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       艾菲獎專家委員會會議于3月10日在北京康萊德酒店召開，正式拉開了2018年大中華區(qū)艾菲獎的序幕。大中華區(qū)艾菲獎專家委員會會議邀請來自客戶公司、代理公司、咨詢公司及行業(yè)專家等一眾倡導(dǎo)實效營銷的資深從業(yè)者，為2018大中華區(qū)艾菲獎全年的項目和計劃建言獻策。

       “在中國，有賽區(qū)、有評選、有頒獎的國際營銷傳播獎項，艾菲獎是最具影響力的一個。”

       中國廣告協(xié)會會長張國華先生出席會議并發(fā)表講話。他對17年大中華區(qū)艾菲獎工作組的工作表示肯定，同時對18年的工作提出更高的要求。張會長提出，目前在中國的營銷傳播市場上，各種獎項非常多，這里面良莠不齊，魚龍混雜。作為具有影響力的國際營銷傳播獎項，艾菲獎應(yīng)利用這種影響力，樹立行業(yè)標桿，將營銷實效在泛營銷圈內(nèi)廣泛傳播。

       作為全球性的國際廣告獎項，艾菲獎始終是國內(nèi)營銷實效的標桿

       大中華區(qū)艾菲獎工作組今年將打破傳統(tǒng)，將全場大獎的評選放在頒獎盛典的當天進行。為了保證嚴謹和專業(yè)水準，今年全場大獎的評選的評審將邀請數(shù)名國際性專家評審參與。

       在會議上，各位專家委員對賽事類別更新進行了探討。大家一致認為近年來，娛樂營銷、體育營銷、文化營銷是中國營銷市場的熱點，因此，建議在今年的艾菲賽事類別中有所體現(xiàn)。在艾菲賽事類別優(yōu)化方面，艾菲獎工作組將參考中國的實際情況，對艾菲賽事類別定義和參賽手冊的翻譯進行優(yōu)化。在艾菲獎官網(wǎng)及官方微信服務(wù)號上，工作組也將對每個賽事類別附上以往獲得該類別獎項的案例概覽，這樣有利于報賽單位快速掌握類別要義。

       此外，各位專家評委也提出建議，對報賽單位在填寫大中華區(qū)艾菲獎參賽表第四部分—“成果”時應(yīng)做更多的規(guī)定，建議報賽單位與客戶做更多的溝通，拿到真實的ROI及銷售數(shù)據(jù)（如涉及隱私，可在參賽表中用百分比展現(xiàn)）。

       行業(yè)數(shù)據(jù)透明性，引發(fā)全場評審探討

       在專家委員會會議上，各位專家委員就營銷行業(yè)數(shù)據(jù)透明性進行了一番討論。作為廣告主代表的孫麗軍女士強烈呼吁多方合作，與第三方監(jiān)測公司及中國廣告協(xié)會聯(lián)動，讓廣告主能得到可信度高的曝光量數(shù)據(jù)。尼爾森副總裁龔毅先生認為，現(xiàn)在的監(jiān)測公司技術(shù)在與時俱進，而目前遇到的最大問題是各家數(shù)據(jù)打通。中廣協(xié)張會長表示，中廣協(xié)將在這方面起到監(jiān)管及領(lǐng)導(dǎo)的作用。

       針對2018大中華區(qū)艾菲獎所面臨的挑戰(zhàn)，專家委員們根據(jù)自身的行業(yè)以及管理經(jīng)驗，在策略方面提出建議。專家委員們將在接下來的一年中與艾菲獎工作組攜手共進，為打造在行業(yè)內(nèi)更具影響力的艾菲獎努力。艾菲獎是全球唯一的表彰營銷作品實效的國際獎項，所倡導(dǎo)的實效在全球范圍內(nèi)被廣告主極大的認可，代表行業(yè)標桿。

       2018年，是艾菲獎引入中國的第十五年。艾菲獎希望通過一系列科學(xué)而嚴謹?shù)馁愂乱?guī)則，吸引更多營銷從業(yè)者及公司帶著優(yōu)秀的營銷作品參賽。今年，大中華區(qū)艾菲獎將增加一系列活動，旨在將“創(chuàng)意，以實效論英雄”的核心理念傳遞給更多的營銷圈內(nèi)人士。從近期工作組陸續(xù)收到的反饋和信息來看，今年的賽事規(guī)模以及評委陣容將在去年的基礎(chǔ)上持續(xù)擴大，達到前所未有的規(guī)模。2018大中華區(qū)艾菲獎作品征集通道將于5月10日正式開啟。


       附上大中華區(qū)艾菲獎專委會成員詳細名單（按姓氏拼音排序）：

       鄧曉華 三星電子大中華區(qū)CE本部首席市場官

       郭嘉   分眾傳媒集團  副總裁

       龔毅   尼爾森副總裁

       胡波   捷豹路虎中國與奇瑞捷豹路虎聯(lián)合市場銷售與服務(wù)機構(gòu)（IMSS）市場執(zhí)行副總裁

       李海峰 網(wǎng)易傳媒營銷管理中心行業(yè)市場部總監(jiān)

       南龍植 杰爾中國首席執(zhí)行官兼杰爾鵬泰首席執(zhí)行官

       馬旗戟 國家廣告研究院研究員

       邱博涵 華揚聯(lián)眾北京公司ECD

       孫麗軍 SAP全球副總裁兼大中華區(qū)首席營銷官            

       薛振添 資深創(chuàng)意人、

       張志浩 奧美互動營銷亞太區(qū)事業(yè)發(fā)展副總裁

       朱偉幸 前智威湯遜首席運營官

       2018大中華區(qū)艾菲獎賽事重要時間節(jié)點：

       05月10日            招賽啟動會暨國家品牌日主題論壇

       05月10日            作品征集通道正式開啟

       07月07日-08月26日 初審

       09月15日-09月16日 終審

       11月16日            全場大獎評審

       11月16日            艾菲獎頒獎典禮