒體云集，騰訊互娛攜旗下游戲、文學(xué)、動(dòng)漫、影視、電競(jìng)等業(yè)務(wù)，再次亮相。在本屆FUN營(yíng)銷(xiāo)大會(huì)上，騰訊互動(dòng)娛樂(lè)市場(chǎng)平臺(tái)部副總經(jīng)理戴斌、騰訊互動(dòng)娛樂(lè)市場(chǎng)平臺(tái)部商務(wù)總監(jiān)龍宗海、騰訊影業(yè)商務(wù)中心總監(jiān)趙英、王者榮耀品牌總監(jiān)張雅緹、騰訊互動(dòng)娛樂(lè)內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)中心總監(jiān)陸金賢、騰訊互動(dòng)娛樂(lè)創(chuàng)意設(shè)計(jì)部設(shè)計(jì)負(fù)責(zé)人李海峰等也將出席，分別就游戲、動(dòng)漫、電競(jìng)、影視等業(yè)務(wù)領(lǐng)域的營(yíng)銷(xiāo)新機(jī)遇，明星IP的多元產(chǎn)品打造及營(yíng)銷(xiāo)新玩法等話(huà)題，與行業(yè)伙伴展開(kāi)分享與探討。

 

 

聚力 · 共贏 2018年騰訊互娛FUN營(yíng)銷(xiāo)分享會(huì)

 

       2014年，基于對(duì)互動(dòng)娛樂(lè)時(shí)代的用戶(hù)洞察和自身“泛娛樂(lè)”戰(zhàn)略布局，騰訊互娛首次提出“FUN營(yíng)銷(xiāo)”方法論，即基于互聯(lián)網(wǎng)及移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，以互動(dòng)娛樂(lè)的元素或形式，以情感共鳴為核心線(xiàn)索，借助IP化包裝手段，以引發(fā)粉絲效應(yīng)為目標(biāo)，高效傳遞營(yíng)銷(xiāo)信息的營(yíng)銷(xiāo)方法。

       泛娛樂(lè)生態(tài)下的FUN營(yíng)銷(xiāo)發(fā)展至今，已經(jīng)與眾多國(guó)內(nèi)外一線(xiàn)品牌開(kāi)展合作，不少案例均具有IP的跨界營(yíng)銷(xiāo)的示范性意義。以《王者榮耀》產(chǎn)品為例，便深度打造了寶馬1系趙云引擎之心皮膚植入、雪碧“清爽爆擊，打成一片”暑期整合營(yíng)銷(xiāo)、麥當(dāng)勞“五五開(kāi)黑節(jié)”等游戲與品牌合作的標(biāo)桿案例。而在王者榮耀職業(yè)聯(lián)賽KPL與vivo的合作中，雙方更是展開(kāi)了更加深度的品牌定制化營(yíng)銷(xiāo)。

 

       2018再升級(jí) FUN營(yíng)銷(xiāo)有機(jī)會(huì)成為全行業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)解決方案

       2018年騰訊互娛FUN營(yíng)銷(xiāo)分享會(huì)的主題為“聚力 · 共贏”：“聚力”是指集聚騰訊互娛各業(yè)務(wù)板塊、品牌方以及FUN營(yíng)銷(xiāo)之力；“共贏”是基于“FUN營(yíng)銷(xiāo)”方法論，展開(kāi)的一種品牌跨界營(yíng)銷(xiāo)互動(dòng)方式，希望達(dá)成與品牌方的合作共贏。

當(dāng)前，中國(guó)數(shù)字娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)出蓬勃發(fā)展之勢(shì)，在對(duì)相關(guān)營(yíng)銷(xiāo)解決方案提出更高要求的同時(shí)，也為FUN營(yíng)銷(xiāo)升級(jí)提供了廣闊的市場(chǎng)支撐。

       以電競(jìng)為例，經(jīng)過(guò)多年發(fā)展，電競(jìng)已逐步獲得政策的扶持和社會(huì)的認(rèn)可，中國(guó)電競(jìng)商業(yè)開(kāi)發(fā)體系框架目前已初見(jiàn)雛形，電競(jìng)的體育化屬性已然造就了一個(gè)新產(chǎn)業(yè)。僅騰訊電競(jìng)旗下賽事的商業(yè)贊助規(guī)模，2017年相比2016年便上漲了197%，其中KPL王者榮耀職業(yè)聯(lián)賽，今年的贊助總額已超過(guò)1億元。電競(jìng)賽事的火熱也為整個(gè)市場(chǎng)帶來(lái)一系列的化學(xué)反應(yīng)，資本投資電競(jìng)、品牌跨界合作已經(jīng)成為常態(tài)。目前，作為重要的游戲衍生內(nèi)容，電子競(jìng)技賽事正在完成從小眾游戲衍生內(nèi)容到大眾娛樂(lè)內(nèi)容的轉(zhuǎn)變。同為游戲衍生品的視頻內(nèi)容，2017年市場(chǎng)規(guī)模已經(jīng)超過(guò)85億，也展現(xiàn)出巨大的商業(yè)潛能。

