10月17日晚，2017金投賞最具期待媒體資源競(jìng)標(biāo)會(huì)暨第二屆商業(yè)創(chuàng)意獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)典禮在上海圓滿落幕。作為定位于最具ROI的數(shù)字資源交易平臺(tái)，金投賞競(jìng)標(biāo)會(huì)一直以其平臺(tái)的專業(yè)性和影響力吸引國內(nèi)外品牌主的積極響應(yīng)和參與，各大數(shù)字媒體平臺(tái)均攜其最具價(jià)值的資源包進(jìn)行拍賣。其中，騰訊攜全新網(wǎng)綜《星星美人魚》及騰訊閃屏ALL IN ONE兩大重磅資源亮相，并最終以7000萬的總成交價(jià)成為本屆競(jìng)標(biāo)會(huì)最受追捧的媒體平臺(tái)之一。
歐萊雅拍得騰訊閃屏ALL IN ONE資源
恒安集團(tuán)七度空間拍得騰訊視頻《星星美人魚》資源
數(shù)字營銷變革有效曝光乃為品牌首要任務(wù)
根據(jù)市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)IHS Markit的報(bào)告數(shù)據(jù)顯示，2016年中國的網(wǎng)絡(luò)廣告收入比電視廣告收入高出17%，是全球唯一的網(wǎng)絡(luò)廣告份額大幅超過電視廣告的國家。從此次競(jìng)標(biāo)會(huì)上各大媒體平臺(tái)展示的優(yōu)勢(shì)資源也可以看出數(shù)字廣告迅猛的發(fā)展勢(shì)頭。
在時(shí)間碎片化和信息大爆炸的挑戰(zhàn)面前，如何通過品牌曝光有效觸達(dá)目標(biāo)用戶無疑是企業(yè)在數(shù)字營銷戰(zhàn)役中的主要訴求之一。騰訊在此次競(jìng)標(biāo)會(huì)上重磅推出的《星星美人魚》及騰訊閃屏ALL IN ONE，便是從深度和廣度上解決品牌曝光訴求的兩大利器。通過媒體平臺(tái)在PC端和移動(dòng)端的覆蓋能力以直觀的方式為品牌觸達(dá)全網(wǎng)用戶，同時(shí)通過優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，讓廣告與節(jié)目內(nèi)容相輔相成，為品牌提供更多與消費(fèi)者的交流路徑。
IP合作推動(dòng)內(nèi)容消費(fèi)營銷升級(jí)
IP合作等多元內(nèi)容的深度開發(fā)越來越受到品牌青睞，通過內(nèi)容與消費(fèi)者實(shí)現(xiàn)情感溝通，能夠?yàn)槠放苿?chuàng)造更多樣的曝光機(jī)會(huì)。騰訊在泛娛樂生態(tài)內(nèi)容的布局也一直在向多元化積極發(fā)展，以更多的IP資源以及原創(chuàng)內(nèi)容覆蓋用戶體驗(yàn)等方方面面。以周星馳電影作品《美人魚II》選角為核心的國內(nèi)首檔劇情體驗(yàn)選角綜藝秀《星星美人魚》，集時(shí)下最容易激發(fā)年輕人共鳴的網(wǎng)絡(luò)選秀、無厘頭搞笑和超人氣明星參與于一體，最終被恒安集團(tuán)以6000萬的成交價(jià)收入囊中，為旗下時(shí)尚女性護(hù)理品牌七度空間量身打造。
七度空間自2002年面世至今，以卓越的產(chǎn)品力和年輕潮流的品牌定位，積累了廣泛的消費(fèi)人群。現(xiàn)在七度空間更是打破常規(guī)，以泛娛樂化營銷持續(xù)品牌年輕化，在行業(yè)內(nèi)口碑卓著。此次和《美人魚》IP的合作，不僅是七度空間借勢(shì)發(fā)布品牌全新卡通形象七度妹并實(shí)現(xiàn)包裝升級(jí)，更重要的是，為眾多有夢(mèng)想敢表現(xiàn)的七度空間少女一族提供一個(gè)展現(xiàn)自我的機(jī)會(huì)，和七度妹一起共成長，進(jìn)而將在為恒安集團(tuán)進(jìn)一步精確覆蓋年輕消費(fèi)群體戰(zhàn)略方面提供有力助攻。
強(qiáng)勢(shì)APP聚合實(shí)現(xiàn)TA全面覆蓋
用戶獲取信息途徑的多樣化，使企業(yè)如何觸達(dá)散落在各平臺(tái)的目標(biāo)用戶變得越來越有挑戰(zhàn)性。隨著用戶注意力持續(xù)向移動(dòng)端轉(zhuǎn)移，移動(dòng)APP已成為用戶獲取信息的首要來源，當(dāng)用戶每次使用APP時(shí)，開屏畫面最先進(jìn)入其視線。騰訊閃屏ALL IN ONE便很好的契合了當(dāng)下消費(fèi)者獲取信息碎片化、跳躍式的行為，通過騰訊全面覆蓋社交、娛樂、資訊、購物、出行、O2O的生態(tài)布局，使品牌盡可能的把握消費(fèi)者在不同功能的APP間流轉(zhuǎn)的碎片時(shí)刻，在其啟動(dòng)APP時(shí)專注用戶的第一眼效應(yīng)，聚焦注意力，通過跨媒體的傳播，讓品牌信息在不同類型媒體之間交叉?zhèn)鞑ィ纬烧匣?dòng)。最終通過提供場(chǎng)景大覆蓋及利用精準(zhǔn)投放去重使觸達(dá)人群最優(yōu)化，為品牌帶來ROI大幅提升的營銷價(jià)值。在此次招標(biāo)會(huì)上，騰訊閃屏ALL IN ONE落錘歐萊雅（中國）有限公司，這也是數(shù)字化先鋒歐萊雅（中國）有限公司在該領(lǐng)域的又一次重要嘗試。
當(dāng)下，消費(fèi)模式發(fā)生變革，新交互技術(shù)普及，互聯(lián)網(wǎng)IP生態(tài)已經(jīng)形成。騰訊一直保持對(duì)數(shù)字營銷的引領(lǐng)、預(yù)見，從數(shù)據(jù)、內(nèi)容和技術(shù)三大核心能力出發(fā)，利用騰訊生態(tài)的力量相輔相成，不斷的推出更多創(chuàng)新營銷玩法，為數(shù)字營銷創(chuàng)造新的機(jī)遇和可能。
