5月26日，樂(lè)視2017資源推介會(huì)在廣州W酒店舉行，樂(lè)視網(wǎng)CEO、樂(lè)視致新總裁 梁軍，樂(lè)視生態(tài)營(yíng)銷總裁張旻翚，樂(lè)視生態(tài)營(yíng)銷全國(guó)策略總經(jīng)理李嶸、樂(lè)視生態(tài)營(yíng)銷高級(jí)副總裁譚靖穎進(jìn)行了精彩演講，分別介紹了樂(lè)視的電視大屏、手機(jī)小屏和大娛樂(lè)在2017年的發(fā)展規(guī)劃和已經(jīng)取得的進(jìn)展。樂(lè)視大屏+小屏+大娛樂(lè)已經(jīng)基本成型，而入口+時(shí)間的邏輯，也已經(jīng)打通，樂(lè)視生態(tài)已經(jīng)取得階段性成果。
時(shí)間+入口 從家庭場(chǎng)景到私人隨身場(chǎng)景
樂(lè)視生態(tài)營(yíng)銷總裁張旻翚表示，在樂(lè)視生態(tài)建設(shè)和自有內(nèi)容的生產(chǎn)上，可謂戰(zhàn)績(jī)不俗。樂(lè)視電視保有量持續(xù)增長(zhǎng)，大屏市場(chǎng)價(jià)值第一；樂(lè)視影業(yè)片片過(guò)億；而在2017年下半年，樂(lè)視大娛樂(lè)可謂全面開(kāi)花。
張旻翚認(rèn)為，通過(guò)打造大屏+小屏，以及樂(lè)視大娛樂(lè)，樂(lè)視已經(jīng)占據(jù)了家庭+個(gè)人的全場(chǎng)景覆蓋，形成了入口+時(shí)間的生態(tài)核心競(jìng)爭(zhēng)力。
樂(lè)視與北京大學(xué)市場(chǎng)與媒介研究中心聯(lián)合發(fā)布《2017年樂(lè)視生態(tài)用戶價(jià)值研究》中表示，硬件+視頻是樂(lè)視生態(tài)用戶的主要來(lái)源，樂(lè)視生態(tài)用戶主要人群為技術(shù)紅顏和年輕潮群，集中在中產(chǎn)和一線城市，這部分高收入高學(xué)歷人群，主張享樂(lè)，對(duì)樂(lè)視的廣告推薦信任度高，在商業(yè)轉(zhuǎn)化上非常具有優(yōu)勢(shì)。樂(lè)視生態(tài)是文化的積淀，是主流生活的展現(xiàn)，是中產(chǎn)價(jià)值的結(jié)果，具有穩(wěn)定的特點(diǎn)。
樂(lè)視大娛樂(lè) 全年精彩紛呈
樂(lè)視生態(tài)營(yíng)銷全國(guó)策略總經(jīng)理李嶸詳細(xì)介紹了樂(lè)視在下半年推出的頭部資源。
綜藝上，樂(lè)視出現(xiàn)了“好事成雙”的現(xiàn)象。“雙爸爸”、“雙蒙面”、“雙冠名”不一而足。火的不得了的《單身戰(zhàn)爭(zhēng)》第一季已經(jīng)確定要出第二季，第一季全季破16億的總流量，稱霸同期全網(wǎng)綜藝，覆蓋量超2.6億人次并斬獲海瀾之家冠名、寶駿特約合作。
除此之外，《好好吃飯吧》、《爸爸去哪兒》第五季，以及《厲害了爸比》、《絕對(duì)不許笑》、《蒙面唱將猜猜猜》、《我是蒙面歌王》等綜藝節(jié)目，也將會(huì)在下半年推出。節(jié)目里明星云集，屆時(shí)將引爆全網(wǎng)。
在影視劇方面，2017年，樂(lè)視全年擁有劇目50部以上，覆蓋全國(guó)一線衛(wèi)視熱播劇目2300集以上，資源海量、題材多元，全面攻占古裝、都市、反腐、勵(lì)志、偶像、言情、諜戰(zhàn)、仙俠、玄幻等大熱題材，真正實(shí)現(xiàn)“全年排播不間斷，月月有大劇”。
