在消費(fèi)的1.0時(shí)代，營銷需要解決的是，怎么樣把商品的種類豐富，讓用戶隨時(shí)隨地買得到商品。然而來到消費(fèi)的2.0時(shí)代，消費(fèi)者的對(duì)于商品核心訴求已經(jīng)由“買得到”轉(zhuǎn)變成“更優(yōu)質(zhì)、更便宜、更省心”。在這種消費(fèi)升級(jí)的背景下，5月15日，天貓聚劃算聯(lián)合極米、膜法世家、小衛(wèi)科技、雅培菁智和潤本五大品牌，發(fā)起“臻值日”跨品類聯(lián)合營銷活動(dòng)，通過營造“在家就是電影院”的場(chǎng)景氛圍，在“家有電影院，臻值好時(shí)光”的統(tǒng)一主題下，根據(jù)不同人群需求，打造不同的理想時(shí)光，有效刺激消費(fèi)者下單購買。

　　基于人群洞察，全面賦能商家

　　一部躺在一起看的恐怖大片讓有誤會(huì)的夫妻感情回溫，一場(chǎng)只屬于兄弟的私享“l(fā)ive”世界杯重回大學(xué)時(shí)的瘋狂，一個(gè)在家的電影院讓女兒看到當(dāng)年父親關(guān)懷自己般的照顧孫女……三種不同人群關(guān)系，三種不同的人群需求，聚劃算通過全面賦能商家，針對(duì)不同的消費(fèi)需求打造差異化場(chǎng)景，最后通過一部簡單的無屏電視串聯(lián)，讓人與人重拾關(guān)系“無屏”的情感狀態(tài)，成功傳達(dá)“家有電影院，臻值好時(shí)光”的主題思想。三部微電影發(fā)布后引起消費(fèi)者強(qiáng)烈共鳴，播放量突破500萬。

　　溫馨視頻《臻值好時(shí)光》截圖

　　微電影成功吸引消費(fèi)者關(guān)注后，聚劃算臻值日順勢(shì)發(fā)起#今晚，來我家#話題討論，利用視頻延伸海報(bào)，號(hào)召消費(fèi)者“約”上自己最想約的那個(gè)人“今晚來我家”。短短幾小時(shí)內(nèi)話題迅速升溫，相關(guān)話題閱讀量超700萬，登錄熱門話題榜第7位。

　　消費(fèi)2.0時(shí)代，為消費(fèi)者臻選優(yōu)質(zhì)生活

　　所有零售形式的演變，不論從服務(wù)、銷售、還是陳列方式，都源于對(duì)用戶需求的理解，這是一切的原點(diǎn)。在消費(fèi)升級(jí)的背景下，消費(fèi)者在選購產(chǎn)品時(shí)，不再只單單關(guān)注產(chǎn)品的價(jià)格，產(chǎn)品的品質(zhì)、個(gè)性化也逐漸成為了消費(fèi)者關(guān)注的重點(diǎn)。越來越多的消費(fèi)人群愿意為生活質(zhì)量、品味買單。面對(duì)眼花繚亂的商品，用戶更希望平臺(tái)能扮演甄選的角色，滿足他們?cè)谄焚|(zhì)和差異化方面的訴求，精選商品模式越來越有市場(chǎng)需求。

　　基于以上洞察，天貓聚劃算“臻值日”應(yīng)運(yùn)而生，力求為消費(fèi)者提供高品質(zhì)高性價(jià)比的品質(zhì)好物，共同打造“理想生活的精明之選”。本次“家有電影院，臻值好時(shí)光”跨品類聯(lián)合營銷活動(dòng)，正是“為消費(fèi)者臻選優(yōu)質(zhì)生活”的體現(xiàn)。

　　聚劃算作為全球品牌數(shù)字化營銷主陣地，始終堅(jiān)持整合自身優(yōu)質(zhì)資源持續(xù)不斷賦能商家，從品牌商家角度出發(fā)打造特色專屬營銷活動(dòng)，進(jìn)一步幫助合作商家實(shí)現(xiàn)零售渠道下沉、品牌數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)的目標(biāo)。同時(shí)，聚劃算也為用戶快速?zèng)Q策智選所愿，竭盡所能將更優(yōu)質(zhì)的貨品呈現(xiàn)給消費(fèi)者，為他們帶來品質(zhì)生活，精明之選。今后，聚劃算也將不斷探索各類玩法，為品牌商家和消費(fèi)者帶來一次又一次絕佳購物互動(dòng)體驗(yàn)，真正做到讓一切聚得所愿。