抖音“激活”品牌能量，百年老店亨得利的變與不變
終端
2019/09/05 14:50:57 4898閱讀
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來到青島，就不得不提中山路的老字號，這些老字號代表了老青島人的記憶。“頭戴盛錫福，腳踏新盛泰，身穿謙祥益，手戴亨得利”，這是青島人的一句老話，指的是四家老字號商店。舊時期，穿戴這幾家商店行頭走親訪友，是一件很體面的事，更是身份的象征。
隨著時代的發(fā)展與變化，中山路上的百年老字號搬的搬，停的停，有的慢慢淹沒在歷史的長河中，漸漸被人遺忘；有的則緊跟時代的發(fā)展步伐，不斷發(fā)揚(yáng)光大。在當(dāng)年四家老字號中，僅有亨得利屹立在當(dāng)年崛起的位置，在近百年時光里經(jīng)久不衰，歷久彌新，仍然在青島人的心目中占據(jù)著不可替代的位置。
匠心傳承，成就百年老店
老字號能夠歷久彌新，保持旺盛的生命力，根基在于代代傳承和對匠心精神的尊重。作為青島最早的鐘表、眼鏡品牌，亨得利始建于1924年，已走過95年風(fēng)雨，延續(xù)三代。創(chuàng)始人鄭章華及歷代亨得利掌門人堅守“誠信經(jīng)營、貨真價實”的經(jīng)營理念，使得亨得利在鐘表眼鏡行業(yè)的市場博弈中，散發(fā)出獨(dú)具一格的魅力。
作為“中華老字號”，亨得利努力將每一件商品做到極致。在青島亨得利，配置一副眼鏡需要經(jīng)過17道工序。驗光、選鏡片、鏡架、磨制、檢測、整形……這17道工序，是亨得利的老師傅們根據(jù)多年從業(yè)經(jīng)驗自己編制而成的。17道工序，是亨得利“科學(xué)配鏡”最權(quán)威、最生動的詮釋。
在近百年的鐘表經(jīng)營中，青島亨得利一直處于國內(nèi)領(lǐng)先地位。1999年山東省第一家歐米茄專賣進(jìn)駐亨得利，讓中山路兩旁的道路堵得“水泄不通”，此后店里又引入了眾多國際知名品牌，老字號的魅力讓許多世界級大牌產(chǎn)品，在青島亨得利設(shè)立了特約經(jīng)銷維修中心。。
亨得利一直秉承嚴(yán)格的培訓(xùn)制度以保證產(chǎn)品和服務(wù)質(zhì)量，眼鏡學(xué)徒工學(xué)徒時間為3年，修表工學(xué)徒時間為4年。學(xué)徒期滿后，都要經(jīng)過專業(yè)考核才能開始獨(dú)立工作。即使現(xiàn)在，國外先進(jìn)儀器不斷引進(jìn)，亨得利依然保留著傳統(tǒng)的手工驗光和配鏡工藝。
參與抖音“非遺合伙人”計劃，百年老店歷久彌新
除了匠心傳承，老字號必須不拘于古，不斷適應(yīng)新的消費(fèi)需求，勇于創(chuàng)新，才能立于不敗之地。有著中華老字號美譽(yù)的亨得利，經(jīng)歷了近百年的風(fēng)雨，依然是同行業(yè)中的佼佼者。如今，時代變了，消費(fèi)者也變了，傳統(tǒng)的營銷思路也得改變。在“酒好也怕巷子深”的時代，老字號營銷理念可謂至關(guān)重要。
隨著我國消費(fèi)結(jié)構(gòu)和傳播環(huán)境年輕化趨勢，布局品牌年輕化就成為諸多老字號做出的現(xiàn)實選擇。他們密切關(guān)注年輕人追求什么，喜歡什么樣的流行元素，有什么樣的消費(fèi)習(xí)慣。以此為品牌灌注新鮮活力，讓產(chǎn)品和服務(wù)能夠一直活躍在主力消費(fèi)人群面前。
抖音短視頻作為一個年輕人最愛玩，也是最好玩的短視頻平臺之一，在營銷思路上可以提供更有創(chuàng)意，更趣味的合作形式，幫助品牌滲透到年輕人的群體中。 正因為如此，亨得利這個“老品牌”牽手抖音短視頻秒變“新晉網(wǎng)紅”。亨得利和青島區(qū)域抖音大號“時間博物館”共同制作展現(xiàn)工匠技藝傳承的視頻，參與到抖音發(fā)起的“非遺合伙人”計劃，讓亨得利的工匠傳統(tǒng)走進(jìn)更多年輕人，通過POI為線下門店導(dǎo)流。進(jìn)入到暑假旺季市場，亨得利順勢投放抖音廣告，短短一個月就積累幾百條評論，抖音企業(yè)號粉絲運(yùn)營增長，相比去年同期，門店銷售額得到顯著提升，年輕人也進(jìn)一步了解認(rèn)知到亨得利的品牌。
通過品牌年輕化的革新，亨得利呈現(xiàn)給消費(fèi)者一個既有著深厚傳承，又能積極入世的潮流“網(wǎng)紅”IP品牌形象。抖音用戶群體覆蓋面廣、影響力大，極大程度地賦予“老字號”新內(nèi)涵。以年輕人的語言與之溝通，站在年輕人的視角表達(dá)產(chǎn)品訴求，用年輕人的玩法傳達(dá)品牌理念，傳承創(chuàng)新并重，正是秉承了這樣的發(fā)展理念，亨得利百年品牌才得以長盛不衰。
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