百度APP推品牌“首發計劃” 與中國聯通在5G上達成首個合作
品牌
2019/11/01 15:47:29 1589閱讀
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10月31日，百度正式推出“百度APP首發計劃”，中國聯通成為該計劃的首個合作品牌，在百度App上首發5G套餐包。
“百度APP首發計劃”是百度針對品牌新品上市推出的一種新的營銷服務。通過整合搜索關鍵詞、策劃創意彩蛋、展示核心內容等方式，“百度APP首發計劃”在資源、互動效果、服務、傳播、渠道等五個層面進行了升級，給品牌帶來了銷售閉環。
在與中國聯通的首個合作案例中，用戶在10月31日-11月1日期間，搜索“聯通5G”等關鍵詞時，即可觸發由這些關鍵詞構建的創意彩蛋，并通過圖文、視頻等各種形式全方位了解中國聯通5G套餐產品信息。除此之外，“百度APP首發計劃”還通過小程序的形式，為中國聯通打造了“搜5G有驚喜”的裂變運營活動，最大限度轉化對5G套餐感興趣的用戶。
當前，用戶的決策路徑越來越復雜和隨機，主動表達意愿的場景也變得越來越少。作為用戶需求的主動表達，搜索的價值也將越來越大。數據顯示，百度搜索覆蓋了7億網民，每天響應60億次搜索互動。因此，相比其他新品營銷手段，“百度APP首發計劃”更了解用戶需求，更能幫助品牌進行精準營銷，找到現有用戶，發現潛在用戶。
此外，區別于傳統的溝通手段，創意彩蛋等形式也為品牌提供了全新的溝通方式，這不僅能向用戶提供新鮮的強刺激，也能讓用戶在互動中感受到沉浸式的體驗感，從而深化與品牌的溝通。
另據了解，“百度APP首發計劃”也在基于平臺生態構建交易閉環，這不僅會讓消費者“看”到廣告，還能讓消費者直接在平臺上直接下單。這也正是該計劃的另一特點，即實現了客戶需求起點到終點的滿足，既為廣告點擊負責，也為用戶轉化負責。
“百度APP首發計劃”推出前一天，百度在上海召開了AI營銷2020創新資源推介會，并重點發布了“N.E.X.T. 百度全鏈AI營銷”。據了解，N.E.X.T.百度全鏈AI營銷基于AI和大數據技術，以消費者運營為核心，實現了需求激發池（New entry pool）、溝通體驗池（eXperience pool）、品牌資產池（Equity pool）的全面貫通，并提供整合的營銷工作臺（Toolkits），幫助商業客戶從用戶需求起點直達決策終點。
可以看出，“百度APP首發計劃”正是“N.E.X.T. 百度全鏈AI營銷”的落地實踐。一直以來，幫助品牌實現增長，都是百度重要的商業價值所在。“N.E.X.T. 百度全鏈AI營銷”理論的發布和“百度APP首發計劃”的推出，反映出百度正在持續升級新品營銷手段，給品牌帶來新的增長機會。
中國聯通之外，“百度APP首發計劃”接下來還將為汽車、手機等領域的品牌客戶提供新品營銷服務。可以預見，隨著“百度APP首發計劃”的持續推進，品牌商家又將獲得新的品牌增長工具，并在市場競爭中占得先機。
