11月12日，合肥、南昌、南寧、哈爾濱、西雙版納五地萬達(dá)樂園聯(lián)合舉辦的為期近一個月的“全民萬圣節(jié)”大型主題活動圓滿收官。活動期間，五地萬達(dá)樂園通過中西合璧的形式，使游客從白天到黑夜全方位體驗到了萬圣節(jié)的別樣魅力——日場以搞怪造型參與 “哈啰喂南瓜鬼馬派對”，享受難忘親子時光；夜場穿梭于“魑魅魍魎吹燈迷魂夜”，在鬼吹燈主題鬼屋內(nèi)，盡情釋放年輕的激情與想象。此次萬達(dá)樂園萬圣節(jié)系列主題營銷活動的成功，無疑再次體現(xiàn)了萬達(dá)樂園通過全面的內(nèi)容創(chuàng)意與活動策劃，為游客不斷帶來全新游玩體驗的能力。

    引入《鬼吹燈》特許版權(quán) 開創(chuàng)景區(qū)萬圣季IP營銷新方向

    “全民萬圣節(jié)”活動期間，合肥萬達(dá)樂園和南昌萬達(dá)樂園一改傳統(tǒng)的活動形式，將時下流行的《鬼吹燈》這一優(yōu)秀的IP深度融入萬圣主題活動之中。南昌萬達(dá)主題樂園傾力打造了全國首個5000㎡超大沉浸式鬼域——奪命列車、吸血鬼屋、古窯驚魂、昆侖冰川四大鬼屋，真實再現(xiàn)《鬼吹燈之黃皮子墳》的黃皮子墳、鬼衙門、封印之地等六大場景，還通過線上定期招募“摸金校尉”入園體驗。與此同時，合肥萬達(dá)樂園打造安徽首個沉浸式全景六感體驗鬼屋——《觸電·鬼吹燈》鬼屋，高度還原了官方電影級別墓室，為游客制造走著看、摸得著、玩出位的“現(xiàn)場電影”沉浸式體驗。

（《鬼吹燈》之黃皮子墳主題鬼屋）

    當(dāng)前，游客已不再滿足于被動接受標(biāo)準(zhǔn)化體驗，而是渴望積極參與互動、分享自我，成為活動的一份子。兩地萬達(dá)樂園憑借對市場敏銳的洞察力，繼社交媒體話題熱潮后，借助優(yōu)秀IP再度引爆話題熱點，并全力提升游客的互動感、浸入感，為游客制造多重驚喜，以全新的嘗試獲得了眾多游客的一致好評，在主題樂園萬圣季的狂歡浪潮中脫穎而出。合肥萬達(dá)樂園也因此獲得游客及行業(yè)認(rèn)可，入選“萬圣節(jié)周邊游”人氣景區(qū)TOP5。

    西方傳統(tǒng)節(jié)日融入中國元素 打造別樣萬圣體驗

    自活動開始，南寧萬達(dá)樂園內(nèi)就遍布著各式各樣的草垛、鬼怪、蜘蛛網(wǎng)裝飾道具，制造了濃郁的萬圣氣氛。南昌萬達(dá)樂園和合肥萬達(dá)樂園還精心策劃了多項南瓜主題的精彩日場親子活動，如南昌萬達(dá)樂園的南瓜親子DIY、稻草人舞臺劇、不給糖就搗蛋、南瓜集結(jié)號等親子歡樂互動，以及合肥萬達(dá)樂園的童趣滾南瓜比賽、南瓜彩繪、“小鬼當(dāng)家親子變妝秀”等活動，都讓小朋友在互動游戲中釋放鬼馬天性。

    值得一提的是，合肥萬達(dá)樂園在西方萬圣節(jié)基礎(chǔ)上，加入中國元素，孟婆、黑白無常、僵尸先生扮相的演員在園區(qū)內(nèi)為游客親切遞上”孟婆湯“，邀請游客加入到萬圣狂歡中來。南昌萬達(dá)樂園的鬼市也是滿滿的“中國風(fēng)”，不僅有算命婆婆為游客做占卜，還有“惡魔”與游客做交易，販賣“唐僧肉”、“白骨筋”等美味小吃和“骷髏杯”、“忘情水”等飲品，為游客制造豐富的感官記憶。

 (南昌萬達(dá)樂園中的鬼市美食)

    游客成為萬圣主角 實現(xiàn)“扮鬼”夢想

    活動期間，鬼怪裝扮的巡游隊伍和專業(yè)cosplayer在各地萬達(dá)樂園內(nèi)與游客歡樂互動，如西雙版納萬達(dá)樂園招募百位cosplayer在萬圣節(jié)當(dāng)天競相展現(xiàn)驚悚黑魔法，而哈爾濱萬達(dá)寶馬娛雪樂園則在此基礎(chǔ)上融入了冰雪元素，使游客與造型奇特的滑雪高手縱情PK，欣賞雪地中DJ與爵士舞者的華麗演出，體驗獨(dú)特的雪上萬圣節(jié)。

（南昌萬達(dá)樂園內(nèi)的“黑白無常”）

    演員們的創(chuàng)意裝扮也激發(fā)了游客嘗試“扮鬼”的熱情，在變裝魔法師的幫助下，合肥萬達(dá)樂園內(nèi)許多年輕人都通過彩繪、臉貼等形式變身“魔鬼”，盡情“鬼混”。同時，小朋友們在娛雪樂園中化身調(diào)皮的“開心鬼”， 和家長一起進(jìn)行跳繩、雪地拔河、雪地足球、雪圈滑行等雪上PK運(yùn)動，并釋放天性向游客們整蠱討糖，盡情撒歡。

    作為國內(nèi)范圍最廣的萬圣節(jié)狂歡派對，本次“全民萬圣節(jié)”活動從游客感受角度出發(fā)，融合中西方元素和冰雪元素，并結(jié)合時下流行的優(yōu)質(zhì)IP與鬼屋形式，組織了一系列喜聞樂見的精彩活動，有效拉近了萬達(dá)樂園與游客之間的距離，提升了游客互動頻率和用戶粘性，使萬達(dá)樂園在眾多主題公園日益激烈的競爭中脫穎而出。與此同時，本次活動對推動當(dāng)?shù)匚幕糜问聵I(yè)的發(fā)展起到了“加速器”作用，使國家文化旅游事業(yè)更上一層樓。

    在即將到來的圣誕、元旦季，萬達(dá)樂園將推陳出新，舉辦更多優(yōu)質(zhì)、精彩的大型活動，與城市共享歡樂，供民眾享受時光、放松心情，促進(jìn)地域文旅事業(yè)發(fā)展。

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