       影業(yè)豐富的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容源也將為FUN營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)造更多可能，比如，騰訊影業(yè)除了擁有《古董局中局》、《藏地密碼》等優(yōu)質(zhì)影視 IP，在2018年UP大會(huì)上還重點(diǎn)推出“首批文化產(chǎn)品系列”，含括時(shí)代旋律、東方故事、次元破壁、中國(guó)科幻和國(guó)際探索5個(gè)方向，多樣題材的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，也將為跨界營(yíng)銷(xiāo)提供更多合作空間。不僅如此，2018年，騰訊影業(yè)還在內(nèi)容資源、數(shù)據(jù)及用研能力、創(chuàng)意能力和商業(yè)化開(kāi)發(fā)等四個(gè)方面進(jìn)行了全面升級(jí)，這些內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域核心能力的升級(jí)，也將為品牌提供更多、更全面的泛娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)解決方案。

 

       從泛娛樂(lè)到新文創(chuàng) FUN營(yíng)銷(xiāo)迎來(lái)更大突破可能

       經(jīng)過(guò)五年的持續(xù)嘗試與探索，騰訊互娛已與包括IT、快消、餐飲、零售、互聯(lián)網(wǎng)、電商、汽車(chē)交通等在內(nèi)的19個(gè)行業(yè)，展開(kāi)了244個(gè)項(xiàng)目的品牌跨界合作。2018年，F(xiàn)UN營(yíng)銷(xiāo)在連接更多行業(yè)的同時(shí)，也探索出線(xiàn)上線(xiàn)下整合營(yíng)銷(xiāo)，三方聯(lián)動(dòng)實(shí)現(xiàn)綜藝、游戲、品牌等多生態(tài)資源捆綁，運(yùn)用VR、AR等高科技展開(kāi)精彩跨界合作，大大拓寬了品牌營(yíng)銷(xiāo)的想象邊界。比如：

2018年，F(xiàn)UN營(yíng)銷(xiāo)首次嘗試了三方聯(lián)動(dòng)，實(shí)現(xiàn)了綜藝、游戲、品牌等多生態(tài)資源捆綁。《QQ炫舞手游》與海飛絲就綜藝節(jié)目《熱血街舞團(tuán)》展開(kāi)跨界合作，圍繞“即刻炫舞，隨時(shí)開(kāi)秀”主題，展開(kāi)一系列線(xiàn)上線(xiàn)下跨界營(yíng)銷(xiāo)。

 

 

QQ炫舞&海飛絲&熱血街舞團(tuán)

 

       此外，騰訊動(dòng)漫頭部作品《狐妖小紅娘》攜手美年達(dá)，成功打造了跨次元合作案例，實(shí)現(xiàn)了動(dòng)漫與快消的破壁合作；《穿越火線(xiàn)》與康師傅、肯德基、吉列的合作，則加入了VR、AR等創(chuàng)新互動(dòng)玩法，運(yùn)用高科技展開(kāi)了一場(chǎng)精彩的跨界合作。

 

狐妖小紅娘&美年達(dá)

 

       在近日剛剛舉行的ChinaJoy2018中國(guó)國(guó)際數(shù)字娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)大會(huì)上，騰訊集團(tuán)副總裁、騰訊影業(yè)首席執(zhí)行官程武發(fā)表了主題為“構(gòu)建新文創(chuàng)生態(tài)，打造中國(guó)文化符號(hào)”的演講，再次提到騰訊“新文創(chuàng)”戰(zhàn)略構(gòu)思。所謂“新文創(chuàng)”，簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，就是在新時(shí)代下，一種以IP構(gòu)建為核心的文化生產(chǎn)方式。最核心目的，就是打造出更多具有廣泛影響力的中國(guó)文化符號(hào)。在新文創(chuàng)生態(tài)下，騰訊更加重視IP的構(gòu)建方式，以及更注重IP的商業(yè)價(jià)值與文化價(jià)值良性循環(huán)，這也為以IP為核心的FUN營(yíng)銷(xiāo)的未來(lái)發(fā)展，打下更堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)，帶來(lái)更多想象空間。在此背景下，F(xiàn)UN營(yíng)銷(xiāo)如何聯(lián)動(dòng)更多合作伙伴，匯聚營(yíng)銷(xiāo)力量，實(shí)現(xiàn)行業(yè)共贏？

       8月6日，上海電影廣場(chǎng)海上五號(hào)棚，2018年騰訊互娛FUN營(yíng)銷(xiāo)分享會(huì)將會(huì)一一揭曉，敬請(qǐng)期待。

 

 

2018年騰訊互娛FUN營(yíng)銷(xiāo)主題海報(bào)：讓跨界無(wú)界，想象綻FUN