里約奧運(yùn)會今天早上閉幕了，在這屆奧運(yùn)賽場上，有一個樂隊的歌曲出場率很高，一首《A Sky Full of Stars》似乎成了官方背景音樂，寧澤濤出場、趙帥跆拳道奪冠、女子重劍團(tuán)體決賽……都聽到了這首“滿天星”，此外還有《Adventure of a Lifetime》、《viva la vida》，如果你聽過這幾首歌，那你一定知道，這支樂隊就是Coldplay。

在昨天，Coldplay樂隊“A Head Full of Dreams”全球巡演開到了美國洛杉磯，在玫瑰碗體育場，6萬樂迷享受了一場音樂狂歡。雖然遠(yuǎn)在大洋彼岸，但你在家也可以感受這個“腦洞天團(tuán)”的魅力。

8萬人在現(xiàn)場，316萬人嗨翻網(wǎng)絡(luò)直播作為全球最受歡迎、商業(yè)上最成功的搖滾樂隊，Coldplay自2016年3月31日起，開啟了長達(dá)9個月的“A Head Full of Dreams”全球巡演。

這是Coldplay迄今為止第7次全球巡演，也是繼低調(diào)的“Ghost Stories”巡演后重返大型場館的演出。他們將在歐洲、美洲和大洋洲的42個城市舉辦共58場演唱會。根據(jù)POLLSTAR數(shù)據(jù)顯示，Coldplay此次巡演的前28場演出，累計票房高達(dá)1.372億美元，2016上半年全球巡演票房TOP100中，高居第三。而平均每場售出83606張票，其中23場全部售罄的票房成績，也證明了Coldplay的現(xiàn)場號召力。

Coldplay上半年巡演票房1.372億美元

昨天，在洛杉磯玫瑰碗體育場，這個見證了1994年世界杯，巴西點球大戰(zhàn)意大利的神奇球場，迎來了Coldplay的演唱會，現(xiàn)場涌進(jìn)了超過8萬樂迷朝圣。然而中國的樂迷卻沒有那么幸福，2001年鄭鈞的一首《流星》紅遍了大江南北，也讓眾多歌迷知道了這個來自英國的Brit pop樂隊。Coldplay已經(jīng)出道20年了，除了2006年和2009年在香港舉辦過2場外，還沒有在國內(nèi)其他任何地方開過個唱，“如何能讓Coldplay來大陸開演唱會”，成了中國萬千樂迷的愿望。

昨天中午12點半，騰訊視頻Live Music給中國的樂迷將這個愿望實現(xiàn)了一半——可以同步看到這場Coldplay演唱會直播。

粉絲當(dāng)然不會放過這個福利，也用實際行動表現(xiàn)出了對自己偶像的愛。在直播之前，就有了玫瑰碗現(xiàn)場人數(shù)的8萬人預(yù)約，而觀看直播的粉絲更是現(xiàn)場近40倍，達(dá)到了316萬，堪稱國內(nèi)演唱會直播最高規(guī)格！

從目前的直播數(shù)據(jù)來看，不同的明星陣容會影響到收視族群的比例，從本次演唱會產(chǎn)生的明星效應(yīng)來看，主要影響人群在于90后、年輕人為主，地域分布也主要集中在一二線城市。

對于這部分族群而言，愛評論、愛分享、喜歡追星成為了他們個性的標(biāo)簽，然而只有好的內(nèi)容才能得到他們的青睞，此次充滿個性的Coldplay演唱會與年輕人產(chǎn)生眾多共鳴，并在騰訊視頻live music實現(xiàn)了高清同步的直播。個性的追隨對于90后年輕人來說是一個永無止境的話題，此次騰訊視頻live music無疑是給年輕人創(chuàng)造了一個大大的福利。

唯有好內(nèi)容，才能讓更多的人去到現(xiàn)場

“現(xiàn)場音樂表演給了我生命的意義，它對我來說意味著一切，真的是一切！因為我們愛現(xiàn)場表演，它讓我們感覺仍活著，讓我們?nèi)孕拇娓屑ぃ屛覀兡芾^續(xù)做我們想做的音樂，它讓這顆星球上的人們緊緊相連。所以巡演帶來了巨大的歡樂和感動，我們不覺得累，我們愛巡演！”

