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線下寵展+線上矩陣，看天貓神奇動物正當紅如何助力寵物經濟爆發

電商 2019/08/29 13:27:09 7370閱讀

近兩年,“擼貓”、“吸狗”成為一種新風潮。2018年中國城鎮養寵用戶已經達到7355萬人(含水族),天貓近一年寵物消費人群數量高達2107萬。由寵物消費帶來的“寵物經濟”、“它經濟”,成為新消費時代的特征之一。在“喵星人”和“汪星人”占據我國寵物總數大半之余,像是魚、倉鼠、烏龜、兔子等更多小眾寵物正走到家庭中來,催生了相關行業用品消費及服務需求的增長。

瞄準這一趨勢,8月23—24日,天貓跨品類熱點營銷IP——“天貓正當紅”開啟了其8月“神奇動物正當紅”的主題campaign。天貓寵物行業首開小香豬、蜜袋鼯、蜘蛛、龜等10個網紅神奇動物活體新品類,帶來了一場神奇動物大賞。線下神奇動物還“做客”了第22屆亞洲寵物展,給眾多寵物愛好者提供了直接接觸小眾寵物的機會。現如今天貓開辟了寵物線上購買新渠道,同時“神奇動物正當紅”整合了寵物主糧、寵物零食、美容清潔用品等15個相關品類,助力消費者實現一站式消費。

“天貓正當紅”是天貓立足于阿里大數據,把社會涌動聚焦的群體注意力,用營銷創新變成新型一鍵導購邏輯的大生意,撮合消費者和品牌進行精準嫁接,并聯動各類品牌營造全新體驗場景滿足消費者需求,為品牌積累更多營銷資產。值得一提的是,當下業內對寵物經濟有個一致判定:這是一個類母嬰的千億級市場,其中摻雜著太多情感消費的因素。同時,養寵人群正在呈現年輕化的趨勢,為新品牌的誕生提供了基礎。尤其在我國年輕人才是寵物消費的主要力量,其中90后成為了主力軍,并呈現持續增長的趨勢。而品牌與擁有“年輕”特質的天貓聯手,能夠精準收割有效流量;再有優質內容、趣味營銷加持,穩占消費者心智“C位”。