作為數(shù)字營銷領(lǐng)域最具影響力的品牌峰會(huì)，在剛剛結(jié)束的2017 iDigital Brand Summit上，來自微軟、聯(lián)合利華、美贊臣、達(dá)能中國、博西家電等近百家品牌廣告高層執(zhí)行決策者以及行業(yè)精英，共同探討數(shù)據(jù)營銷市場(chǎng)的現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢(shì)。FancyDigital作為國內(nèi)領(lǐng)先的數(shù)字營銷技術(shù)公司受邀參會(huì)，CEO秦曉玲表示，數(shù)字營銷開始進(jìn)入內(nèi)容和技術(shù)驅(qū)動(dòng)的時(shí)代，視頻營銷未來最重要的是通過對(duì)視頻廣告內(nèi)容和消費(fèi)者的全維度數(shù)據(jù)挖掘和分析，通過人工智能算法，打通視頻廣告投放和創(chuàng)意的數(shù)據(jù)鏈條，實(shí)現(xiàn)視頻營銷效率和效能的全面優(yōu)化。

      用智能數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)未來

     2016年，視頻發(fā)展勢(shì)頭強(qiáng)勁，成為數(shù)字營銷領(lǐng)域的主要力量。隨著消費(fèi)者對(duì)于垂直化、互動(dòng)化及直播化視頻的需求與日俱增;同時(shí)，據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，目前在社交分享中68%為視頻內(nèi)容，其中超過三分之一的社交用戶用視頻分享過好的品牌、產(chǎn)品。未來的視頻營銷將如何發(fā)展，如何讓視頻內(nèi)容更有創(chuàng)意?如何在投放中保障品牌安全，如何提高轉(zhuǎn)化?

    由FancyDigital CEO秦曉玲主持、來自洲際酒店程序化購買負(fù)責(zé)人周薇、英菲尼迪數(shù)字營銷負(fù)責(zé)人Vincent LIU、ETAM艾格中國首席營銷官林美玲等近二十多位品牌廣告主高層決策者及行業(yè)領(lǐng)袖進(jìn)行了愉快而熱烈的討論。面對(duì)品牌廣告主提出的 “優(yōu)質(zhì)流量、跨屏控制、品牌安全” 3大核心訴求，在密集的腦力交流中，F(xiàn)ancyDigital強(qiáng)調(diào)，未來視頻營銷，將是以創(chuàng)意為內(nèi)核，用智能數(shù)據(jù)對(duì)內(nèi)容進(jìn)行分析、迭代、組合，技術(shù)優(yōu)化用戶投放場(chǎng)景，預(yù)先匹配優(yōu)質(zhì)流量，為品牌廣告創(chuàng)造精細(xì)化營銷方式的觀點(diǎn)，與會(huì)嘉賓達(dá)成一致認(rèn)可。

圖為FancyDigital主持圓桌討論：未來的視頻營銷

    數(shù)據(jù)生態(tài)需共同營造

    數(shù)據(jù)是重要資產(chǎn)的理念已是行業(yè)共識(shí)，對(duì)數(shù)據(jù)的洞察力才是其核心價(jià)值。在品牌圓桌討論中，F(xiàn)ancyDigital CEO秦曉玲與來自秒碩科技CEO David Chen、蒙牛數(shù)字化營銷中心總監(jiān)戴曉磊、陽獅媒體數(shù)據(jù)分析總經(jīng)理Olivier Maugian、Chinapex總裁Tiger YANG等一同探討中國大數(shù)據(jù)營銷生態(tài)體系的現(xiàn)狀與趨勢(shì)。

