2017年6月13日,贊意互動聯(lián)合營銷行業(yè)觀察機構(gòu)胖鯨智庫共同發(fā)布《2017娛樂營銷新生態(tài)研究報告》(以下簡稱“娛樂營銷白皮書”),分享中國娛樂營銷的發(fā)展趨勢以及行業(yè)第一手實踐。今天,伴隨移動互聯(lián)網(wǎng)和社交媒體的不斷進,90后、00后等年輕力量的崛起,娛樂營銷已進入3.0階段,由品牌主、內(nèi)容平臺、IP、消費者等利益相關(guān)方構(gòu)成的全新生態(tài)正在形成。
在新生態(tài)中,各利益相關(guān)方的力量也在不斷變化中,各方的訴求以及所擁有的資產(chǎn)都發(fā)生了變化。品牌主開始圍繞娛樂內(nèi)容或明星代言人等IP打造整合營銷戰(zhàn)役;內(nèi)容平臺從分發(fā)內(nèi)容進化為生產(chǎn)內(nèi)容;IP生產(chǎn)者開發(fā)衍生品售賣、品牌番外篇等新的盈利模式;而被社交媒體賦能的粉絲,不再只是被動的信息接收者,而是借強大的想象力和凝聚力成為無法被忽視的重要力量。
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基于家族經(jīng)銷商生意,自身作為經(jīng)銷商業(yè)主,從事商品經(jīng)銷行業(yè)二十余年,期間在數(shù)個著名企業(yè)兼任業(yè)務(wù)經(jīng)理及培訓(xùn)師等職。
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