2019年是5G商業(yè)元年，萬(wàn)物互融的時(shí)代已經(jīng)來(lái)臨，智能設(shè)備將呈現(xiàn)井噴式的增長(zhǎng)，在可預(yù)見(jiàn)的未來(lái)，手機(jī)依舊是萬(wàn)物互融生態(tài)的中樞，這也將成為營(yíng)銷(xiāo)新高地。如何抓住中這一趨勢(shì)，提升營(yíng)銷(xiāo)勢(shì)能、效率，驅(qū)動(dòng)商業(yè)增長(zhǎng)，這將成為品牌營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程中的一大課題。

       10月15日，OPPO營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)首次以媒體平臺(tái)的角色參與金投賞國(guó)際創(chuàng)意節(jié)，并舉辦營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)場(chǎng)論壇。特邀OPPO廣告銷(xiāo)售總經(jīng)理任榮宗作為嘉賓，現(xiàn)場(chǎng)分享了OPPO備戰(zhàn)5G時(shí)代做的積累，如何通過(guò)創(chuàng)新產(chǎn)品、技術(shù)縮短營(yíng)銷(xiāo)鏈路，助力各大品牌驅(qū)動(dòng)商業(yè)增長(zhǎng)。

       如果說(shuō)4G改變了生活，那么厚積薄發(fā)的5G將會(huì)改變社會(huì)。

       隨著大量智能硬件進(jìn)入 5G 網(wǎng)絡(luò)，設(shè)備的連接數(shù)量或從原來(lái)的幾億或十幾億，增加到百億級(jí)。大量的設(shè)備可以成為大數(shù)據(jù)的信息收集終端，從而大幅提升服務(wù)能力。而手機(jī)也將從移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代人類(lèi)的新器官角色，升級(jí)為萬(wàn)物的智能終端中心，并成為所有服務(wù)和信息的核心載體。

       根據(jù)OPPO廣告銷(xiāo)售總經(jīng)理任榮宗介紹，5G催生了更多新興產(chǎn)品的出現(xiàn)，而5G時(shí)代不僅僅是萬(wàn)物互聯(lián)的時(shí)代，更是萬(wàn)物互“融”、“體驗(yàn)為王”的時(shí)代。端與端的連接只是基礎(chǔ)，而端與端連接以后，實(shí)現(xiàn)技術(shù)與技術(shù)融合后為用戶(hù)帶來(lái)的革命性體驗(yàn)，才是 5G時(shí)代的核心關(guān)鍵。

       如何通過(guò)5G技術(shù)實(shí)現(xiàn)萬(wàn)物互“融”？這成為了手機(jī)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新征程。

       廣積糧的OPPO，技術(shù)互“融”實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷(xiāo)鏈路縮短

       OPPO 作為 5G 先行者，非常重視萬(wàn)物互“融”所帶來(lái)是用戶(hù)體驗(yàn)，并一直致力于為用戶(hù)帶來(lái)革命性體驗(yàn)。通過(guò)科技創(chuàng)新、技術(shù)探索、產(chǎn)品演化、內(nèi)容布局四個(gè)方面深化互融。

       以產(chǎn)品演化方面的Breeno語(yǔ)音為例， Breeno 作為 OPPO 推出的智能語(yǔ)音助理，通過(guò)科技創(chuàng)新和技術(shù)探索，不斷優(yōu)化產(chǎn)品，旨在通過(guò)產(chǎn)品的不斷演化給用戶(hù)提供更人性化的體驗(yàn)，同時(shí)挖掘技術(shù)背后的產(chǎn)業(yè)溫度和產(chǎn)業(yè)價(jià)值。

       在未來(lái)，Breeno 將登陸更多品牌、更多終端設(shè)備，成為萬(wàn)物互融的泛生態(tài)中樞，重新定義人機(jī)交互模式，也為更多不同產(chǎn)業(yè)的合作伙伴提供了快速觸達(dá)用戶(hù)的通道。

       內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)賦能商業(yè)生態(tài)，OPPO營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)創(chuàng)意營(yíng)銷(xiāo)玩法

       OPPO將重點(diǎn)引入內(nèi)容開(kāi)發(fā)者，以鎖屏雜志為例，已經(jīng)有超過(guò)270余家國(guó)內(nèi)外優(yōu)質(zhì)媒體入駐，如故宮、國(guó)家地理、浙江衛(wèi)視等等。通過(guò)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)第一入口，向用戶(hù)展示優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。同時(shí)，OPPO營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)也在大力打造我們的內(nèi)容IP，通過(guò)自制、合作的形式，打造內(nèi)容IP生態(tài)。內(nèi)容是生態(tài)的血液，它可以激發(fā)用戶(hù)活力，也同時(shí)在為營(yíng)銷(xiāo)賦能。OPPO營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)不斷探索從內(nèi)容產(chǎn)品到商業(yè)生態(tài)的建立。任榮宗將OPPO鎖屏雜志和《獅子王》的合作進(jìn)行了現(xiàn)場(chǎng)案例分享。通過(guò)將《獅子王》的精彩視頻片段融入鎖屏雜志的內(nèi)容場(chǎng)景中，用戶(hù)點(diǎn)擊后便可以直接進(jìn)入購(gòu)票頁(yè)面完成購(gòu)買(mǎi)，最大程度縮減了信息露出的路徑，縮短了營(yíng)銷(xiāo)鏈路。

