5月26日，由樂視視頻、德豐影業(yè)、樂禧文化聯(lián)合出品的國內(nèi)首檔明星跨屏式互動(dòng)美食秀，京東智能冰箱獨(dú)家冠名的《好好吃飯吧》在北京谷倉barn召開發(fā)布會(huì)。隨著真人秀類綜藝進(jìn)入平臺(tái)期，其它類型綜藝迎來爆發(fā)點(diǎn)，美食節(jié)目也已跟上，《拜托了冰箱》、《姐姐好餓》、《星廚駕到》等陸續(xù)躍入觀眾視野。

 

這一次，由京東智能冰箱獨(dú)家冠名、陌陌獨(dú)家直播互動(dòng)平臺(tái)、娃哈哈酵蘇行業(yè)特約的《好好吃飯吧》，作為樂視重磅推出的自制綜藝節(jié)目，不只其綜藝?yán)砟钜l(fā)關(guān)注，其商業(yè)模式也引人遐想。

偶像大咖下廚 無包袱零距離服務(wù)觀眾

   

《好好吃飯吧》定位國內(nèi)首檔明星跨屏式互動(dòng)美食秀，由《爸爸回來了》、《奔跑吧兄弟》前制片人兼總導(dǎo)演岑俊義親自操刀，6月4日正式上線樂視視頻，同時(shí)豪華卡司陣容一并上線：常駐主持Selina以甜美可人的形象和樂觀的生活態(tài)度已成為很多人心中“努力生活”的代言人；而以毒舌聞名的地獄大廚劉一帆對(duì)于美食則有更深層次的理解；此外，每期還會(huì)有一位當(dāng)紅明星作為飛行嘉賓空降加入節(jié)目，成為當(dāng)天的主廚。據(jù)悉，超人氣明星鹿晗、林宥嘉等將作為嘉賓陸續(xù)參與到節(jié)目中。

 

平日里高高在上的明星卸下光環(huán)，親自下廚洗手做羹湯，做菜環(huán)節(jié)全程直播，然后隨機(jī)選出幸運(yùn)觀眾，由工作人員將明星親手烹飪的菜肴“送貨上門”。在這里，你聽得到明星互訴衷腸都段子，也體驗(yàn)得到美食的真正精髓。

回歸美食本質(zhì) 全程滲透京東溫情生活

比較國內(nèi)同類美食綜藝，《好好吃飯吧》最大的亮點(diǎn)之一就是——回歸美食本質(zhì)。在綜藝節(jié)目泛濫的今天，《好好吃飯吧》直擊社會(huì)痛點(diǎn)，重點(diǎn)關(guān)注年輕人的生活狀態(tài)，力求成為一檔“暖胃更暖心”的節(jié)目，既是回歸美食，也是回歸生活。作為此檔節(jié)目的獨(dú)家冠名京東智能冰箱，也是全程實(shí)現(xiàn)了品牌理念與節(jié)目調(diào)性高度契合。“吃吃吃”與“買買買”本就密不可分，京東智能冰箱的智能食品管理、貼心健康呵護(hù)巧妙嵌入節(jié)目中。

幾年來，各種綜藝節(jié)目風(fēng)起云涌，品牌的植入模式也是琳瑯滿目：同款座駕護(hù)航嘉賓到達(dá)現(xiàn)場(chǎng)，各路明星手握同款手機(jī)，時(shí)不時(shí)喝上一口同款“神秘飲料”。而這一次，京東與《好好吃飯吧》可謂“靈魂伴侶”，不只是情節(jié)需要，更是理念上的渾然天成。首先，二者受眾高度重合，同為熱愛生活、愛吃愛逛的年輕人。其次，當(dāng)紅節(jié)目嘉賓對(duì)于年輕人具有魔力召喚，他們有著豐富的買買買經(jīng)驗(yàn)，個(gè)個(gè)都有潛力成為帶貨女王或是帶貨男神，幫助京東進(jìn)一步圈粉年輕受眾。然后，貼合節(jié)目氛圍定制京東專屬情節(jié)，打造跳不過的廣告示意，如節(jié)目開始時(shí)設(shè)計(jì)部分食材或家電缺失，體現(xiàn)“宇宙有的京東都有、光速送貨只在京東”。彰顯好好吃飯、好好生活才是對(duì)家人最好的關(guān)愛。

直播＋錄播 全方位體驗(yàn)最潮科技感

作為一檔網(wǎng)絡(luò)美食類綜藝節(jié)目，《好好吃飯吧》直擊當(dāng)代生活中工作和學(xué)習(xí)繁忙的痛點(diǎn)，讓“好好吃飯”不再只是高頻的出現(xiàn)在朋友、親人的關(guān)心和囑咐中，而是通過觀眾喜愛的明星，成為觀眾改變不良飲食習(xí)慣的契機(jī)。為了讓很多的觀眾參與進(jìn)來，節(jié)目還行業(yè)內(nèi)首次啟動(dòng)無卡頓直播+ 錄播模式。聯(lián)手獨(dú)家直播互動(dòng)平臺(tái)陌陌直播，將明星做菜的過程進(jìn)行全程直播，觀看直播的觀眾也可以隨時(shí)通過彈幕與明星進(jìn)行互動(dòng)，實(shí)現(xiàn)從看到到吃到的跨屏式升級(jí)，徹底告別美食節(jié)目“看起來很好吃”的時(shí)代，為大家?guī)硪粋€(gè)別具意義且滿滿溫情的美食現(xiàn)場(chǎng)。

 

不只是形式上的創(chuàng)新，這一全新模式也加強(qiáng)了品牌與用戶的即時(shí)互動(dòng)，如陌陌直播平臺(tái)、京東智能冰箱、京東大數(shù)據(jù)、無人駕駛派送等都使觀眾切實(shí)感受最潮科技感。前邊已提到“食材或是家電”缺位，這在我們?nèi)粘Ｅ腼冎幸步?jīng)常遇到。沒關(guān)系，這時(shí)京東最新智能冰箱來補(bǔ)位.與傳統(tǒng)冰箱最大的不同是，京東智能冰箱有自己的“眼睛”和“大腦”，了解“肚子”里裝了什么，也更懂用戶的需求，智能缺貨補(bǔ)貨、精準(zhǔn)內(nèi)容推薦、遠(yuǎn)程親情關(guān)懷，讓“冷庫”變身為有溫度、有智慧的“智庫”。觀眾在了解美食的同時(shí)，更了解了最新、最智能的生活方式，直擊當(dāng)下年輕人的興趣點(diǎn)，使品牌露出變“被動(dòng)”為“主動(dòng)”。

從《好好吃飯吧》這檔節(jié)目的商業(yè)價(jià)值兌現(xiàn)，不難看出，樂視正在加大大娛樂內(nèi)容上的投入，從節(jié)目品質(zhì)與營銷價(jià)值全方位發(fā)力。一方面，以精良的制作和量級(jí)陣容既盡可能提升受眾的觀看體驗(yàn)；另一方面，營銷范式的升級(jí)也增加了節(jié)目、甚至是樂視生態(tài)對(duì)于品牌的吸附力和融合力，優(yōu)化了觀眾作為用戶的生活體驗(yàn)。