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伴隨著短視頻用戶規(guī)模進(jìn)一步擴(kuò)大，短視頻營(yíng)銷已成為品牌升級(jí)營(yíng)銷效能的重要方式。對(duì)于品牌來(lái)說(shuō)，這種強(qiáng)互動(dòng)的連接不僅能夠增強(qiáng)用戶參與度、提升品牌交互力，更能幫助品牌打造從獲客、社交，再到轉(zhuǎn)化的營(yíng)銷閉環(huán)，從而拉動(dòng)品牌增長(zhǎng)。因此，培養(yǎng)專業(yè)的短視頻運(yùn)營(yíng)人員成為品牌提升影響力的關(guān)鍵。

11月22日，快手運(yùn)營(yíng)學(xué)院在廣州舉辦“增長(zhǎng)進(jìn)化論”快手運(yùn)營(yíng)專家公開(kāi)課，邀請(qǐng)多位專家，圍繞短視頻營(yíng)銷下快手平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)和重點(diǎn)產(chǎn)品，以及代理商和短視頻運(yùn)營(yíng)人員應(yīng)具備的創(chuàng)意能力、實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)、優(yōu)化能力和相關(guān)通用技能等，進(jìn)行系統(tǒng)的指導(dǎo)與分享。此外，快手還將在此季度推出線上培訓(xùn)平臺(tái)，提供更多更豐富的線上課程，幫助運(yùn)營(yíng)伙伴玩轉(zhuǎn)快手玩轉(zhuǎn)短視頻營(yíng)銷。

認(rèn)證體系升級(jí)，助力短視頻優(yōu)化師快速成長(zhǎng)

伴隨著快手營(yíng)銷平臺(tái)升級(jí)為“磁力引擎”，具備獨(dú)特的“人+內(nèi)容”型社交生態(tài)的快手將通過(guò)強(qiáng)化AI+DA的技術(shù)能力，以人、內(nèi)容、流量、創(chuàng)意為四大驅(qū)動(dòng)力，全面打通公域和私域流量，為客戶提供從流量效率到留量沉淀的“雙LIU”價(jià)值。對(duì)于快手來(lái)說(shuō)，憑借用戶和創(chuàng)作者之間的信任與社交關(guān)系，以及獨(dú)特的私域流量?jī)r(jià)值，能夠幫助廣告主沉淀社交資產(chǎn)，挖掘更大的商業(yè)價(jià)值。本次公開(kāi)課也重新升級(jí), 旨在為合作伙伴和短視頻運(yùn)營(yíng)人才提供系統(tǒng)化、平臺(tái)化、精細(xì)化的認(rèn)證服務(wù)體系, 以滿足市場(chǎng)對(duì)快手專業(yè)優(yōu)化師的需求。

快手運(yùn)營(yíng)學(xué)院有針對(duì)性地為不同層級(jí)的優(yōu)化師搭建了相匹配的能力模型以及課程。此次初級(jí)認(rèn)證培訓(xùn)重點(diǎn)在于強(qiáng)化營(yíng)銷實(shí)戰(zhàn)能力,要求優(yōu)化師能力包括理解短視頻營(yíng)銷趨勢(shì), 掌握快手效果類媒體資源、平臺(tái)、實(shí)操等；同時(shí)為了更好地幫助運(yùn)營(yíng)人員高效處理, 本次課程還推出了通用技能學(xué)習(xí), 包括時(shí)間管理、數(shù)據(jù)分析、溝通能力等等, 以解決實(shí)際工作中的核心痛點(diǎn)。

公開(kāi)課現(xiàn)場(chǎng)，快手認(rèn)證培訓(xùn)師王婧以信息流廣告為載體，向各位運(yùn)營(yíng)人員講述短視頻營(yíng)銷“異軍突起”的原因，并簡(jiǎn)單介紹快手商業(yè)化各類產(chǎn)品。她表示，“快手廣告兼顧品牌與效果。在品牌側(cè)，展現(xiàn)機(jī)制、廣告樣式和售賣形式的具體內(nèi)容都是運(yùn)營(yíng)人員必須清楚了解的。而及時(shí)吃透OCPC智能出價(jià)、DMP人群管理等各項(xiàng)產(chǎn)品功能，則能幫助品牌從效果上及時(shí)搶占市場(chǎng)先機(jī)。”

