有數據顯示，在國內147家電商平臺中，其中有46%的平臺已經開展了海外業務，34%也有計劃拓展海外市場。在我們談論“走出去”的時候，已經不單單是資本走出去了。據了解，在電商出海的國家中，俄羅斯、巴西等國家成了電商平臺的熱門之選，而俄羅斯也成為一帶一路中購買中國產品最多的國家。
俄羅斯電商平臺Umka中國區副總裁Sofia表示，俄羅斯的人口接近1.5億人次，而電商滲透率僅為1.5%到2%之間，還處于萌芽階段。但調查發現，俄羅斯的人均購買力很強。月收入在10萬盧布以上的家庭，網上采購的行為越明顯，男性用戶占比49.6%，女性50.4%，年齡段聚焦在18歲到40歲的青壯年。
根據2016年俄羅斯全年網上交易額統計，本地電商占比78%，跨境電商占比22%，而在跨境電商中僅有52%的產品來自中國。這意味著中國作為一個制造業大國，供應鏈還未真正進入俄羅斯的主流消費市場，中國品牌在俄羅斯市場以電商形式的占有率只有15%不到。
在網購中，調查顯示，俄羅斯人更熱衷于使用PC端，其用戶數占比超過80%，移動端僅占18%。Sofia認為，這種發展趨勢和中國很像，從PC端轉為移動端，對中國品牌來說是一個絕佳機會；而決勝點就在于如何做好供應鏈，讓俄羅斯本地享受到“中國京東式”的服務。Sofia介紹，Umka的定位是讓中國企業更加品牌化，為俄羅斯消費者提供中高端服務，給當地消費者帶來越來越快的高質量服務體驗。
除此之外，她還指出，作為一家跨境電商，最重要的一點就是要做到本地化。Umka就是一家本地電商，核心團隊80%來自俄羅斯籍，從技術、運營、倉配、客服等各個環節都做到100%的本土化。未來1到1年內，Umka計劃將至少2000家中國優質品牌直接進入俄羅斯的主流市場。
中國制造網副總裁李麗潔同樣強調了電商供應鏈這一問題。她表示，電商已經從純粹的平臺正式走向供應鏈，甚至不僅是供應鏈，在前端也需要和實體的經濟及企業做深度的合作。
李麗潔也提到了中國企業品牌化的問題，這一點在跨境電商中同樣重要。她認為，純粹把中國的產品以便宜的價格出口到美國等海外國家這個模式已經越來越行不通，唯有打響中國本地品牌，去掉中國低端制造，才是長久之計。
目前，中國越來越多的跨境的企業已經意識到，要做的不僅是連接中國制造，跨境電商也要拓展自有品牌和聯合推出品牌。
