5月17日，樂視2017年資源推介會在北京隆重召開。會議吸引了眾多廣告主、媒體以及樂視高層的出席。作為備受矚目的行業(yè)盛會，此次推介會可謂干貨滿滿，營銷味道十足。除了廣告主們翹首以盼的“樂視出品”的強勢內容矩陣，樂視生態(tài)營銷高級副總裁譚靖穎所呈現的樂視小屏營銷無疑為2017年的品牌營銷增加了一枚重量級砝碼。
手機生態(tài)，變革已來
縱觀整個手機行業(yè)的發(fā)展，大概可以分為三大階段：在手機1.0功能機時代，手機滿足的是一個人點對點的基本短信和語音通訊需求。而到了2.0智能手機時代，隨著第三方APP及硬件發(fā)展升級，滿足的是人通過互聯(lián)網獲得信息的需求。而樂視手機所代表的生態(tài)手機3.0時代，最終將要實現的是：將人與服務連接起來，這是點對生活環(huán)境的最高連接屬性。生態(tài)手機開啟的是定制化的時代，可以實現物與物相連，可根據個體不同實現個性化供給。
那么對于廣告主而言，如何迎接手機3.0時代的新挑戰(zhàn)，抓住樂視超級手機背后的一個個“小屏”用戶，從而形成一套完整的移動營銷生態(tài)閉環(huán)，正是他們當下亟需解決的營銷痛點。
“入口+時間”創(chuàng)新移動營銷新模式
目前，樂視與酷派“雙劍合璧”，打造出獨有的雙硬件入口+黏合用戶的版權內容，基于EUI更多個性化的生態(tài)體驗更易被用戶接觸、體驗。可以說，樂視超級手機將重新定義移動互聯(lián)網入口：它的意識流交互，所想即得，重新定義了移動互聯(lián)網交互方式；它是縱貫生態(tài)、橫跨終端的交互中樞，重新定義移動互聯(lián)網邊界。
截止目前為止，樂視超級手機和酷派在日活躍用戶方面表現強勁，均達到千萬級。而4.6小時的平均用戶日均量也為廣告主的營銷提供了充分的時間跨度。當然，進一步的數據分析會發(fā)現，18-38歲的主力消費人群以及月收入6000元以上兩大用戶屬性幾乎滿足了絕大多數的品牌方的營銷需求，對于亟需品牌年輕化的廣告主來說更是利好。
通過這一系列數字不難看出，樂視已經迅速躋身于主流手機廠商，擁有了海量的用戶。樂視手機用戶是社會的主流人群，影響力高、消費力強。樂視小屏已經蓄積了巨大的勢能。
樂視智慧移動營銷，讓品效合一不再是空談
2017可謂是樂視小屏商業(yè)化的元年。在推介會現場，譚靖穎特意介紹了iLemon樂視智慧移動營銷方法論，即憑借人工智能，根植于樂視龐大的生態(tài)體系，全方位收集用戶數據，前瞻性判斷用戶需求，用多樣化的媒體形式將廣告與用戶需求精準匹配，為廣告主實現品效合一、可衡量的投放效果，創(chuàng)造更大的價值。
基于Lemon樂視智慧移動營銷方法論，樂視推出樂視智慧移動營銷廣告投放平臺：
1、快速投放：Q2 已發(fā)布一站式自助投放系統(tǒng)，囊括海量優(yōu)質資源，只需注冊、簽訂、充值，簡單三步即刻開啟推廣計劃
2、立體數據：基于手機“大數據 + 厚數據 + AI”的精準營銷解決方案，打通數據、媒體，實現個性化 x 全場景營銷
3、效果透明：支持 CPM、CPC 和 CPD 多種結算方式，系統(tǒng)自行優(yōu)化投放效果，數據實時、透明，ROI 清晰可見，成本可控！
為了幫助廣告主實現品牌營銷的最大化，樂視超級手機+酷派手機通過軟件打通多場景有效觸達用戶，鎖屏、最美天氣、應用商店、瀏覽器、短信等幾大核心產品的雙平臺日活均達到千萬級水平，領先版和日歷兩款產品的雙平臺日活也接近千萬級，為品牌營銷提供了無限選擇。
在廣告形式方面，主要有兩大法寶：第一是BIG DAY全矩陣式曝光，軟硬兼施。鎖屏基于手機硬件的稀缺曝光位置，加上基于手機軟件本身的領先版視頻APP開屏、LIVE開屏、天氣開屏、酷派APP開屏矩陣……搭載品牌重點營銷事件，集結小屏頭部資源，為品牌提供豐富且優(yōu)質的曝光形式，覆蓋多個使用場景，多通路觸達用戶。特別適合快消、日化、汽車、電商等品牌廣告主。
第二大法寶是基于桌面信息流高效轉化類產品。包括樂視獨創(chuàng)的樂見桌面和萬象桌面。樂見桌面是全網精品影視內容的精準分發(fā)平臺，為用戶提供個性化、場景化、定制化、桌面化的視頻服務。三個獨有特征：去APP化的輕內容、負一屏的強入口、精準內容推薦依托于強大的個性化數據算法！日活躍用戶610萬！
萬象桌面是內置于樂視手機終端rom的一款桌面產品，以去app化，內容桌面化形式觸達用戶，通過Deeplink方式滿足用戶快速獲取并使用的服務的需求，提升服務的導入效率！日活躍用戶650萬！
作為視頻網站的航空母艦，樂視網取得的成就早已令人信服，而對于樂視移動營銷而言，2017正是起航一年。得益于樂視的生態(tài)體系，流淌在樂視人血液里的永不服輸的精神必將支撐著樂視移動營銷贏得廣告主的認可和行業(yè)的側目！我們拭目以待！
