近日，在中國首個新媒體短視頻獎項「金秒獎」第四季度暨年度頒獎典禮上，一部存檔百個東方村落的“輕氧”紀錄片——《了不起的村落》，從5千余名創(chuàng)作者，6萬多部參賽作品中脫穎而出，摘得“年度短視頻節(jié)目”獎項。金秒獎評審團主席著名導演寧浩親自為這一獎項頒獎。

    這部題材略感嚴肅的人文紀錄片，究竟有何魅力，俘獲了億萬觀眾的心，被譽為國產良心制作呢？

    為10分鐘的畫面蹲點10天……

    為存檔東方村落之美將耗費5年+時間……

    為尋找東方最美村落跨越30多個省市……

    記錄片里的每一幀畫面都美得無與倫比，媲美電影質感。用一百次抨擊心靈的本真記錄，存檔了散落在時間軸上的東方文明。網友們不禁贊嘆：“簡直是直抵靈魂的紀錄片！”。

    《了不起的村落》由新一代紀錄片公司知了青年出品，今日頭條和西瓜視頻聯合出品，一汽-大眾C-TREK蔚領總冠名的短視頻欄目。從目前數據來看，《了不起的村落》在今日頭條、西瓜視頻的播放量超過3893萬，全網的播放量高達1.5億。不僅顛覆了人們“紀錄片=無人問津”的傳統(tǒng)印象，更是今日頭條化身優(yōu)質內容孵化器后的又一力作。

    的確，以《了不起的村落》為代表，今日頭條正在短視頻營銷風口深耕細作，以大流量為依托，用原生短視頻廣告模式成功實現PGC與品牌“牽手”，用“算法”助推短視頻用戶的粘性，讓兩者價值的互利倍增。此次，今日頭條主動攜手知了青年與一汽-大眾C-TREK蔚領，以村落的文化價值為品牌賦能，讓品牌價值傳達更飽滿。

    獨特的節(jié)目立意打造現象級紀錄片，今日頭條短視頻內容趨向精品化

    為存檔東方村落，誕生的 《了不起的村落》，在一切都可以被娛樂化、快餐化、碎片化的時代，顯得愈加可貴。《了不起的村落》一經播出，便贏得了國際主流報刊《China Daily》、國內權威刊物《人民日報》報道。同時在互聯網以及業(yè)界口碑不斷攀升，行業(yè)公知與自媒體大V自主轉發(fā)，得到新京報、獨立魚電影、毒sir電影、刺猬公社、電影派、等一致好評，點贊《了不起的村落》。直至收官，由新一代紀錄片公司知了青年出品，今日頭條、西瓜視頻聯合出品的《了不起的村落》共獲得了超過1.5億的全網播放量，成功地把小眾題材化身為大眾津津樂道的現象級話題。

    在人氣口碑雙豐收的背后，也讓人看到了今日頭條和西瓜視頻要做優(yōu)質短視頻內容的決心。隨著用戶需求不斷攀升，從最初娛樂消遣到對內容品質的要求，不斷催促短視頻質量和深度的挖掘。因此，今日頭條、西瓜視頻致力于減少平臺上搞笑娛樂等趨于同質化的內容占比，轉向精耕細作美食、生活等垂直領域，孵化精品短視頻內容。以《了不起的村落》為代表的爆款，樹立了短視頻領域標桿，也證明了今日頭條、西瓜視頻有能力網羅垂直、窄眾的優(yōu)質短視頻資源，為讀者提供精準與高端的內容，為品牌及產品尋找匹配受眾。

    聯手PGC為品牌賦能，今日頭條助力價值互利倍增

    第一季中，一汽-大眾C-TREK蔚領伴隨著《了不起的村落》的足跡，從云南普洱瀾滄縣邊境線上的音樂村老達保，穿過蔥郁連綿的白楊樹林，到達藏在大興安嶺和呼倫貝爾大草原交匯處的最后的馴鹿村，又越過長年積雪的禾木村……一方面，《了不起的村落》的長途跋涉和惡劣的自然環(huán)境，彰顯出了一汽-大眾C-TREK蔚領的耐用性，不僅輕松搞定戶外各種路況，更能以大容量裝下整個攝制組的設備等。另一方面，《了不起的村落》電影般的畫面質感，也完美呈現一汽-大眾C-TREK蔚領的高顏值，給觀眾留下了深刻印象。

    如此“一隊人、一輛車、10個村落”原生態(tài)的廣告植入，在毫無違和感的情況下，從內容中突出車型優(yōu)勢，實現了品牌和內容的相通與共情。這也是今日頭條所追求的“讓廣告成為有用的信息”的體現，將需要傳遞的品牌信息用特定的短視頻內容解決。事實也證明，垂直領域短視頻IP的價值已經獲得了市場的認可。根據第三方調研結果，短視頻帶來了更好的投放效果：在曝光上，視頻廣告展示時長高于圖文1.5倍；在互動上，視頻廣告點擊率高于圖文17%；在轉化上，在游戲、網服、教育等行業(yè)，視頻廣告給品牌主帶來了30%-40%的轉化提升。

    匹配品牌個性用戶，個性化推薦算法成為首選

    紀錄片因獨具藝術性、知識性而備受業(yè)內推崇，由于紀錄片獨特的紀實拍攝手法，在很大程度上弱化了故事懸念，正是這樣的特點使得其觀眾群數量相對較少。而《了不起的村落》的走紅，卻證明了大眾對于傳統(tǒng)文化的情感粘性依舊高漲，小眾人群市場增長潛力不可忽視。

    據今日頭條算數中心提供的數據顯示，在旅游垂直領域二級興趣熱度排名中，人文風景攀升至第三位，成為近期旅游領域的熱度詞之一。紀錄片用戶的肖像更貼近于高知、高職、高收入，而這些精英人群的屬性，恰好契合了高端品牌的目標受眾特征。切準這些特征，今日頭條、西瓜視頻通過所具備強大的個性化推薦技術，實現興趣圈層，用人工智能精準匹配內容與用戶興趣。《了不起的村落》在西瓜視頻、今日頭條旅游頻道的微頭條、以及“推薦”、“視頻”、“旅游”等熱門頻道進行了個性化分發(fā)，保證了“了不起”系列的大流量以及關注度。 

    數百年前，古老的智慧、文明開始萌芽，深深地扎進了哺育我們成長的片泥土之中，人會逝去，但印記永存。現在，《了不起的村落》第一季已經順利收官，鏡頭里所展現的美麗卻日漸式微的村落，將是一本不被遺忘的村落百科全書。

    未來，今日頭條依舊深挖短視頻垂直領域，孵化更具深度的內容，助力原創(chuàng)發(fā)聲，成為短視頻營銷領域的標桿。打通內容生產、渠道分發(fā)、商業(yè)變現三條道路，攜手PGC與品牌，助力兩者互利倍增，為用戶、品牌打造更具價值的內容。