金投賞，創建于2008年，至今已是第十屆。

從一個默默無聞，沒有背景和品牌的創意獎，到成長為目前亞洲規模最大、在國際上最有影響力的源于中國本土的創意獎，是因為一群人的信任，有客戶、團隊、志愿者。

因為信任，金投賞迎來了十周年。在主題為“信任是金”的金投賞十周年帷幕即將拉開的這一時刻，金投賞想向所有支持與信任的人說一聲：感謝。

 

金投賞創始人賀欣浩

金獎率：1.9%

本屆金投賞商業創意獎共有558家參賽公司，遞交了3117件參賽作品，分別比去年增長了24.8%和3.5%，呈現出愈來愈明顯的競爭趨勢。

同時，為了不斷增加金獎的含金量，提升提名獎、銅獎和銀獎的影響力，組委會逐年下降金獎比例，今年的金投賞商業創意獎的金獎率更是從歷往最高的6.6%，歷史性地下降至今年最低的1.9%，幾乎砍掉了四分之三！

評估模型與評審標準

金投賞商業創意獎的評審標準通過了十屆的迭代和優化，目前已經非常成熟。其獎項的底層是由評估模型ROI Audit構建的。

●評估模型：

金投賞ROI Audit的評估模型是由金投賞創始人架構師賀欣浩創建，并通過十年的發展，已經建立起完整的生態體系。通過這個體系，組委會每年可以保證征集到足夠優秀作品，評審團可以進行客觀公正的評審。該模型由三個部分組成:

一、金投賞組委會每年會發布參賽手冊白皮書，參賽公司可以根據白皮書的參賽指導進行參賽并報送案例；

二、金投賞組委會每年會邀請業內權威和有影響力的專家，通過金投賞評委提名體系，篩選出符合金投賞評委資格的評審團，并通過金投賞官方微信公布評審團名單；

三、金投賞每一年公布的獲獎規則、獲獎比例，以及評審過程，都由全球最大的會計師事務所普華永道PwC進行第三方監督和獨立計票公正。

通過這三個環節，金投賞組委會每一年進行不斷地調整和優化，保證了金投賞在十年內發展成為亞洲規模最大的創意獎。 

評估模型ROI Audit通過歷屆金投賞的不斷完善和優化，以適應營銷理論和技術的發展與革新，目前已經發展到3.0版本。相比2.0版本，3.0更能直觀連續地反映一個創意作品在公司資源及預算的分配中，產品創意研發和傳播創意推廣之間的平衡與關系，同時也為參賽公司報送作品起到指引作用。在ROI Audit的評審體系中，每一個創意作品啟動前都會有一個商業目標，基于商業目標所取得的效果——這將是金投賞商業創意獎衡量參賽作品成功與否最重要的標準。

 

●評審標準：

所有參賽作品都是根據評估模型的分類而遞交的，隨后進入評審。雖然金投賞商業創意獎的評委來自不同國家和不同行業，但是基于金投賞的評審標準和緯度，可以相對客觀公正地選出優秀的作品。以下三個緯度是評審團對作品打分的標準和比例。

一、 目標與難度：30%

每一件作品和案例必須有其目標。這當中涉及的因素很多。不同的企業，不同的品牌，不同的階段，不同的預算，它所面臨的挑戰是不一樣的。這就像跳水比賽，難度系數不同，最后的得分也不同，金投賞的參賽案例也同樣如此。一個百萬預算的案例，相比一個上億預算的案例，兩者的目標難度和期望值都會不同；而一個成熟的國際500強品牌，和一個新設立的品牌，它們在原有消費者心目中的品牌資產和信任也都是不同的。

二、 創意與執行：30%

作為一個商業創意的獎項，在目標之后就是執行。組委會相信一個好的案例是創意感性和執行理性的結合。如何能夠高效地找到你的目標受眾，讓其來體驗你的產品或者服務——在這個緯度上，評審的核心是看這個作品或案例是否讓目標受眾能夠有非常好的品牌體驗。

三、 結果：40%

作為一個商業創意的獎項，組委會非常重視用市場量化創意。因此在評審標準中，評審團會非常看重作品或案例開始提出的目標，是否達成預期的結果。目標并不一定只是短期效果如銷量，也可能是中長期的效果如消費者好感度。無論你的目標如何設定，其最終結果一定要對之前的目標進行匹配，否則就是一個沒有ROI的作品或案例，將無法獲得高分

新增、取消的獎項，金投賞與時俱進

面對日新月異的發展與順應創新趨勢，金投賞商業創意獎的類別也在不斷地延展以適應現今復雜的商業環境。

●設立：

今年組委會增設了一些符合中國發展特色的新的獎項類別，尤其是在移動互聯網時代中國可以在全世界引以為傲的類別，如“短視頻、”程序化創意”、“受眾規劃”、“電商TP”等。這些類別讓金投賞商業創意獎在全球化的道路上，和具有五、六十年歷史的國際老牌獎項PK時，可以驕傲地告訴世界：中國創意不止成功在中國！

此外，組委會還特別設立了一個只針對廣告主或者品牌直接參賽的“企業組“，這是首次開放給品牌直接來參賽的新類別。組委會認為，相對代理商和媒體，真正的整合背后的推手是品牌自己，這是無可替代的。

當然，新的獎項類別的設立有著嚴格的要求，必須符合四個原則方可設立：

一、必須是在金投賞的ROI Auidt的評估模型上延展的；

二、必須代表企業在商業市場環境中，預算投入的趨勢和方向；

三、市場中必須要有足夠多的參與者，并且這個行業規模還在不斷地增長。組委會不會設立只有某一兩家公司能夠參與、或者壟斷、或者市場規模非常小的類別。開放性和競爭性是設立新類別的標準。

四、其最終的商業目標是否達成，是可以被量化評估的。

●取消：

設立的過程所對應的就是獎項取消的過程。當以下條件被滿足時，組委會就會取消這個類別。

一、已經不能代表企業在商業市場環境中預算投入的趨勢和方向；

二、市場中已經沒有足夠多的參與者，并且這個行業規模還在不斷地萎縮。每年只有某一兩家公司能參加這個類別，或者連續三年以上，沒有作品參與此類別；

三、其最終的商業目標是否達成，是無法被量化評估。