在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇、消費(fèi)環(huán)境日益復(fù)雜的前提下，選擇短視頻營(yíng)銷的品牌逐漸多元化，但是不同的品牌，營(yíng)銷訴求也不盡相同。對(duì)于短視頻平臺(tái)來(lái)說(shuō)，豐富的內(nèi)容類型是滿足各類品牌營(yíng)銷需求的前提。在快手，有著豐富多樣的內(nèi)容類型，其中，生活竅門(mén)、美妝心得、民間藝術(shù)和興趣愛(ài)好四類內(nèi)容擁有用戶最高的關(guān)注度。快手認(rèn)證培訓(xùn)師曹瑞旸表示，了解快手平臺(tái)的內(nèi)容類型和特點(diǎn)是挖掘品牌投放賣點(diǎn)的第一步。

當(dāng)然，熟知各行業(yè)分別適合的素材呈現(xiàn)方式，更是挖掘廣告投放賣點(diǎn)的關(guān)鍵。在營(yíng)銷實(shí)戰(zhàn)的基礎(chǔ)培訓(xùn)中，曹瑞旸詳細(xì)介紹了DMP數(shù)據(jù)管理平臺(tái)，以及圍繞平臺(tái)的數(shù)據(jù)和賬戶搭建詳情。“營(yíng)銷實(shí)戰(zhàn)訓(xùn)練主要通過(guò)展示后臺(tái)內(nèi)容來(lái)了解相關(guān)產(chǎn)品知識(shí)，包括介紹管理平臺(tái)和數(shù)據(jù)平臺(tái)，以及搭建廣告和相關(guān)數(shù)據(jù)表現(xiàn)。其中，DMP數(shù)據(jù)管理平臺(tái)是信息流廣告最重要的功能之一。”此外，培訓(xùn)師曹瑞旸和王婧也分別對(duì)投放效果的優(yōu)化技能和實(shí)操步驟給出了詳解，幫助參會(huì)人員及時(shí)補(bǔ)充更多相關(guān)運(yùn)營(yíng)知識(shí)。

如何搭載快手平臺(tái)？了解重點(diǎn)產(chǎn)品技巧成為品牌營(yíng)銷制勝的關(guān)鍵。快手商業(yè)化產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)專家楊榮煒圍繞OCPC智能投放更新迭代為雙出價(jià)、DMP能力的升級(jí)、程序化創(chuàng)意，以及廣告形態(tài)的升級(jí)展開(kāi)詳細(xì)介紹。楊榮煒表示，“我們會(huì)繼續(xù)完善升級(jí)之后的不足之處，做出進(jìn)一步優(yōu)化，在信息同步方面還將會(huì)有兩項(xiàng)全新升級(jí)。”

本次公開(kāi)課現(xiàn)場(chǎng)，不少品牌營(yíng)銷新玩法奪人眼球。快手商業(yè)化品牌策劃專家于楠正式發(fā)布快手商業(yè)合伙人計(jì)劃，該計(jì)劃將聚焦代理商、MCN和其他外部IP，與快手進(jìn)行深度合作與綁定。她表示，“未來(lái)，快手將為商業(yè)合伙人貢獻(xiàn)商業(yè)入口，共創(chuàng)營(yíng)銷實(shí)驗(yàn)新產(chǎn)品以及進(jìn)行產(chǎn)品創(chuàng)新。”快手商業(yè)化商家號(hào)產(chǎn)品專家齊薇也表示，“快手將打造全新品牌矩陣生態(tài)，幫助各類品牌更好地觸達(dá)用戶。同時(shí)，在此生態(tài)下，快手還將提供一系列功能，幫助商家高校獲取流量。”