七夕已至，無(wú)論你是單身汪還是虐人狗，終究逃不過(guò)“買買買”的命運(yùn)!那到底買什么，買誰(shuí)家的，就得看各大商家使什么招了。

如何在這場(chǎng)無(wú)聲的營(yíng)銷大戰(zhàn)中脫穎而出，玩出新花樣，成了虜獲百般挑剔的消費(fèi)者芳心的必殺技。盤(pán)點(diǎn)近兩年各大品牌的經(jīng)典營(yíng)銷案例：

樂(lè)視七夕全屏真愛(ài)活動(dòng) 

樂(lè)視發(fā)起首個(gè)六屏整合營(yíng)銷活動(dòng)“表白上頭條，全屏真的愛(ài)”。用戶通過(guò)樂(lè)視視頻上傳表白宣言，通過(guò)用戶投票選擇，評(píng)選出15個(gè)表白，將表白展現(xiàn)在地標(biāo)性建筑廣告上，讓全世界見(jiàn)證真愛(ài)。活動(dòng)通過(guò)名人進(jìn)行二次擴(kuò)散，從移動(dòng)端的Phone、Pad屏到PC、TV屏，再到影院、戶外大屏的傳播，形成六屏聯(lián)動(dòng)。

樂(lè)視不僅在移動(dòng)客戶端建立活動(dòng)頁(yè)面，鼓勵(lì)羞澀的國(guó)人開(kāi)口說(shuō)愛(ài)，還包下了全國(guó)幾十塊大屏廣告幫用戶表白，實(shí)現(xiàn)讓愛(ài)從樂(lè)視視頻App這個(gè)手機(jī)“小屏”，表達(dá)到了戶外廣告LED“大屏”上之外，還策劃了應(yīng)時(shí)應(yīng)景的專題內(nèi)容，將節(jié)日、產(chǎn)品、內(nèi)容有機(jī)結(jié)合，樂(lè)視全屏真愛(ài)活動(dòng)可謂是大手筆。

太平鳥(niǎo)牽手貓空，公司總部成為愛(ài)的中轉(zhuǎn)站 

這個(gè)七夕，時(shí)尚品牌零售公司太平鳥(niǎo)聯(lián)手概念書(shū)店貓的天空之城，將太平鳥(niǎo)公司化身為愛(ài)的中轉(zhuǎn)站，為單身男女開(kāi)設(shè)了免費(fèi)寄送明信片的平臺(tái)。而之所以選擇和貓空跨界，是因?yàn)檫@家概念書(shū)店的文藝氣息，很符合七夕這個(gè)浪漫的節(jié)日。同時(shí)貓空在很多城市都有進(jìn)駐，和太平鳥(niǎo)全國(guó)31個(gè)省市自治區(qū)的門店類似，覆蓋城市都比較廣。

而選擇明信片，主要是因?yàn)椤柏埧铡庇性谶x定的日子寄明信片，寄禮物給你的朋友，或者你自己的一大特點(diǎn)。“寄給未來(lái)”是貓空的專利，這幾個(gè)字隨時(shí)都在“貓空”的明信片墻上。書(shū)店當(dāng)然賣書(shū)，店里還經(jīng)營(yíng)著四類書(shū)籍：旅行、藝術(shù)、繪本、文學(xué)。

“這次太平鳥(niǎo)公司總部就成為查令街84號(hào)，會(huì)由工作人員根據(jù)參與者的愛(ài)好，進(jìn)行配對(duì)，并挑選50名參與者獲得太平鳥(niǎo)提供的時(shí)尚之禮。”

智聯(lián)招聘為工作寫(xiě)情詩(shī) 

智聯(lián)招聘的微博向來(lái)是不溫不火，可在七夕竟然搶了風(fēng)頭，為工作寫(xiě)情詩(shī)——“天長(zhǎng)地久有時(shí)盡，天天打卡無(wú)絕期”、“只愿君心似我心，月底也要發(fā)獎(jiǎng)金”、“月上柳梢頭，人約加班后”……關(guān)注，轉(zhuǎn)發(fā)，智哥還送禮品，這點(diǎn)雖然有些老套了，但也為其點(diǎn)個(gè)贊。

國(guó)美聯(lián)合百合網(wǎng)舉辦“中國(guó)首個(gè)單身福利日” 

國(guó)美與國(guó)內(nèi)知名婚戀網(wǎng)百合進(jìn)行跨界合作，首次試水婚戀市場(chǎng)。國(guó)美聯(lián)合百合，發(fā)起“中國(guó)首個(gè)單身福利日”活動(dòng)。國(guó)美通過(guò)發(fā)起“定制專屬情書(shū)”的愛(ài)情告白活動(dòng)，為年輕消費(fèi)者搭建個(gè)性化“示愛(ài)平臺(tái)”，同時(shí)，消費(fèi)者可在國(guó)美實(shí)體店領(lǐng)取線上同款紙質(zhì)情書(shū)賀卡，現(xiàn)場(chǎng)親筆書(shū)寫(xiě)自己的情書(shū)。

神州專車：LOVE U，告白同行 

最近滴滴和Uber的事鬧得風(fēng)風(fēng)火火，網(wǎng)友調(diào)侃道：這兩位大佬選在七夕前合并，有可能是為了趕全年最熱鬧的營(yíng)銷趴體，就在大家對(duì)滴滴和Uber在七夕有何營(yíng)銷新動(dòng)態(tài)拭目以待的同時(shí)，有一位“老司機(jī)”——神州專車悄然“上線”，朋友圈瞬間被刷屏。

神州專車公眾號(hào)發(fā)出這篇推文《Love U| 致Uber中國(guó)的那些年輕人》閱讀量扶搖直上10W+。文中神州一反常態(tài)，不僅怒贊Uber的文化和營(yíng)銷，更是向原Uber800多名員工去拋出橄欖枝，稱曾經(jīng)是對(duì)手，現(xiàn)在做戰(zhàn)友，不打不相識(shí)，且行且珍惜。另外眼尖的網(wǎng)友還發(fā)現(xiàn)神州特地開(kāi)通了Uber人才直郵通道，驚現(xiàn)“歡迎閣下來(lái)神州”雷人語(yǔ)錄。

好的營(yíng)銷，其實(shí)是一場(chǎng)情感的對(duì)賭，贏得受眾，就贏得了聲量。一場(chǎng)好的營(yíng)銷活動(dòng)，必須精準(zhǔn)捕捉消費(fèi)者痛點(diǎn)，在創(chuàng)意形式上夠新穎，參與度上更具互動(dòng)感，情感溝通上更具共鳴性。在千篇一律的零售大環(huán)境下，如何準(zhǔn)確把握受眾心理，讓其產(chǎn)生粘性，才是關(guān)鍵所在。