1月16日，“騰訊應(yīng)用寶2018雙引擎?新營銷合作發(fā)布暨年度頒獎盛典”在北京成功舉辦。騰訊開放平臺部兼內(nèi)容平臺部總經(jīng)理侯曉楠出席活動并發(fā)表主題演講：“應(yīng)用寶商業(yè)化已經(jīng)進(jìn)入第四個年頭，除了驕人的成績也形成了全產(chǎn)業(yè)、全鏈條的分發(fā)體系，邁入2018年，應(yīng)用寶將聯(lián)合天天快報形成雙引擎模式驅(qū)動‘新營銷’。”

圖：騰訊開放平臺部兼內(nèi)容平臺部總經(jīng)理侯曉楠

    2017是一個短視頻元年，而在2018開年又形成了知識競答模式，用戶近年在內(nèi)容需求上的快速跌代也賦予了新的營銷機(jī)會；而合作伙伴也開始從關(guān)注應(yīng)用市場的純下載轉(zhuǎn)變成對從下載之后的轉(zhuǎn)化服務(wù)，包括電商訂單成交、視頻內(nèi)容轉(zhuǎn)化，生活服務(wù)落地、以及leads的轉(zhuǎn)化。

    “圍繞消費(fèi)者和合作伙伴需求轉(zhuǎn)變的趨勢，應(yīng)用寶在2018年聯(lián)合天天快報推出雙端驅(qū)動、營銷升級，聯(lián)動應(yīng)用商店和信息流兩大平臺，將兩者的優(yōu)勢打通，完成從應(yīng)用到內(nèi)容的轉(zhuǎn)化。同時，還將通過流量升級、數(shù)據(jù)升級、效能升級、政策升級賦能廣告主，以渠道多樣化整合、人群多元化觸達(dá)、效果多層級實(shí)現(xiàn)構(gòu)建移動廣告的新營銷”，侯曉楠表示。

    流量一直是市場和合作伙伴最為關(guān)心的問題，應(yīng)用寶“雙引擎、新營銷”模式將會在流量維度上大幅升級。隨著天天快報的融合加入，整個應(yīng)用寶商業(yè)化平臺可以實(shí)現(xiàn)對5億用戶的直接覆蓋，曝光資源達(dá)到100億級別；在內(nèi)容流量屬性上，能覆蓋QQ、QQ瀏覽器、騰訊新聞、騰訊視頻、QQ空間、全民K歌等8大騰訊億級用戶平臺，將用戶場景觸達(dá)率和用戶在線時長分別提升60%和240%。“可以說，在應(yīng)用寶、天天快報的雙端驅(qū)動下，實(shí)現(xiàn)單APP單日百萬日新增的聚量能力并不很困難。”侯曉楠介紹道。

    在大數(shù)據(jù)體系上，應(yīng)用寶依托和整合騰訊體系的場景矩陣，可以對用戶基本屬性、用戶環(huán)境、商業(yè)興趣進(jìn)行刻畫和挖掘，而融入天天快報平臺后能進(jìn)一步對用戶的經(jīng)濟(jì)屬性、人生狀態(tài)、內(nèi)容偏好等特性精準(zhǔn)洞察，打造更多維的數(shù)據(jù)標(biāo)簽，以保障精準(zhǔn)輻射和觸達(dá)到需求用戶。

    “關(guān)于廣告生產(chǎn)和投放，應(yīng)用寶運(yùn)用AI智能技術(shù)進(jìn)行了效能升級。”侯曉楠表示，應(yīng)用寶經(jīng)歷了三個投放階段，2015年以平臺化投放和人工投放機(jī)制為主，到2017年我們推出OCPA數(shù)據(jù)賦能工具，2018年則開始全面擁抱人工智能，采用智能投放的工具集，包括自動化廣告素材、動態(tài)詞包、OCPA智能出價、動態(tài)商品廣告（DPA）多個領(lǐng)域，將投放效能進(jìn)一步提升。

    在新一年應(yīng)用寶商業(yè)化平臺政策上，侯曉楠現(xiàn)場推出了“優(yōu)享2018”計劃，對菁英客戶提供更優(yōu)質(zhì)、更優(yōu)惠、更優(yōu)先的“三優(yōu)”資源和服務(wù)，包括優(yōu)質(zhì)的非標(biāo)型資源、二級頻道入口定制化合作，并協(xié)同客戶整合騰訊全域優(yōu)質(zhì)資源曝光，進(jìn)行基于如世界杯、雙十一熱點(diǎn)的大事件營銷。除此之外，應(yīng)用寶還以億元廣告補(bǔ)貼為廣告主提供更優(yōu)惠的合作。

    “應(yīng)用寶+天天快報的聯(lián)動和組合，相當(dāng)于是在應(yīng)用市場、信息流兩大領(lǐng)域的互補(bǔ)雙引擎，而在流量、數(shù)據(jù)、效能、政策等四方面的升級更能將廣告的投放效能提升2倍以上，這一創(chuàng)新模式也會為合作伙伴帶來最大的商業(yè)化價值。”侯曉楠最后表示應(yīng)用寶商業(yè)化平臺將與所有的合作伙伴一起成長，一起在2018年擁抱新營銷時代。