信息流廣告是指一種依據社交屬性，對用戶喜好和特點進行智能推廣的廣告形式。隨著互聯網潛能不斷釋放，廣告主需要更精準的廣告投放方式，信息流廣告應運而生。

　　2019中國移動廣告市場規模超4000億元

　　iiMedia Research(艾媒咨詢)顯示，2019中國移動廣告市場規模將達4158.7億元，市場規模增速趨于平緩。艾媒咨詢分析師認為，隨著移動互聯網潛能不斷釋放，廣告主對于移動廣告的投放需求將持續增加，需要有更加精準的廣告投放方式，未來移動廣告市場規模仍有增長空間。

　　市場競爭格局初顯，頭部企業將進入新一輪鏖戰

　　目前，BAT集團、以今日頭條為首的新興應用平臺、新浪網易等傳統門戶均在積極布局信息流廣告市場，垂直類平臺例如短視頻應用也在紛紛試水，三梯度的市場競爭格局初顯。

　　頭部廠商憑借資源優勢將信息流廣告的業務版圖邊界不斷延展，主流場景新聞資訊、垂直類場景短視頻、瀏覽器等均有信息流廣告滲透，各產品間均實現資源互通，信息流廣告生態正不斷完善。未來，廣告資源會進一步向頭部集中，頭部平臺將進入生態競爭，尾部垂直類平臺也將迎來發展機遇。

　　阿里、騰訊生態產品信息流廣告市場滲透率最高

　　iiMedia Research(艾媒咨詢)顯示，騰訊系和阿里系的信息流產品覆蓋了超6億用戶量，處于市場前列。而3億級用戶量的有百度系和字節跳動系產品，1億級市場則有微博、360等其他廠商組成。艾媒咨詢分析師認為，騰訊和阿里憑借資源和流量優勢，信息流廣告生態不斷擴展與升級，在信息流廣告市場獨占鰲頭。

　　信息流廣告數量、內容質量仍有較大改進空間

　　iiMedia Research(艾媒咨詢)顯示，有43.2%的用戶認為推薦廣告過多是信息流廣告最大的不足，其次是推送內容無吸引力、界面不美觀、存在不良信息等。艾媒咨詢分析師認為，廣告數量、內容質量、界面美觀關系用戶使用感和產品滿意度，把控廣告數量、增添內容趣味性成為企業差異化發展新方向。

　　中國信息流廣告市場發展趨勢分析

　　1、信息流成廣告主要承載模式 市場價值進一步增強

　　艾媒咨詢分析師認為，目前互聯網內容生產體系趨向成熟，而隨著技術、算法和運營能力的不斷提升，信息流廣告的市場價值將得到進一步加強。信息流廣告借助內容傳播，目標定向更為精確、傳播的轉化效果也提升更為明顯，對廣告主的吸引力大，未來信息流作為廣告主要承載模式的地位仍將不斷鞏固。

　　2、市場競爭聚焦于內容及推送精準度 轉化效果及客戶選擇將成競爭制勝點

　　艾媒咨詢分析師認為，信息流廣告現階段面臨的最大挑戰，在于內容及匹配精準度方面。內容的豐富性和覆蓋廣度，以及企業智能技術能否精準匹配用戶需求和廣告類型，將成為行業競爭的焦點。隨著信息流廣告推送更為頻繁，用戶容易產生抗拒心理，只有明確用戶需求并精準匹配，才能提高廣告轉化效果，并吸引更多廣告主選擇。

　　3、信息流廣告頭部市場格局穩定 行業進入生態競爭時代

　　艾媒咨詢分析師認為，移動互聯網的發展使信息流廣告行業得以快速發展，隨著各類大流量移動應用產品的誕生，依托其中的信息流廣告市場馬太效應顯現，市場競爭集中于各互聯網巨頭企業。如阿里等巨頭企業產品體系構建往生態化發展，覆蓋搜索、資訊客戶端、手機瀏覽器等各類大流量領域，信息流廣告頭部企業的比拼也升級到生態競爭級別。

　　4、技術助力信息流廣告投放 專業化程度將決定企業市場差距

　　目前信息流廣告的投放行為逐漸從人工處理往結合智能技術方向發展，未來信息流廣告行業對于智能技術的依賴程度將進一步提升。艾媒咨詢分析師認為，技術發展將賦能信息流廣告實現智能投放，并深度介入到信息流廣告市場全流程。而智能技術方面的專業化程度，將成為企業之間拉開市場差距的重要影響因素。

　　5、5G助力市場發展 短視頻信息流廣告或呈爆發態勢

　　5G商用逐漸提上日程，視頻將成為未來網民在各場景獲取內容的重要載體，其中短視頻產品將迎來更大規模增長。艾媒咨詢分析師認為，短視頻行業近年發展勢頭迅猛，各大互聯網企業紛紛布局，未來5G推動下，短視頻將成為內容傳播的重要渠道，其覆蓋的海量用戶和能夠承載的內容數量，促使其成為信息流廣告下一個形式風口。

　　6、信息流廣告表現形式將更豐富 與場景結合程度加深

　　艾媒咨詢分析師認為，技術發展逐步成熟的情況下，未來信息流廣告的表現形式將更加豐富，除了移動終端，信息流廣告還將結合物聯網發展，滲透到如智能家居等領域。信息流廣告未來與場景的結合將不斷深化，通過用戶所處不同位置、時間、天氣等，為用戶匹配各類廣告內容，轉化效果將更加突出。