全方位優(yōu)勢造就最佳數(shù)字媒體平臺

多年來，騰訊一直在數(shù)字營銷領(lǐng)域保持著趨勢引領(lǐng)者的地位。憑借新聞、音樂、視頻、游戲、社交等在各個使用場景中的多樣化產(chǎn)品布局，騰訊能夠建立并運用全媒體平臺營銷思路，打通優(yōu)勢資源，實現(xiàn)對消費者全天候、全場景的覆蓋。在大數(shù)據(jù)成為營銷基礎(chǔ)的當下，騰訊通過觸點廣泛的媒體平臺、跨平臺統(tǒng)一的賬號體系，以及跨行業(yè)的生態(tài)合作伙伴，也成為了國內(nèi)大數(shù)據(jù)分析和深度應(yīng)用的佼佼者。這使騰訊能夠精準定位目標受眾，選擇最精準的渠道，以最有效的形式進行商業(yè)信息分發(fā)，從而實現(xiàn)用戶接受信息及互動行為的個性化。

充分發(fā)揮基礎(chǔ)優(yōu)勢的同時，騰訊也不斷對新興內(nèi)容和營銷技術(shù)進行探索與實踐，保持著旺盛的創(chuàng)新能力。配合自身強大的內(nèi)容矩陣，讓騰訊能夠不斷創(chuàng)造出具有沉浸感的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，并最大化內(nèi)容的營銷價值。

平臺、內(nèi)容、數(shù)據(jù)、創(chuàng)新等領(lǐng)域的優(yōu)勢，使騰訊與各行各業(yè)的廣告主一起，在過去的一年中，推出了諸多令人印象深刻，且代表著最新營銷趨勢的優(yōu)秀作品。創(chuàng)新的營銷策略和完善的資源與數(shù)據(jù)利用，讓騰訊為其合作伙伴創(chuàng)造了擁有更高回報的商業(yè)價值，并贏得來自行業(yè)和客戶的認可。因此騰訊能夠在本屆金投賞的最佳數(shù)字媒體評選中，以絕對優(yōu)勢一舉斬獲大獎。

騰訊公司副總裁鄭香霖與華夏保險電子商務(wù)總經(jīng)理馬捷，騰訊與華夏人壽合作的“華夏人壽老兵不朽”獲得本屆金投賞全場大獎

與時俱進的場景和個性化營銷打造經(jīng)典案例

移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的縱深發(fā)展和大數(shù)據(jù)算法在深度和廣度上的應(yīng)用也在推動營銷規(guī)則的變革，基于場景觸發(fā)與個性化定制的營銷方式所帶來的優(yōu)質(zhì)效果正在得到越來越多的重視。基于智慧數(shù)據(jù)的“個人化”全場景營銷已被提到了前所未有的新高度。同時，騰訊自身的跨平臺媒體資源和大數(shù)據(jù)分析等優(yōu)勢，也成為實施場景與個性化營銷的最佳互聯(lián)網(wǎng)平臺。

騰訊網(wǎng)絡(luò)媒體事業(yè)群策劃交付部總經(jīng)理范奕瑾

獲得金投賞全場大獎的案例“華夏人壽老兵不朽”，充分體現(xiàn)出騰訊對場景營銷結(jié)合新技術(shù)與個性化的綜合運用。[在此項目中，騰訊不僅在恰當時機的話題場景中結(jié)合了自身媒體資源和社交平臺所覆蓋的用戶場景，同時借助LBS技術(shù)為不同省、市、區(qū)縣乃至街道的網(wǎng)友進行了接受及互動內(nèi)容的個性化。對數(shù)字營銷趨勢的深刻理解讓騰訊在收獲最佳數(shù)字媒體大獎的同時，也收獲了最具重量級的案例獎項。

騰訊與華夏人壽合作的“華夏人壽老兵不朽”項目獲得金投賞全場大獎

贏得金投賞兩項大獎和多個單項獎，意味著騰訊作為領(lǐng)先數(shù)字營銷平臺，以及對營銷趨勢的精準洞察進一步得到行業(yè)和合作伙伴的認可。同時，騰訊也在尋求營銷在商業(yè)價值之外，更大的社會意義。

正如騰訊網(wǎng)絡(luò)媒體事業(yè)群策劃交付部總經(jīng)理范奕瑾在頒獎典禮上表示的：騰訊希望每一個項目的結(jié)束都不是終點，而是幫助品牌和合作伙伴開啟了新生的起點。希望媒體營銷人不僅幫助品牌連接消費者，還能將品牌、消費者和媒體三方力量匯聚在一起，為整個社會帶來改變!