Coldplay認(rèn)為：“Live是音樂的生命”，而現(xiàn)場音樂直播的最終目的，正是讓觀眾去現(xiàn)場。

如何才能激發(fā)潛在觀眾，答案只有好內(nèi)容。

現(xiàn)場音樂如同音樂產(chǎn)業(yè)和所有的文化產(chǎn)業(yè)一樣，內(nèi)容即核心，而樂壇，歌手即內(nèi)容。騰訊視頻Live Music主打女性群體，所以在選擇歌手時，力圖覆蓋當(dāng)下最熱最紅的歌手，暑期“偶像季”中，有薛之謙、TFBOYS等萬千少女的“男神”，多元化的內(nèi)容實現(xiàn)80/90/00后全覆蓋。

騰訊視頻Live Music幾場直播

如此優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，源自騰訊視頻Live Music強(qiáng)大的內(nèi)容儲備。依托QQ音樂擁有的版權(quán)優(yōu)勢，騰訊視頻Live Music在操作起來更為得心應(yīng)手。正是這種基于大平臺產(chǎn)生的多元化價值得到了很多歐美頂級藝人、樂隊和演唱公司的認(rèn)可。比如這次Coldplay演唱會直播，就跟全球頂級的現(xiàn)場演出運(yùn)營商Live Nation合作。

Coldplay這場演唱會吹響了騰訊視頻Live Music發(fā)力歐美演唱會的號角，在下半年，騰訊視頻Live Music還將上線多場世界級超級巨星的演唱會直播。

從MV到演唱會直播，Coldplay腦洞永遠(yuǎn)趕超你的想象

熟悉Coldplay樂隊的朋友知道，他們的MV經(jīng)常腦洞大開。甚至有人評價：“Coldplay可能是全世界最會拍MV的搖滾樂隊”。今年5月，Coldplay的全新MV《Up&Up》推出并迅速在全球病毒式蔓延，在YouTube的點擊量24小時破300萬，5天超2000萬。

MV都拍成這樣，而將現(xiàn)場視為音樂的生命的Coldplay，自己的演唱會當(dāng)然也不能輸，快來看看這演唱會有多酷炫！

主唱克里斯·馬汀對觀眾的“星光海”也很感動。“大型演唱會時，每個人都在歌唱。現(xiàn)場有光，我們從舞臺上看去，現(xiàn)場每個人就像銀河中的點點繁星……真的，這次巡演非常美！”

“這輩子如果沒法聽到他們的live，大概是最遺憾的事情，沒有之一。”這是一位來自知乎樂迷的聲音。如今，Coldplay的現(xiàn)場直播已經(jīng)有了，在國內(nèi)開演唱會還會遠(yuǎn)嗎？好消息是：主唱克里斯·馬汀表示：“我們爭取明年來中國大陸，我們非常希望能去中國演出！”

每場演唱會直播成功的背后，是一套完整的運(yùn)營鏈條做支撐

此次Coldplay演唱會直播的成功并不是一個偶然，2015年騰訊視頻Live Music完成了55場演唱會直播，而從今年1月到現(xiàn)在，半年時間，直播場次已經(jīng)接近50場了。這么多場直播的自信，來自Live Music背靠騰訊大平臺生態(tài)鏈，能將音樂價值和平臺價值最大化。

騰訊視頻Live Music + QQ音樂，將音樂的“看”和“聽”相互協(xié)同起來。在眾多音樂直播平臺中，能將“聽”和“看”做的如此完善的，只有騰訊一家。而騰訊旗下多平臺的協(xié)同則讓歌手的商業(yè)價值最大化。

在現(xiàn)場音樂直播領(lǐng)域，騰訊視頻Live Music和樂視音樂是無可爭議的兩大巨頭，在調(diào)性上，兩者也慢慢開始差異化。樂視音樂更偏愛民謠、搖滾、古典音樂，雖然逼格更高，但不得不說，在流行音樂的審美之下，面臨人群小眾的尷尬。

相比之下，騰訊視頻Live Music則更具大眾基礎(chǔ)，也才能真正擔(dān)當(dāng)起“將演唱會變成人們的生活”，也才能做到“中國演唱會直播第一平臺”。