異鄉(xiāng)人淚奔！瀘州老窖催淚營銷來了……
品牌
2019/09/29 12:00:17 2800閱讀
品牌
2019/09/29 12:00:17 2800閱讀
每年中秋節(jié)是各大品牌扎堆營銷必爭之地。你方父母恩情重如山，我方獨(dú)在異鄉(xiāng)為異客，堅(jiān)決不放過任何生活小細(xì)節(jié)，“編輯放大”到互聯(lián)網(wǎng)，讓每個(gè)看過的人都能感同身受。最近瀘州老窖中秋節(jié)升級(jí)催淚營銷，抓住異鄉(xiāng)人身不由己的無能為力，上演了一波刷爆朋友圈的催淚PLUS營銷。
“醉”想哭：三款漫畫長圖率先溫暖催淚
“夢(mèng)里不知身是客,錯(cuò)把異鄉(xiāng)當(dāng)故鄉(xiāng)”異鄉(xiāng)與故鄉(xiāng)的反差究竟有哪些？兒時(shí)的玩伴？“留守”的父母？瀘州老窖第一波“喝酒篇”漫畫，以酒為紐帶，講述故鄉(xiāng)、異鄉(xiāng)反差。在故鄉(xiāng)喝酒唱的都是詩和遠(yuǎn)方，在異鄉(xiāng)喝酒唱的都是關(guān)于自己的家鄉(xiāng)。在家鄉(xiāng)喝酒說的都是地道家鄉(xiāng)話，在異鄉(xiāng)喝酒說的都是普通場面話。有網(wǎng)友表示，在家鄉(xiāng)喝酒可以放心喝，在異鄉(xiāng)喝酒，從來不敢喝醉。
第二波漫畫“父母篇”，把廣大異鄉(xiāng)打拼的年輕人微縮到小小的漫畫中。長大離家、背上行囊獨(dú)自打拼。父母耳邊嘮叨變?yōu)槲⑿艈柡颉！皥?bào)喜不報(bào)憂”的我們會(huì)獨(dú)自一人撐過感冒發(fā)燒，我們會(huì)獨(dú)自一人承受工作壓力。這個(gè)城市很大、大到容得下幾千萬的人，這個(gè)城市很小，小到?jīng)]有一個(gè)可以放聲大哭的地方。我們會(huì)后悔來到城市，但擦干淚水又涌入加班的大潮。每逢佳節(jié)備思親，即使相隔萬里也別忘了“回家”，與老父親舉杯說一句：爸媽我想你們了。
第三波漫畫“酒館篇”則把“深夜食堂”搬進(jìn)中秋，在酒館里遇見了因?yàn)楣ぷ鳠o法抽身的小伙子，在酒館遇見為了躲避催婚的小姐姐，還有攜手打拼的夫妻，每個(gè)人的身上都能找到自己的影子，找到自己的身不由己和感同身受。
“醉”真實(shí)：創(chuàng)意TVC不走尋常路，成年人世界的二選一
自從搞笑、沙雕、表情包、鬼畜類創(chuàng)意視頻橫空出世，各路品牌瘋狂跟風(fēng)。但凡事都有利弊，當(dāng)段子品牌廣告變得接地氣，能與用戶產(chǎn)生互動(dòng)同時(shí)，當(dāng)代網(wǎng)民對(duì)于這種浮于表面的營銷也是嘿嘿一笑而過，成了品牌自嗨。但這次我們看到，瀘州老窖中秋節(jié)TVC回歸催淚走心風(fēng)。
都說成年人的世界最不易，生活工作總是給我們出難題，許多時(shí)候總要我們二選一。瀘州老窖把一個(gè)白領(lǐng)日常的縮影，幻化成了1分38秒的視頻短片。通過一個(gè)白領(lǐng)喃喃自述，因?yàn)楣ぷ鳌⒖蛻舻纫蛩厣釛壛思胰藞F(tuán)圓的時(shí)刻。但巧妙的是，當(dāng)影片播放到一半時(shí)重新倒敘，之前主人公自述的文字順序同樣倒敘，卻成了白領(lǐng)不一樣的生活。
當(dāng)“……答應(yīng)孩子放孔明燈，再找機(jī)會(huì)吧。客戶中秋有空讓我飛去談?wù)劇弊兂闪恕啊蛻糁星镉锌兆屛绎w去談?wù)劊僬覚C(jī)會(huì)吧。答應(yīng)孩子放孔明燈，說什么也不能錯(cuò)過……”，這一個(gè)奇妙的反轉(zhuǎn)結(jié)局一下子讓用戶記住了瀘州老窖的別樣情懷。人生總有二選一，把生活“反著過”，生活便是不一樣的美好，只不過，我們需要改變的勇氣和努力。
“醉”有心：微博話題造句營銷，全民走心互動(dòng)
廣告口碑再好，還是要回歸本質(zhì)，瀘州老窖中秋營銷主要目的還是“送福利”。但區(qū)別于前幾年其他品牌粗暴式，主題簡單的錦鯉活動(dòng)，今年瀘州老窖從漫畫引發(fā)異鄉(xiāng)人催淚到TCV傳遞的“反轉(zhuǎn)”生活，起承轉(zhuǎn)合式的營銷，讓人不得不佩服瀘州老窖品牌活動(dòng)露出手法的小心思。
隨后官方發(fā)起的#過節(jié)味道#造句活動(dòng)，我Hold不住了、唐唐頻道、段子書小哥等千萬級(jí)各KOL轉(zhuǎn)發(fā)助推，各路網(wǎng)友同樣走心互動(dòng)，“我在杭州，我想和父母一起過中秋”、“我家在遠(yuǎn)方，我和月亮一起過中秋”、“我在銀河系 我和地球人一起過中秋”一系列留言讓人又溫暖舒服又捧腹大笑。短短幾天，#過節(jié)的味道#微博話題閱讀超過5500萬。
在這個(gè)計(jì)劃旅行、團(tuán)圓賞月甚至是不眠加班的中秋佳節(jié)之時(shí)，瀘州老窖以酒寄情，架起了當(dāng)代異鄉(xiāng)人與中秋的一座橋梁。無論是漫畫還是TVC，每個(gè)主人公都像極了拼命奔跑的自己，被工作壓倒喘不過氣的自己，被孤獨(dú)折磨崩潰大哭的自己，被父母催婚身不由己的自己，但同樣也讓我們了解如何換個(gè)角度面對(duì)生活、面對(duì)這個(gè)世界。通過這些，瀘州老窖中秋營銷的情懷，也就自然而然的傳遞給用戶。多年以后你或許會(huì)忘記這一系列故事，但瀘州老窖所帶來的溫暖感覺卻始終不會(huì)忘記。
