2019“我是創(chuàng)益人”終審會獲獎名單揭曉，25支作品最終獲獎
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2019/10/23 14:16:47 2904閱讀
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10月22日， 由騰訊公益慈善基金會與騰訊廣告聯(lián)合主辦的2019“我是創(chuàng)益人”公益廣告大賽終審會在上海落下帷幕。多位業(yè)內(nèi)大咖、騰訊及公益相關(guān)專家以評委身份齊聚大賽終審會現(xiàn)場，對來自“創(chuàng)益科技組”、“創(chuàng)益原力組”和“創(chuàng)益品牌組”3個組別的作品進(jìn)行逐一評審。經(jīng)過現(xiàn)場的激烈討論，最終評出了25支獲獎作品。
完整獲獎作品名單（排名不分先后）
除了往屆作品十分關(guān)注的小眾話題與特殊人群外，本屆作品關(guān)注的議題更加多元，更多將目光投向全社會性的大議題，多個作品都圍繞扶貧、文化傳承與保護(hù)。創(chuàng)益科技組作品《敦煌未來博物館》用創(chuàng)新的互動方式，讓用戶“真切”感受到石窟風(fēng)化壁畫消逝的速度，吸引關(guān)注并提倡關(guān)注敦煌石窟數(shù)字化保存問題。作品《俺家的特產(chǎn)》則積極響應(yīng)國家政策，以輕松趣味的創(chuàng)意展現(xiàn)，助力消除中西部貧困地區(qū)的絕對貧窮。作品《童話之殤》則以童話形式，戳破敏感話題屏障，點(diǎn)出留守女童性教育必要性這一冷門卻重要的社會議題。
我們也從獲獎作品中看到了技術(shù)、創(chuàng)意與廣告產(chǎn)品間更有機(jī)的融合。較往屆相比，本屆出現(xiàn)了更多深度融合創(chuàng)新的作品，讓科技助力創(chuàng)益的成效更好展現(xiàn)。科技組作品《向往的科學(xué)》依托微信小程序，實(shí)現(xiàn)捐款解鎖視頻中發(fā)彈幕的權(quán)限，增加用戶的參與感，也有效提升捐款效率。原力組作品《時光兌換機(jī)》以QQ閱讀為投放平臺，號召用戶閱讀時長換取貧困地區(qū)母親的教育水平提升。《給爸媽的敲敲話》通過微信小游戲幫助父母練習(xí)敲擊手指，預(yù)防阿茲海默癥。
2019“我是創(chuàng)益人”終審會評審團(tuán)合影
現(xiàn)場，評委們以作品公益性、創(chuàng)意洞察與策略、創(chuàng)意實(shí)施（可行性）、與媒介渠道的融合度、推廣觸達(dá)效果及創(chuàng)意作品技術(shù)性表現(xiàn)等六大維度作為作品評審的標(biāo)準(zhǔn)，對3個組別的43支作品進(jìn)行評鑒。評委導(dǎo)師還在現(xiàn)場分享了針對各個作品的不同感受，也就獲獎作品所展現(xiàn)出的行業(yè)趨勢洞察進(jìn)行了分析解讀。
麥肯世界集團(tuán)中國區(qū)首席創(chuàng)意官鄭以萍：“‘我是創(chuàng)益人’大賽一直在努力讓微小的公益議題被看見，本屆大賽我的感受更為強(qiáng)烈，我們看到更多與全社會關(guān)注的大議題相關(guān)的作品，比如關(guān)于敦煌文化保護(hù)，以及圍繞扶貧主題的多樣作品，讓我們看到一個個有擔(dān)當(dāng)、有理想的創(chuàng)益人。未來，我很期待每個作品能以更加個性化、更有針對性的方式進(jìn)行打磨與傳播，期待作品們能創(chuàng)造更大的影響力。”
針對本屆新增組別“創(chuàng)益品牌組”所展現(xiàn)出來的品牌與創(chuàng)益的融合嘗試，MATCH 馬馬也文化傳播創(chuàng)始人、CEO莫康孫表示：“本屆大賽有了品牌方這一新力量的參與，不論這次初次試水的效果如何，都讓我們看到一些品牌主正在通過大賽嘗試踐行企業(yè)社會責(zé)任的新方式，我們十分期待由此可以打開的品牌創(chuàng)益新思路。”
北京奧美集團(tuán)總裁滕麗華：“本屆大賽作品中所涉及的公益類別較過往更為豐富，從創(chuàng)意的呈現(xiàn)方式到技術(shù)應(yīng)用體驗(yàn)上都有更多的嘗試。在本屆大賽開放了更多廣告平臺資源后，很多作品都樂于嘗試新形式與新渠道，也獲得了不錯的表現(xiàn)。從這些細(xì)微的變化與嘗試，也折射出了廣告營銷行業(yè)的發(fā)展和趨勢。
騰訊廣告高級品牌公關(guān)總監(jiān)楊維佳：“‘我是創(chuàng)益人’大賽初心不變，將會秉持‘create for good’的理念，發(fā)揮平臺優(yōu)勢，點(diǎn)亮公益項(xiàng)目的公平性和可視性，提升技術(shù)可用性，幫助好創(chuàng)意落地實(shí)施，推動行業(yè)以及公益事業(yè)的發(fā)展，讓公益人人可參與。同時，在創(chuàng)意營銷圈層中，“我是創(chuàng)益人”公益廣告大賽已經(jīng)進(jìn)化成為一座‘大獎孵化器’，大賽所孵化出的累累碩果已經(jīng)得到了無數(shù)權(quán)威獎項(xiàng)的認(rèn)證，本屆大賽更是一個社會化創(chuàng)益的平臺，我們相信會有更多優(yōu)秀作品將從這里走向更大的國際舞臺。”
所有獲獎作品將于近期陸續(xù)在騰訊各大平臺進(jìn)行投放，大賽最終獎項(xiàng)細(xì)節(jié)將于頒獎典禮宣布，敬請關(guān)注。