除去公眾已經(jīng)熟知的《白鹿原》、《國(guó)家行動(dòng)》之外，“優(yōu)質(zhì)偶像”胡歌出國(guó)留學(xué)前最后一部電視劇作品《獵場(chǎng)》，“金牌導(dǎo)演”鄭曉龍打造的醫(yī)療題材都市劇《急診科醫(yī)生》，將會(huì)在今年重磅登場(chǎng)！根據(jù)最強(qiáng)華人游戲IP改編的《軒轅劍之漢之云》，都市愛(ài)情劇《海上繁花》，古裝“宮逗”喜劇《萌妃駕到》，“實(shí)力花旦”趙麗穎演繹的“少女熱血IP”《特工皇妃楚喬傳》，“鬼才”陳思誠(chéng)親自擔(dān)綱編劇、監(jiān)制并領(lǐng)銜出演的“品質(zhì)之作”《遠(yuǎn)大前程》，白百合、陳偉霆聯(lián)袂出演的高科技創(chuàng)業(yè)“燒腦”都市劇《南方有喬木》等，均將在樂(lè)視視頻紛紛亮相！
只需要鎖定樂(lè)視，一年的娛樂(lè)生活全包。
樂(lè)視大屏 1000萬(wàn)個(gè)家庭場(chǎng)景全覆蓋
梁軍對(duì)樂(lè)視大屏產(chǎn)品做了推介。他認(rèn)為，樂(lè)視變革了電視行業(yè)，改變了用戶的選擇標(biāo)準(zhǔn)，把原來(lái)的性價(jià)比改變?yōu)轶w價(jià)比。用戶在選購(gòu)電視的時(shí)候，開(kāi)始考慮體驗(yàn)，而不僅僅是關(guān)注產(chǎn)品的性能。根據(jù)公開(kāi)數(shù)據(jù)，樂(lè)視電視的累積保有量已經(jīng)超過(guò)1000萬(wàn)臺(tái)，也就是說(shuō)，樂(lè)視電視占據(jù)了1000萬(wàn)個(gè)家庭。這個(gè)家庭入口的價(jià)值，達(dá)到兩個(gè)衛(wèi)視的流量。
在生產(chǎn)端，樂(lè)視電視帶來(lái)的最大的變革，是把原來(lái)和用戶的的交易模式，轉(zhuǎn)變?yōu)楝F(xiàn)在的運(yùn)營(yíng)模式。用戶和廠家不再是“一錐子買賣”，而是變成了長(zhǎng)期的高頻詞長(zhǎng)時(shí)間服務(wù)。基于運(yùn)營(yíng)模式，樂(lè)視有了Open Eco，大屏生態(tài)開(kāi)放的打造，給用戶提供更好的產(chǎn)品及服務(wù)，讓品牌更有效地連接用戶。Open Eco大屏四大營(yíng)銷服務(wù)：入口營(yíng)銷、內(nèi)容營(yíng)銷、技術(shù)創(chuàng)新、數(shù)據(jù)整合，這個(gè)矩陣的組合，給品牌帶來(lái)了巨大的綜合效應(yīng)。比如入口營(yíng)銷，可以覆蓋用戶在超級(jí)電視的核心使用路徑；內(nèi)容營(yíng)銷，讓營(yíng)銷更加有溫度，更易被人接受；技術(shù)創(chuàng)新，則使得投放覆蓋的場(chǎng)景更加多元；大數(shù)據(jù)整合，則全面系統(tǒng)整合營(yíng)銷行為，讓營(yíng)銷更加精準(zhǔn)和有效。
樂(lè)視小屏日活1680萬(wàn) 軟實(shí)力占據(jù)用戶時(shí)間
樂(lè)視生態(tài)營(yíng)銷高級(jí)副總裁譚靖穎，介紹了樂(lè)視小屏的基本情況。樂(lè)視小屏的平均每日活躍用戶量1680萬(wàn)，居同行業(yè)前列。
譚靖穎特別介紹了樂(lè)視超級(jí)品牌日——搭載重點(diǎn)營(yíng)銷事件，集結(jié)小屏頭部資源，可以為品牌提供豐富且優(yōu)質(zhì)的曝光形式，覆蓋多個(gè)使用場(chǎng)景，多通路觸達(dá)用戶全方位，滿足品牌大曝光需求，特別適合快消、日化、汽車、電商等行業(yè)的營(yíng)銷。
小屏借助樂(lè)視天然內(nèi)容優(yōu)勢(shì)，進(jìn)行個(gè)性化推送，實(shí)現(xiàn)全場(chǎng)景覆蓋，應(yīng)對(duì)多類轉(zhuǎn)化需求，多流量入口阻擊用戶路徑，推送廣告關(guān)聯(lián)度高，互動(dòng)性強(qiáng)，轉(zhuǎn)化率高。適合網(wǎng)服、電商、金融、汽車等行業(yè)。
譚靖穎表示，戰(zhàn)略上，未來(lái)小屏將進(jìn)行大規(guī)模技術(shù)投入，提高用戶的黏性和活躍度，并對(duì)存量用戶的經(jīng)營(yíng)提出目標(biāo)，清晰收入的目標(biāo)。
