背靠東風日產這個營銷界骨灰級大佬，啟辰品牌在營銷方面自然也不會差，但與前者不同，啟辰的路線更加親民，希望向消費者傳達“精彩生活，觸手可及”的理念，這也與其產品定位更符合，所以各種參與門檻低，參與度高的活動，總會有啟辰的LOGO。雖然被戲稱為“合資自主”，但其他品牌依然能夠在其身上學到不少東西。

玩轉各種賽事，今年從騎行開始

眾所周知，贊助體育賽事已經成為車企熱衷的項目，而啟辰作為其中的佼佼者，今年不用說也知道它肯定不會放棄追逐這個營銷潮流。2016年3月30日，東風日產啟辰和樂視體育舉行新聞發布會，宣布雙方合作舉辦的“啟樂無窮·善行中國”大型公益騎行賽事正式啟動。

此項活動與以往不同的是，啟辰一改以往贊助方變更為了主辦方，更有話語權，能盡量表達其“精彩生活，觸手可及”的理念。從今年4月底開始，這場騎行賽事將陸續進入成都、北京、廣州等九個城市，以全民騎行、趣味騎行、專業騎手參與、奧運明星領騎等形式開展多種騎行賽，并在每個城市倡導不同的公益主題。

在先前參與的各種體育賽事中，贊助了讓中國球迷看到希望的連冠王恒大球隊，在全民觀看的大賽中總是能夠看到啟程的LOGO。再到去年啟動了相當冷門的“垂直馬拉松”，光報名人數就達到了3萬多人，不難發現，不只是參與度高的賽事有啟辰的標志，還有其贊助的賽事往往能夠“爆表”。而隨著各種環島自行車比賽的推動，熱愛騎行的人也越來越多，加上這項賽事的參與門檻低、老少皆宜、還能為公益事業盡一份心意，相信今年參與人數不會比其他項目少。

一步一個五年，穩扎穩打

從2010年啟辰品牌成立至今已經完成了第一個五年計劃，2015年全年銷量達到12萬輛，總銷量已經有40多萬輛，成為增長最快的自主品牌之一，而在最近發布的自主品牌事故排行榜上也作為發生故障最少的品牌出現在第一位置，這一數值表示每百輛車中出現故障的頻率。如某款車型PPH為231，則表示該車型平均每100臺車會有231個故障抱怨，足以見得其增長并不無道理。

而在今年開始的第二個五年計劃的2016年，除了4月底開始的騎行賽事，今年啟辰已經和湖南衛視的晚會、影視劇等方面簽訂了深度合作協議；影視營銷方面，啟辰和愛奇藝合作的自制劇《穿越謎團》，在首播17個小時后播放量達到千萬級。此外，今年啟辰T70還將開展“回家之旅”，邀請全國各個省份的T70車主參觀鄭州生產基地。

作為營銷的基礎，車輛本身才是最關鍵的東西，啟辰事業部部長洪浩說“接下來的北京車展，啟辰會發布一款非常重量級的新車，絕對值得期待，將完全顛覆啟辰品牌的形象。”雖然沒有明確給出車型，但不難猜到，在去年11月廣州車展上，首發的“四門跨界轎跑”VOW概念車，而這款新車則極有可能是其量產版，定位中型SUV，名稱可能為T90。而自主品牌近些年雖然借憑SUV熱潮，火了一把，但多數還是在緊湊級，如果即將發布的車型是這款T90，那啟辰將直接進入更高一級的“戰場”廝殺，而聽他們的語氣應該是已經做好了準備。

營銷只是手段，品牌口碑才是目的

已經擁有40萬車主的啟辰，雖然和大品牌相比不值一提，但要知道，這40萬中很大一部分對于這一品牌有著非常高度的認同感，因為他們不只是買了車，更能夠在其舉辦的活動賽事中體會到各種樂趣，在閑暇之余，總會不自覺的想起參加過的自己汽車品牌舉行的活動。而這樣的意義就在于，不光是消費者自身，連同他身邊的人也能夠對品牌有良好的印象。加上自身車輛過硬的技術，能夠積攢非常強大的群眾基礎，對于企業今后的發展會起到至關重要的作用。