12月4日，在金旗獎“2016最具公眾影響力公共關(guān)系事件評選”中，北京銳易縱橫文化傳播有限公司運作的“2016年騰訊里約奧運實時營銷”項目榮獲“金旗獎2016最具公眾影響力營銷實效金獎”，同時獲得“2016金旗獎全場大獎”。在香港城市大學(xué)舉辦的頒獎會上，銳易縱橫的代表從主辦方手中接過了兩項大獎的獎杯。

??“金旗獎”是由17PR主辦的中國公關(guān)業(yè)界的傳統(tǒng)獎項，由資深傳播領(lǐng)域?qū)＜覔?dān)綱評審并經(jīng)由大眾網(wǎng)絡(luò)投票評選年度公關(guān)優(yōu)秀案例。今年，“金旗獎”得到了“全球公共關(guān)系與溝通管理聯(lián)盟”的鼎力支持，同時與中國公共關(guān)系領(lǐng)域唯一全國性學(xué)會組織“中國新聞史學(xué)會公共關(guān)系分會”結(jié)成伙伴關(guān)系，對行業(yè)的指導(dǎo)意義進(jìn)一步加強。

??在2016金旗獎評選中，銳易縱橫運作的“2016年騰訊里約奧運實時營銷”項目經(jīng)過大眾網(wǎng)絡(luò)投票、初審專家評審、終審專家評審，在共計598個候選案例中最終斬獲“營銷實效”金獎。同時，在獲獎案例企業(yè)參加的“全場大獎”角逐中，該項目經(jīng)過金旗獎全場大獎終審評審會3輪投票選舉，從15個候選案例中再次脫穎而出，榮獲“全場大獎”殊榮。

??里約奧運會是2016年全球公眾熱點，也是品牌營銷的大戰(zhàn)場。在里約奧運會及殘奧會期間，銳易縱橫作為騰訊體育、騰訊新聞的資深公關(guān)合作伙伴，協(xié)助客戶策劃、執(zhí)行了騰訊里約奧運實時營銷項目。結(jié)合騰訊奧運報道與演播室節(jié)目，奧運期間，銳易縱橫每日主創(chuàng)并發(fā)布1至3張實時營銷海報，用視角獨特的畫面、富含人文意蘊的文案詮釋奧林匹克精神。同時，銳易縱橫還結(jié)合騰訊奧運報道與節(jié)目即時推出爆款短視頻、GIF表情包、趣味長圖以及即時評論等內(nèi)容，建構(gòu)騰訊與用戶在里約奧運期間互動化的娛樂平臺。

??橫跨里約奧運全周期的騰訊實時營銷精準(zhǔn)傳遞了騰訊“不一樣的視角，不一樣的奧運”的里約奧運報道宗旨，引發(fā)了各圈層人士的關(guān)注與積極互動。傅園慧、史冬鵬、高崚、顧俊等知名運動員，人民網(wǎng)、新華社、中央電視臺、湖南衛(wèi)視、PPTV等媒體，邏輯思維、領(lǐng)英中國等社交媒體和娛樂界知名人士等紛紛參與互動與二次傳播。粗略統(tǒng)計，騰訊奧運實時營銷經(jīng)由社交平臺的閱讀、轉(zhuǎn)發(fā)與討論達(dá)十?dāng)?shù)億次，成為公眾參與奧運、釋放情感的舞臺，密切了品牌與用戶的互動關(guān)系與情感聯(lián)結(jié)。

??銳易縱橫創(chuàng)始人及總經(jīng)理王春雨表示，能快速尋找到品牌與用戶感同身受的情感連接點，是騰訊奧運實時營銷項目成功的關(guān)鍵。“騰訊里約奧運實時營銷，不僅實現(xiàn)了內(nèi)容與營銷的融合，讓用戶換種姿勢看奧運，更重要的是在全民奧運觀念轉(zhuǎn)變的關(guān)鍵時期，反應(yīng)和傳遞了不一樣的價值觀，彰顯了公共媒體的社會責(zé)任。”他認(rèn)為，只有注入價值觀和精神內(nèi)涵的整合營銷，才是有靈魂的營銷，才能抓住人心。