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從康師傅跨界聯(lián)手NBA，到京東超市搭線鹿晗大搞“鹿晗運(yùn)動(dòng)季”，緊抱IP大腿已經(jīng)成了各大品牌不可避免的一步。去年范冰冰的一句“我們”催生了營(yíng)銷界無(wú)數(shù)段子，今年《魔獸世界》上映又演繹了一場(chǎng)借勢(shì)大戲。連明星婚禮、生日會(huì)都成了借勢(shì)營(yíng)銷重災(zāi)區(qū)，各項(xiàng)植入見(jiàn)縫插針，卻也難以跳出“借勢(shì)”的圈子。IP營(yíng)銷已經(jīng)泛濫成災(zāi)，如何跳脫出借勢(shì)的束縛又被各大品牌搬上日程。

借勢(shì)and造勢(shì)，甜小嗨解憂事務(wù)所驚艷亮相

前幾日，90后當(dāng)紅小生蔣勁夫在京舉辦25歲生日會(huì)，引得各大品牌加入。蒙牛旗下“互聯(lián)網(wǎng)先鋒產(chǎn)品”甜小嗨驚艷亮相，全程贊助夫仔慶生會(huì)。現(xiàn)場(chǎng)人手一份標(biāo)配的甜小嗨大禮包讓粉絲驚呼不已，互動(dòng)游戲環(huán)節(jié)粉絲與夫仔的親密接觸又讓氣氛達(dá)到了嗨點(diǎn)。

如此熱鬧的場(chǎng)面怎么能少得了甜小嗨旗下首席組織甜小嗨解憂事務(wù)所。正當(dāng)粉絲們因不能和夫仔零距離接觸而情緒低落時(shí)，甜小嗨解憂事務(wù)所以其足智多謀的膽識(shí)“捆綁”夫仔經(jīng)紀(jì)人讓粉絲進(jìn)入后臺(tái)，得到和偶像合影的機(jī)會(huì)。可以說(shuō)，甜小嗨的出現(xiàn)，是整場(chǎng)宴會(huì)的最大亮點(diǎn)。

縱觀此次甜小嗨與夫仔慶生會(huì)的結(jié)合，是蒙牛數(shù)字化精準(zhǔn)營(yíng)銷的結(jié)果。夫仔個(gè)人形象青春靚麗、積極向上，這與甜小嗨開(kāi)拓創(chuàng)新、積極擁抱生活的態(tài)度不謀而合。在親和力指數(shù)上，甜小嗨解憂事務(wù)所拯救大眾情緒、拯救不開(kāi)心的樂(lè)觀屬性也讓其圈粉無(wú)數(shù)。可以說(shuō)，甜小嗨解憂事務(wù)所完全具備了打造熱門IP的先決條件。

借IP不如造IP，甜小嗨解憂事務(wù)所如何晉升網(wǎng)紅

甜小嗨是蒙牛數(shù)字營(yíng)銷中心“擁抱互聯(lián)網(wǎng)”、“擁抱內(nèi)容”理念下的先鋒產(chǎn)品。在甜小嗨的營(yíng)銷過(guò)程中，不同于其他產(chǎn)品借勢(shì)營(yíng)銷的老思維，蒙牛大膽創(chuàng)新了創(chuàng)立自有IP拉動(dòng)品牌這一模式。甜小嗨旗下首席組織解憂事務(wù)所通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)形式傳播其夸張走心的內(nèi)容，不斷刺激著用戶的感官體驗(yàn)，為產(chǎn)品帶來(lái)更多價(jià)值。

甜小嗨解憂事務(wù)所采取純線上運(yùn)營(yíng)模式，通過(guò)不斷制造趣味營(yíng)銷話題和事件，潛移默化地塑造甜小嗨個(gè)性IP，把其精神內(nèi)涵潛植入到用戶心理，達(dá)到增強(qiáng)用戶粘性的目的。這也是在IP大熱的形勢(shì)下，甜小嗨解憂事務(wù)所另辟蹊徑，從借IP到主動(dòng)造IP的創(chuàng)新之舉，也是甜小嗨解憂事務(wù)所的網(wǎng)紅晉升之路。

據(jù)了解，甜小嗨解憂事務(wù)所只是蒙牛創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷中心在整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)化營(yíng)銷布局中的第一步。從此次夫仔慶生會(huì)上甜小嗨解憂事務(wù)所的整體表現(xiàn)來(lái)看，把控明星生日會(huì)，為粉絲解憂，解憂小分隊(duì)的強(qiáng)大實(shí)力令人興奮。未來(lái)，我們有理由期待，甜小嗨解憂事務(wù)所營(yíng)造更多好玩有趣的事件與我們分享，在塑造自身IP的道路上越走越遠(yuǎn)。