3月4日，由優酷、亞歌文化、手工藝創作聯合出品的全明星劇情互動推理綜藝《勝利的游戲》，在長沙成功召開發布會。阿里巴巴文化娛樂集團大優酷事業群高級副總裁王平、內容營銷中心副總裁崔延寧、綜娛資訊中心總監、《勝利的游戲》總監制周君及《勝利的游戲》出品人甘瓊、總監制鄭斌彪、制片人唐健等出席活動，節目嘉賓SNH48馮薪朵、方家翊、王思佳、陳子由、欣然、肖驍、趙正平以及“法官”（節目主持人）張紹剛等明星悉數亮相助陣。《勝利的游戲》同時獲得了專業去屑品牌康王的獨家冠名、及彩虹糖的行業合作共兩大品牌贊助，其廣告收入創下直播招商之最，在營銷上更是打出了一手“超炫玩法”的好牌。

 

作為一檔全新模式的網綜，《勝利的游戲》以“直播+錄播”的雙播形式展開，打造用戶“強互動”。首期節目以王祖藍、張繼科強勢吸粉，3月2日點播版上線24小時播放量就突破1400萬，百度風云榜進綜藝榜單第六，社交主話題閱讀量激增6000萬，引發網友討論熱潮。

直播互動+燒腦 全民參與齊變推理高手

《勝利的游戲》創意源自致敬本格派和經典桌游狼人殺，并經節目組進行了原創節目模式研發。在角色設定上，節目采用了“1名法官+1名偽裝者+7名追輯者”的設定，對玩家的腦力、勇力、觀察力、邏輯力都是極大的燒腦考驗，也讓粉絲緊跟劇情，秒變推理高手。此外，節目每期邀請8位明星玩家和網友一起追查真兇，由張紹剛擔任“法官”，劉維、SNH48馮薪朵、金剛、王思佳等為固定嘉賓，王祖藍、張繼科、王寶強等也加入了豪華嘉賓陣容。

 

在直播過程中，法官與明星玩家分別在9個直播間內，明星無臺本，真人現場演繹，網友可全程參與互動幫助明星一同推理，同時還能對明星使用“技能卡”，控制劇情走向。這種粉絲參與到游戲中并與自己喜愛的明星并肩作戰、共同進退的節目形式，不僅增強了粉絲的參與感，為節目的持續走熱添加了強力膠，對于品牌吸粉固粉更有很大的助力。

 

品牌植入軟硬兼施 內容營銷超炫玩法

據相關統計，推理愛好者橫跨00后、90后、80后、70后，閱讀人群中27.87%是推理迷，集中于一二線城市。擁有如此龐大的受眾基礎，使得《勝利的游戲》在上線前即受到了廣告主康王的青睞，節目持續燒腦的特性與康王清爽頭思的產品功能巧妙契合，不顯山不露水中進行目標群體觸達，普及并強化了康王的品牌認知和信任感。

“兇手可以偽裝，頭屑不能偽裝”，這正在首期節目中“法官”張紹剛為康王展示的花式口播之一。在節目中，康王通過花式口播、明星創意秀、互動能量道具/禮物形象定制、關鍵性線索劇情化植入、關鍵性道具結合及互動道具等多種形式實現品牌露出，品牌出色的呈現也為節目內容添彩不少，同時進一步鞏固康王在去屑領域的獨特競爭力。

 

作為中國第一大視頻平臺，優酷以對用戶的深度洞察和強大的內容制作能力，持續不斷地打造推出“超級網綜”各類爆款。同時，優酷憑借對優質內容的調性把控與品牌傳播訴求間契合點的深度思考，將不斷以抓人眼球的創意廣告產品，與品牌一起在內容營銷領域拔得頭籌。