10月20日電 10月19日，由騰訊主辦的“騰訊瀏覽指數(shù)發(fā)布會(huì)”在北京舉行，發(fā)布會(huì)上，群邑集團(tuán)廣州傳立公司總經(jīng)理劉嘉揚(yáng)表示，TBI不但可以用來(lái)挖掘新的媒介渠道，也能幫助廣告主實(shí)時(shí)了解廣告投放效果。

    據(jù)介紹，群邑是全球最大的媒介投資管理機(jī)構(gòu)，以數(shù)字媒介購(gòu)買為核心業(yè)務(wù)，聯(lián)合旗下廣告內(nèi)容創(chuàng)作公司，為客戶提供精準(zhǔn)數(shù)字營(yíng)銷方案。劉嘉揚(yáng)認(rèn)為，在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,品牌傳播通過(guò)對(duì)數(shù)據(jù)的處理獲得精準(zhǔn)的活動(dòng)效果的評(píng)估，每一步都有精準(zhǔn)的數(shù)據(jù)呈現(xiàn)，品牌主所有決策都會(huì)在精準(zhǔn)數(shù)據(jù)支持下減少?zèng)Q策風(fēng)險(xiǎn)。因此，對(duì)企業(yè)而言，數(shù)據(jù)成為與企業(yè)技術(shù)、資金、品牌同等重要的資產(chǎn)，可以以數(shù)據(jù)致勝，形成數(shù)據(jù)化決策。

    然而，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代同時(shí)也是碎片化時(shí)代，用戶的時(shí)間與注意力正在被碎片化。劉嘉揚(yáng)說(shuō)：“我們從五億的移動(dòng)終端到十億的移動(dòng)終端，基本上達(dá)到了人手一個(gè)智能終端的場(chǎng)景，這意味著幾乎每個(gè)人都能拿著手機(jī)隨時(shí)隨地進(jìn)行社交、購(gòu)物、娛樂(lè)、閱讀等在線行為，但這也反映了我們已經(jīng)全面進(jìn)入碎片化時(shí)代。”

    在他看來(lái)，碎片化給新媒體的挖掘帶來(lái)了很大的挑戰(zhàn)：“有很多APP為我們演示數(shù)據(jù)，但那些只是他們自己的數(shù)據(jù)，有時(shí)候我們數(shù)據(jù)不夠無(wú)法驗(yàn)證。現(xiàn)在有了TBI的數(shù)據(jù)，就能挖掘到黑馬式的APP。”

    能夠真實(shí)反映網(wǎng)民需求的瀏覽數(shù)據(jù)，是帶有個(gè)人印記的有溫度的行為軌跡，也是洞察用戶的最全面、最準(zhǔn)確的入口。TBI以海量的瀏覽數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)，產(chǎn)出全面完整的用戶畫像，還原熱點(diǎn)背后的人群，進(jìn)行精準(zhǔn)的用戶洞察并規(guī)劃未來(lái)的趨勢(shì)走向。劉嘉揚(yáng)表示，這為企業(yè)的營(yíng)銷提供了一個(gè)新的衡量工具：“TBI是一個(gè)開放的平臺(tái)，讓廣告主獲得了新的監(jiān)測(cè)手段，實(shí)時(shí)了解投放廣告后效果是怎么樣的。我們需要更多的維度和更加開闊的視野去重新理解我們的用戶，在這種過(guò)程中媒介的投放是水到渠成的，所以TBI所形成的一種開源、開放的能力，我相信這是騰訊作為開放平臺(tái)的第一步，但絕不是最后一步。”

    最后，劉嘉揚(yáng)向TBI提建議說(shuō)，希望TBI為營(yíng)銷廣告公司進(jìn)行培訓(xùn)，挖掘更多新的渠道和內(nèi)容。“希望發(fā)掘品牌之間以往沒(méi)有洞察的東西，對(duì)我們是最有利的，希望騰訊多給我們培訓(xùn)，也多給我們支持。”他說(shuō)。