30國潮品牌出海，獻(xiàn)禮祖國70華誕
品牌
2019/09/30 11:40:21 2757閱讀
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天貓國潮讓全球消費(fèi)者以中國為潮！ 10月1日祖國70周年華誕之際，由天貓國潮來了和Bonjour Brand聯(lián)合主辦的2019 Bonjour Tmall Event將走進(jìn)當(dāng)代藝術(shù)殿堂巴黎蓬皮杜藝術(shù)中心。30多個中國品牌和30多位法國設(shè)計(jì)是合作的150多款中法共創(chuàng)新品將集體展出，之后還將在中法共創(chuàng)新品線下體驗(yàn)店P(guān)op up Store持續(xù)展示。
Bonjour Tmall Event得到了巴黎市政府的邀請和巴黎時裝周官方的支持，作為項(xiàng)目亮點(diǎn)的東鞋西渡（DXXD）由天貓 X Bonjourbrand（中法共創(chuàng)新品集合）發(fā)起，并促成國民品牌“飛躍”聯(lián)合法國香奈兒設(shè)計(jì)師Eric Bongiovanni，為9家中國行業(yè)領(lǐng)軍品牌打造9款品牌跨界潮鞋。Eric Bongiovanni在法國鞋履界中是潮流藝術(shù)的風(fēng)向標(biāo)，此次跨界設(shè)計(jì)融入了LV最尊崇的經(jīng)典monogram風(fēng)格，以字母涂鴉結(jié)合濃郁的色彩，彰顯潮流。9雙鞋款的跨界品牌包括老干媽、云南白藥、天貓、英雄、90分、維他、洽洽、溜溜梅、優(yōu)酸乳。Eric依據(jù)每個品牌的特征，選取不同的色彩和字母，進(jìn)行穿插撞色。
截至目前，這是天貓國潮來了史上最大規(guī)模的品牌出海活動。共計(jì)30多個品牌參展，跨越美妝、服飾、快消等多個行業(yè)，囊括90分、Bojem、Cocovel、Cozy Steps、VF、采之汲、佛黎西、金典、康奈、溜溜梅、羅曼蒂、洽洽、舍得、圣元、維他檸檬茶、養(yǎng)元青、優(yōu)酸乳、御泥坊、云南白藥、自由點(diǎn)等多個國民品牌。新穎的設(shè)計(jì)，時尚度up的國貨在法國年輕人中掀起一股逆向代購潮。
共創(chuàng)理想生活
主題為“共創(chuàng)烏托邦” 的此次Bonjour Tmall Event是巴黎時裝周的最后一場大party。作為中法兩國首次大規(guī)模創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)合作，這一主題也寄托了Bonjour Tmall的美好愿望——共創(chuàng)，將一切想象不到的美好和智慧疊加，創(chuàng)造一個想象之外的美好：烏托邦。Bonjour Tmall想要把它變成現(xiàn)實(shí)。法國的設(shè)計(jì)＋中國的創(chuàng)新，30個設(shè)計(jì)師和30個中國優(yōu)秀品牌，共創(chuàng)150+新品，通過產(chǎn)品作為載體將驚喜感和滿足感傳遞給年輕的消費(fèi)者，讓烏托邦從而真正持續(xù)下去。
據(jù)悉，Event將分為千里共長卷、蓬萊仙境、東鞋西渡、鞋盒廣場四大板塊：
20中國品牌與20法國設(shè)計(jì)師以及與插畫家魚雨桐的共創(chuàng)；
3位35歲以下的中法青年藝術(shù)家（溫秋雯、Matthieu Poli、ZHA XIZI）的共創(chuàng)；
飛躍與香奈兒設(shè)計(jì)師與9家中國領(lǐng)軍品牌的共創(chuàng)；
500位中法潮人、KOL、媒體的共創(chuàng)；
