Facebook中國區(qū)頂級代理商“飛書互動”憑借CCTVNews 海外整合營銷案例，在2015年金投賞評選中喜獲大獎提名。金投賞峰會期間，飛書互動更將舉辦專場沙龍（10月20日），屆時飛書互動將攜手Facebook大中華區(qū)旅游行業(yè)總經(jīng)理余怡慧共同分享海外營銷的精彩觀點。  
 
      金投賞(ROI Festival) 是全球第一個商業(yè)創(chuàng)意獎項，被稱作“中國廣告界的奧斯卡”，也是全球第一個商業(yè)創(chuàng)意獎項，飛書互動首次參與金投賞評選即獲提名，彰顯其卓越的海外營銷推廣能力。
 
      此次獲得提名的CTVNews海外整合營銷案例，即是飛書互動匯聚集團(tuán)資源和智慧，為CCTVNews量身定制的海外跨平臺整合營銷戰(zhàn)略。在雙方的共同努力下，CCTVNews成為全球首家利用海外整合營銷進(jìn)行宣傳并獲得巨大成功的新聞品牌。
 
      CCTVNews的成功并不是大家所想的手到擒來。初次來到海外市場，從頭開始的CCTVNews想要與CNN、BBC等巨并駕齊驅(qū)擘，壓力可想而知。當(dāng)時正值兩會期間，國外用戶對中國社會的了解程度不深，對“兩會”的關(guān)注度亦少，如何引導(dǎo)用戶參與話題討論、增加關(guān)注度是最主要的難題。加之國外部分人群對中國的偏見和誤解，難以客觀看待中國的發(fā)展、現(xiàn)狀以及所做的努力，CCTVNews引領(lǐng)“正視聽”也是一大挑戰(zhàn)。
  
      面對這些挑戰(zhàn)，飛書互動將整個營銷推廣分為了多個階段，綜合利用Facebook、Instagram、Twitter等多個平臺，打了一套組合拳。比如在預(yù)熱階段，以Facebook為主，借助明星效應(yīng)（尤其是在海外有知名度的明星）、往屆回顧等吸引關(guān)注，以點帶面，挖掘亮點。在兩會期間則積極更新熱門議題，重點涉及經(jīng)濟(jì)、霧霾、司法公正等多個方面，還推出#Ask China#話題活動引導(dǎo)用戶參與互動，并對正面回應(yīng)與解讀進(jìn)行付費廣告推廣。
 
      在飛書互動的幫助下，CCTVNews一舉超過BBC, CNN,半島電視臺等國際媒體，成為在Facebook平臺電視媒體行業(yè)企業(yè)號排名的全球第一，交出了漂亮的成績單。據(jù)統(tǒng)計，僅在兩會期間，CCTVNews在Facebook上新增粉絲789,895，觸及1.7億獨立用戶，170萬獨立用戶參與貼文互動，視頻觀看次數(shù)高達(dá)88萬。目前CCTVnews在Facebook上的粉絲數(shù)量突破了1000萬人，粉絲的總互動數(shù)超過140萬。
 
      這個案例所取得的巨大成功受到了此次金投賞專家評審組的青睞，一舉獲得了2015金投賞提名。據(jù)統(tǒng)計，本屆金投賞共計吸引參賽公司437家，收到參賽作品2941件，而今年較往年獲獎標(biāo)準(zhǔn)均有提升，金、銀、銅獎的數(shù)量不超過參賽作品總數(shù)的3%，4%和5%，因此各獎項的獲得難度也增加不少。
 
      2015金投賞國際創(chuàng)意節(jié)將于10月19日至22日在上海商城劇院隆重舉行，在10月20日特別設(shè)有飛書互動專場沙龍，屆時Facebook也將前來助陣現(xiàn)場。
 
      關(guān)于飛書互動
 
      飛書互動隸屬于“飛書集團(tuán)”， 飛書集團(tuán)是國內(nèi)領(lǐng)先的跨境數(shù)字營銷服務(wù)集團(tuán)，旗下同時擁有Facebook、Instagram、Twitter和Google的中國區(qū)頂級代理權(quán)，國內(nèi)僅此唯一。集團(tuán)另有Youtube、Linkedin、Yandex、Bing等多個主流平臺的核心代理權(quán)，亦整合海外網(wǎng)盟及當(dāng)?shù)貜?qiáng)勢網(wǎng)絡(luò)資源，基于對中國產(chǎn)品和品牌的深刻理解，結(jié)合高瞻遠(yuǎn)矚的全球化視野和富于卓見的海外營銷經(jīng)驗，為中國產(chǎn)品及品牌征服全球傾情助力！