導語：2017年，零售行業(yè)各種“新變革”正在發(fā)生，在阿里巴巴提出“新零售”概念，京東隨即提出“第四次零售革命”，蘇寧也提出要線上平臺擁抱線下實體，打造“智慧零售”。零售行業(yè)線上+線下的趨勢已經(jīng)不可阻擋。渠道變革來勢洶洶，消費者自主性不斷增強，就使得營銷行業(yè)不可避免地要面臨著新的挑戰(zhàn)。

    面對行業(yè)的不斷變化，360推廣通過積極探索營銷新路徑，充分發(fā)揮自身優(yōu)勢，打造線上+線下聯(lián)動的智能營銷閉環(huán)，在線上憑借全線產(chǎn)品矩陣帶來的巨大流量形成品牌曝光和線上流量轉化，在線下利用移動端LBS近場營銷營銷產(chǎn)品打通線下門店需求，真正助力電商行業(yè)實現(xiàn)品效合一，完成漂亮的銷售轉化。

    在剛剛過去的蘇寧818發(fā)燒節(jié)的營銷推廣中，360推廣就利用定制的差異化營銷解決方案，助力蘇寧成功實現(xiàn)了線上線下聯(lián)動的智能營銷實踐。一起來看360推廣線上+線下“智能營銷”如何high翻用戶，high高戰(zhàn)績的吧~

    線上高效利用導航流量，大流量產(chǎn)品矩陣強勢導流

    作為電商品牌，流量獲取和流量成本的把控是蘇寧最核心的需求，為此，360推廣充分發(fā)揮導航產(chǎn)品的超強流量優(yōu)勢，為它打造了定制化的、有節(jié)奏的、系統(tǒng)性的精細化運營方式，通過三步走的策略實現(xiàn)了不可限量的品牌曝光。

    第一步：高性價比搶占日常流量，讓消費者隨時找到品牌入口。在818活動開始前，借助360導航名站、酷站等底層流量資源的長期曝光，蘇寧成功占領固定流量入口，高性價比的滿足日常流量需求，完成日常流結構的搭建。

 

【高性價比滿足日常流量需求】

    第二步：多樣化利用活動資源，吸引眼球實現(xiàn)高效轉化。蘇寧818活動期間，360推廣結合氣泡、右上撕角、導航條等多樣化的廣告形式，進一步助力蘇寧覆蓋更多活動基礎流量，實現(xiàn)高效吸睛轉化。

 

【豐富多樣活動資源高效吸睛】

    第三步：強勢開屏引爆活動高潮，直入心智打造品牌曝光。而在活動的集中爆發(fā)期，360推廣則通過首頁開屏、聯(lián)合LOGO及更多特色定制化強勢增量流量資源，進行階段性集中曝光，“自己過生日，不怕別人搶風頭”，全面助力蘇寧818。

 

【強勢霸屏強力打造品牌】

    除此之外，360推廣還為蘇寧818配置了信息流廣告、搜索廣告等高效轉化的產(chǎn)品資源，結合原生內容創(chuàng)意升級和多種定向技術，網(wǎng)羅新用戶，深圈老用戶，提升消費者對蘇寧818品牌活動的好感度，為整個活動的高效轉化持續(xù)加碼，全面燃爆818！

 

【蘇寧818 ，360搜索任性霸屏】

    線下LBS近場營銷，引爆線上線下聯(lián)動新體驗

    為了滿足蘇寧全面打通線上線下的 “智慧零售”的營銷需求，360推廣打造了LBS近場營銷，基于地理位置的定向，打通用戶線下行為軌跡。品牌主可自主設置1-10km商圈范圍，當用戶進入線下商圈時，可針對品牌不同品類商品，對用戶進行精準定向，實現(xiàn)千人千面的主動推送。例如：某用戶經(jīng)常在網(wǎng)上瀏覽液晶電視，那么當他走到蘇寧門店周圍時，360推廣便會將液晶電視打折促銷的信息推送到該用戶的手機上，實現(xiàn)線下門店的強勢引流，極大的降低了獲客成本。通過這種線上線下聯(lián)合互動的形式，不但可以優(yōu)化消費者營銷互動體驗，還能夠有效實現(xiàn)企業(yè)線上線下整體的銷售額。

 

【LBS近場營銷打通線上線下】

    面對新零售時代的營銷轉型，360推廣用智能營銷迎接智慧零售，從大流量、大曝光的營銷，到互聯(lián)網(wǎng)+時代的精準營銷，再到現(xiàn)下新零售時代的線上線下互動式營銷，持續(xù)不斷的為行業(yè)提供針對性營銷解決方案。在助力品牌品效合一的營銷推廣的同時，也不斷的從營銷層面優(yōu)化提升消費者的體驗