近年來，以IP產業為代表的影視產業快速膨脹，面對高估值的優質內容，以“人”的角度出發，解決“找不到對味觀眾”的痛點和“講好一個完整作品”的賣點，才是影視宣發的正確打開方式。QQ空間視頻故事廣告憑借平臺數據能力讓作品內容定向影響潛在觀眾，打響影視作品宣發第一彈。

       近期熱播的億萬流量大劇《逆襲之星途璀璨》、一周即獲千萬播放量的二次元喜劇《我女朋友的男朋友》，姍姍來遲的影視大作《無問西東》，均以原生信息流廣告形式，結合騰訊社交大數據的定向與人群挖掘能力，在上映前投放預告短片，試水這一全新觸達模式。

     3天高精度曝光，實現高達10.15%點擊率、超出行業平均水平40%的高互動率、高曝光背后帶來的0.35元超低點擊成本，其中的 “魔力” 究竟在哪里？

     依托社交大數據，為影視作品圈定潛在觀眾

    《我女朋友的男朋友》是一部女性視角的二次元網劇，騰訊社交大數據結合故事和“二次元”人群特征，將潛在人群精確拆解為“年齡（10-25歲）+性別（女性）+興趣（娛樂、動漫）”三大維度，在90后、95后最主要的信息交流平臺QQ空間進行定向投放。通過娛樂、年輕化的內容，在預熱期便實現了562萬曝光和6.52%點擊率，同時成功引流落地頁，關注劇集專題頁，成為開播一周即突破4000萬播放量的關鍵。

    多渠道定向推薦+互動擴散，賺取最大曝光+最優成本

    QQ空間視頻故事廣告打破以往15秒的短視頻投放模式，可完整展現影視作品概貌。《逆襲之星途璀璨》作為一部講述娛樂圈百態、囊括強大卡司陣容的大劇，選擇在年輕化，對娛樂接受度高的QQ空間，以信息流形式投放完整版預告片，實現了10.15%的超高點擊率，超出行業均值2.4倍。

    同時，視頻內容除了在QQ空間Feed第三條鉆石展位曝光外，還會在平臺沉浸視頻流等場景得到推薦，獲得額外贈送的曝光。面對億級用戶群體的QQ空間，用戶通過 “轉評贊” 形式，實現超過20萬互動量的優異二次傳播，累積曝光量1123萬。高性價比投放，用數字說話，最終實現0. 35元超低點擊成本，成功為10億萬次流量大劇傳播培養了潛在流量資源。 

    結合投放效果與互動表現，把脈后續影視劇推廣策略

    電影IP也開始涉足QQ空間這一年輕人主陣地。此次《無問西東》用極具年代感的“青春”對話當下新潮正當時的“青春”，通過投放影片首支預告，這場青春碰撞迅速帶來了超986萬的總曝光次數，點贊量達11萬次，鏈接點擊率也超過平均水平，成功吸引觀眾跳轉H5進行下一步互動，實現多場景的無縫切換。同時，投放結果顯示，演員陣容是該影片吸引平臺用戶的核心因素，并為片方的后續傳播提供了合理建議，以更好打動觀眾的心。

    騰訊社交廣告通過豐富的廣告形態、人群洞察、數據分析和創意優化等一站式服務，幫助實現影視作品與目標觀眾溝通的完整通路，為下一步億萬流量IP的誕生助力。