    在面對(duì)目前比較混亂的大數(shù)據(jù)市場(chǎng)環(huán)境，主持人提到，如何看待數(shù)據(jù)應(yīng)用存在“數(shù)據(jù)孤島”問題時(shí)，秦曉玲認(rèn)為，數(shù)據(jù)孤島能否開放，不單只是技術(shù)，而是生態(tài)鏈所有環(huán)節(jié)能否共同參與。品牌企業(yè)將自己第一方數(shù)據(jù)高效整合，在保障品牌安全的情景下，以開放的態(tài)度，選擇技術(shù)全面、可信賴第三方數(shù)據(jù)平臺(tái)進(jìn)行合作，實(shí)時(shí)對(duì)消費(fèi)者行為進(jìn)行多觸點(diǎn)采集、迭代，挖掘數(shù)據(jù)商業(yè)價(jià)值，以及第三方數(shù)據(jù)服務(wù)推進(jìn)監(jiān)測(cè)和效果衡量，才能構(gòu)建以消費(fèi)者為中心的營銷棧，才能建立、完善生態(tài)體系。

圖為FancyDigital參與品牌圓桌討論：中國大數(shù)據(jù)生態(tài)體系

    用數(shù)據(jù)拆解視頻創(chuàng)意

    作為特邀嘉賓，F(xiàn)ancyDigital CEO秦曉玲在主題演講中提到，即將進(jìn)入5G時(shí)代，基礎(chǔ)建設(shè)的完善，將使視頻營銷以全網(wǎng)覆蓋的形式出現(xiàn)，而如何幫助品牌廣告主降低創(chuàng)造優(yōu)質(zhì)視頻內(nèi)容的風(fēng)險(xiǎn)、門檻以及成本非常重要。FancyDigital正在做一件非常有趣的事情，分析目標(biāo)受眾的喜歡，用數(shù)據(jù)拆解創(chuàng)意元素，最后生成內(nèi)容;再通過FancySMART智能程序化投放平臺(tái)，多維定向、場(chǎng)景識(shí)別、行為預(yù)測(cè)以及動(dòng)態(tài)創(chuàng)意優(yōu)化，將TVC傳播影響力最大化。

圖為演講結(jié)束后FancyDigital CEO秦曉玲與品牌廣告主交流

      FancyDigital服務(wù)的快消、母嬰等行業(yè)客戶，就在短視頻內(nèi)容化電商中“用數(shù)據(jù)指導(dǎo)視頻內(nèi)容”。在創(chuàng)意之初，通過分析目標(biāo)人群的興趣提煉出符合品牌調(diào)性的各個(gè)元素，找到受眾喜歡并具有話題引導(dǎo)力的代言人參與演出，設(shè)置迎合消費(fèi)者情感需求的情節(jié)，一條主線，多個(gè)角度，組合成若干短視頻;再通過站內(nèi)淘寶入口，F(xiàn)ancySMART實(shí)時(shí)調(diào)配OTV資源，為品牌天貓旗艦店帶來精準(zhǔn)的人群流量，轉(zhuǎn)化率提升10%。

     作為國內(nèi)領(lǐng)先的數(shù)字營銷技術(shù)公司，F(xiàn)ancyDigital將持續(xù)致力于為品牌廣告主提供更優(yōu)質(zhì)、更創(chuàng)新的視頻數(shù)據(jù)智能技術(shù)服務(wù)，與品牌廣告主一同在更    量化透明、更多開放性交互、更真實(shí)流量洞察中，感知視頻程序化的魅力，感知數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的價(jià)值。

      關(guān)于FancyDigital

      中國領(lǐng)先的數(shù)字營銷技術(shù)公司，專注視頻廣告程序化，依托龐大的專有受眾數(shù)據(jù)庫FancyDMP、10大視頻網(wǎng)站、SocialMedia的全網(wǎng)媒體流量規(guī)模優(yōu)勢(shì)，通過集成大數(shù)據(jù)技術(shù)和人工智能算法的數(shù)字廣告平臺(tái)，為快消，日化、汽車，IT，金融，旅游、游戲等超過上百家企業(yè)客戶提供數(shù)字廣告技術(shù)服務(wù)。自2015年成立以來，專注于技術(shù)創(chuàng)新，堅(jiān)持以數(shù)據(jù)和技術(shù)驅(qū)動(dòng)營銷變革，不斷提高數(shù)字廣告營銷價(jià)值，幫助廣告主實(shí)現(xiàn)一站式數(shù)字廣告管理優(yōu)化，與美贊臣、必勝宅急送、奧迪、 OPPO等世界500強(qiáng)企業(yè)達(dá)成深度合作。