       針對(duì)營(yíng)銷(xiāo)情緒化的解決方案——“直接營(yíng)銷(xiāo)”YOUNG PRO

       如果說(shuō)“營(yíng)銷(xiāo)鏈路縮短”是OPPO營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)在營(yíng)銷(xiāo)效力上的優(yōu)化，那么“直接營(yíng)銷(xiāo)”則是在營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容和方式上的深化。

       當(dāng)前，無(wú)論是品牌運(yùn)營(yíng)、用戶(hù)運(yùn)營(yíng)，亦或者是產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)，都是希望與用戶(hù)產(chǎn)生互動(dòng)、共鳴，也就是“營(yíng)銷(xiāo)情緒化”。比如被稱(chēng)為時(shí)代心理診所「KnowYourself」，在“非黃金時(shí)間”的深夜時(shí)段推送，來(lái)解決當(dāng)代年輕人的深夜焦慮和孤獨(dú)問(wèn)題；亦或是被稱(chēng)為鋼鐵膝蓋的天生反骨「Vice」、滿(mǎn)足用戶(hù)躁動(dòng)年輕情緒的「草莓音樂(lè)節(jié)」等等，都是在服務(wù)當(dāng)下年輕用戶(hù)的某種情緒。可以說(shuō)，一切品牌、活動(dòng)、IP 皆呈現(xiàn)人格化，營(yíng)銷(xiāo)更注重在情緒化方面的內(nèi)容表達(dá)。

       OPPO營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)擁有全球超過(guò)3.1億的年輕用戶(hù)，一直在與年輕用戶(hù)交流互動(dòng)，對(duì)于年輕用戶(hù)的理解也更加深刻。OPPO營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)提出YOUNG PRO的理念，讓營(yíng)銷(xiāo)本身成為年輕人，更好的連接和打動(dòng)年輕人，幫助品牌客戶(hù)和年輕人玩在一起。

       而在近期，OPPO 營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)還聯(lián)合去哪兒旅行共同發(fā)起“新奇青年”行動(dòng)，利用年輕人的獵奇心，引發(fā)了一場(chǎng)以更小成本實(shí)現(xiàn)世界探索的新奇青年行動(dòng)。

       5G時(shí)代下，如何革新品牌營(yíng)銷(xiāo)路徑？

       金投賞現(xiàn)場(chǎng)，OPPO內(nèi)容中心高級(jí)總監(jiān)和OPPO品牌廣告銷(xiāo)售負(fù)責(zé)人與2位行業(yè)合作伙伴熱烈地探討新時(shí)代下的新場(chǎng)景、新交互方式和對(duì)于年輕人營(yíng)銷(xiāo)的新機(jī)會(huì)。

       第一，內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)會(huì)成為最重要的營(yíng)銷(xiāo)方式。以交互方式方面為例，它會(huì)配合廣告平臺(tái)的精準(zhǔn)匹配用戶(hù)需求，完成從用戶(hù)種草到交易預(yù)訂再到持續(xù)生產(chǎn)內(nèi)容的全鏈路的正向循環(huán)。

       第二，我們和智能終端的結(jié)合。整個(gè)旅游出行產(chǎn)品和智能終端的結(jié)合會(huì)帶來(lái)產(chǎn)品歷程革命性變革，帶領(lǐng)用戶(hù)實(shí)現(xiàn)真正意義上的智能出行時(shí)代。

       蘊(yùn)世廣告?zhèn)髅接邢薰綜EO張振偉：在OPPO平臺(tái)上，我們自己投放下來(lái)廣告的體驗(yàn)大致三點(diǎn)。

       第一，互動(dòng)率、交互率非常高。我們有一個(gè)高端化妝品品牌做到了歷史上所謂的CTR最高的，數(shù)字達(dá)到了我互動(dòng)十幾年都沒(méi)有看到過(guò)的數(shù)字。

       第二，OPPO平臺(tái)的數(shù)據(jù)是非常可靠的。大家擔(dān)心數(shù)據(jù)有沒(méi)有水分，OPPO廣告平臺(tái)來(lái)說(shuō)我們會(huì)發(fā)現(xiàn)它不需要做任何不好的事情，這個(gè)數(shù)據(jù)是非常令人滿(mǎn)意的。

       最后，我們看到它的整個(gè)互動(dòng)性對(duì)每個(gè)廣告主來(lái)說(shuō)都是樂(lè)于看到的，能夠給你更多更新的廣告形式。

       OPPO營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)依托5G技術(shù)支撐而實(shí)現(xiàn)的萬(wàn)物互融，為合作伙伴提供了更短路徑的營(yíng)銷(xiāo)鏈路；依托Young Pro直接營(yíng)銷(xiāo)的理念，為合作伙伴及用戶(hù)帶來(lái)符合時(shí)代發(fā)展趨勢(shì)的營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容。從營(yíng)銷(xiāo)鏈路到營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容的多維度變化，為合作伙伴塑造了全場(chǎng)景、高成效的營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)。

       OPPO營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)驅(qū)動(dòng)商業(yè)增長(zhǎng)及產(chǎn)業(yè)互融，實(shí)現(xiàn)“直接營(yíng)銷(xiāo)”，未來(lái)可期。