此次獻(xiàn)禮祖國華誕的20多家出海國潮品牌新品，包括LV箱包設(shè)計(jì)師從巴黎圣母院的玫瑰窗中汲取靈感，為洽洽瓜子設(shè)計(jì)的年貨節(jié)禮盒；supreme 合作設(shè)計(jì)師為維他檸檬茶設(shè)計(jì)的充滿街頭藝術(shù)的包裝盒、背包；還有Dior設(shè)計(jì)師以埃菲爾鐵塔、蒙娜麗莎為元素，為舍得酒設(shè)計(jì)的瓶身。
中法合作共創(chuàng)，傳承絲路精神
除了展覽之外，中法間最高層的品牌盛會——第五屆中法品牌高峰論壇Bonjourbrand也于10月2日在巴黎舉行。這是一場高規(guī)格的商業(yè)、文化交流論壇，法國前總理、現(xiàn)法國總統(tǒng)中國特使拉法蘭擔(dān)任主席，巴黎市政府給予支持。與會嘉賓包括法國前總理、法國總統(tǒng)中國特使拉法蘭、巴黎市副市長、阿里巴巴集團(tuán)CMO董本洪、阿里巴巴集團(tuán)副總裁高紅冰、巴黎時裝周主席Pascal Morand以及卡地亞、嬌蘭等頂級奢侈品品牌總裁等。
論壇將圍繞“讓想法流動起來----年輕、潮流、數(shù)據(jù)”展開，中法意見領(lǐng)袖深入交流，縮短中法思維距離，為合作的進(jìn)一步展開奠定了基礎(chǔ)。
其實(shí)早在今年4月13日，拉法蘭就曾帶領(lǐng)30多名法國頂級設(shè)計(jì)師與近70家中國品牌180名企業(yè)代表來到杭州阿里巴巴西溪園區(qū)，舉行了一場名為“Bonjour天貓——中國品牌x法國創(chuàng)意/設(shè)計(jì)師”的兩國品牌與創(chuàng)意盛會。
近6個月的時間里，已經(jīng)有50家中國品牌與40名法國大牌設(shè)計(jì)師，孵化創(chuàng)造了超過200個中法合作新品，備受天貓消費(fèi)者的歡迎。
時值祖國70周年華誕、巴黎時裝周期間，BonjourTmall展示出中國創(chuàng)造、中國創(chuàng)新的巨大價值，通過與法國的共創(chuàng)，為全球賦能。此次項(xiàng)目中，阿里魚也參與其中，結(jié)合阿里生態(tài)的全渠道營銷資源，為天貓國潮出海賦能。
天貓讓全球以中國為潮
10月3日，pop-store在塞納河右岸閃亮登場，這是Bonjour天貓項(xiàng)目中的重要組成部分。此次共創(chuàng)的貨品將在pop-store中展示、銷售，全球消費(fèi)者可于其內(nèi)線上直接購買/預(yù)定。Bonjour Tmall讓更多法國人了解國貨，以中國為潮。
另一方面，時值中法建交55周年，兩國文化交流與商貿(mào)往來日趨緊密。作為擁有7億中國消費(fèi)者的全球最大的B2C交易平臺，天貓已經(jīng)日益成為“中國創(chuàng)造”和“法國設(shè)計(jì)”之間的橋梁。Design in France Create in China，這是“BonjourTmall”的另一重要價值。
截至目前，已經(jīng)有7個品牌通過AliExpress，真正地開始在法國當(dāng)?shù)劁N售，另有7款商品將在阿里魚的C2M平臺“造點(diǎn)新貨”上通過眾籌的方式進(jìn)行售賣，相信未來天貓及阿里生態(tài)將幫助更多的中國品牌提升用戶參與感，以及走向海外。
互聯(lián)網(wǎng)賦能下中國的變化巨大，界限被重新劃分，品牌效應(yīng)持續(xù)加速，國潮的興起為人們提供了情感的依托。天貓國朝來了正在向世界輸出高速前進(jìn)中的中國年輕人的情感和新生活方式。
國潮復(fù)興離不開設(shè)計(jì)的力量。在這股浪潮中，阿里巴巴正在通過科技的力量、數(shù)據(jù)的加持使法國優(yōu)秀的創(chuàng)意資源、設(shè)計(jì)師的產(chǎn)品。今年十一黃金周期間，天貓聯(lián)合BonjourBrand，為中國品牌提供全新的跨界合作模式，共建新品孵化生態(tài)閉環(huán)。
