昨天下午一位抖音上關(guān)注我的企業(yè)主，特意找來(lái)辦公室與我交流，坐下沒(méi)多久就聽(tīng)到他說(shuō)：“現(xiàn)在做品牌太難了，做了好些“廣告”沒(méi)一點(diǎn)效果！親戚朋友也沒(méi)有一個(gè)人支持他做品牌！......”

經(jīng)了解，他是一家深圳專注于做LED電子燈箱的企業(yè)，因?yàn)樵谏钲谧饨鸶鞣矫鎵毫Χ荚絹?lái)越大，所以選擇搬到了東莞。

他的客戶主要有兩種，一種是廣告店或者商業(yè)街需要做燈箱的店主，渠道主要通過(guò)淘寶和線下跑業(yè)務(wù)兩種。

我發(fā)現(xiàn)這位企業(yè)主之所以出現(xiàn)這樣的認(rèn)知，

主要問(wèn)題出在兩個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)：思維與決心！

第一：想要?jiǎng)?chuàng)品牌，就要有明確的品牌思維；

創(chuàng)品牌不是注冊(cè)個(gè)商標(biāo)就是品牌了，而是每一個(gè)細(xì)節(jié)都要融合品牌體驗(yàn)設(shè)計(jì)，要不然商標(biāo)注冊(cè)了也白費(fèi)。

這位企業(yè)主所謂的“創(chuàng)品牌”，就真的只是注冊(cè)了一個(gè)商標(biāo)而已，然后LOGO 設(shè)計(jì)就是淘寶花幾百元錢設(shè)計(jì)的，最后淘寶設(shè)計(jì)的圖標(biāo)還沒(méi)有注冊(cè)下來(lái)。

看名片設(shè)計(jì)就是和那些廣告店一樣非?；ㄉ?，打滿了經(jīng)營(yíng)內(nèi)容和聯(lián)系方式，而且名片中居然沒(méi)有名字！

他覺(jué)得客戶要的是產(chǎn)品做好就行，名字不重要！？

我說(shuō)這不對(duì)啊，我找你合作，連你名字都不知道，怎么敢相信呢，再說(shuō)從品牌角度來(lái)看，每個(gè)品牌都會(huì)對(duì)應(yīng)一個(gè)創(chuàng)始人的個(gè)人品牌，說(shuō)到一個(gè)企業(yè)都會(huì)先想到一個(gè)人。

上面這些問(wèn)題，也得到了他的現(xiàn)場(chǎng)驗(yàn)證，常有客戶問(wèn)他名字叫什么，還有的客戶以為他們是廣告公司一樣的，問(wèn)他能不能做店面招牌等，反正根本沒(méi)有體現(xiàn)他的專注點(diǎn)，也沒(méi)有和廣告公司形式明顯的差異化。

第二，想要?jiǎng)?chuàng)品牌，還得自己先下定決心。

最近看到國(guó)內(nèi)著名的營(yíng)銷策劃大師葉茂中分享說(shuō)：“品牌是一定要做的，但是做品牌的前提不是要有錢，而是有決心！當(dāng)你有決心的時(shí)候，就會(huì)想到很多辦法來(lái)做品牌傳播”。

這個(gè)企業(yè)主說(shuō)是想做品牌的，但只是停留在“想”而沒(méi)有以實(shí)際去“做”！

為何這么說(shuō)呢，他說(shuō)的做了些“廣告”沒(méi)效果，是怎么做的呢。。其實(shí)就是自己印些宣傳單到處發(fā)，還做了些禁止停車的“雪糕桶”廣告，以及一些煙灰缸什么的。

說(shuō)到這我就知道問(wèn)題了，也看到他之前的“設(shè)計(jì)”，也就是和名片差不多，內(nèi)容非常多，按他自己說(shuō)的，賣點(diǎn)就有２０多條，可是卻沒(méi)有明確讓人馬上記?。ㄓ信d趣）的一條，還是完全沒(méi)有經(jīng)過(guò)專業(yè)的策劃設(shè)計(jì)，沒(méi)有任何品牌的感覺(jué)。

這樣去打廣告怎么可能會(huì)有效果呢，有再多廣告費(fèi)投進(jìn)去都會(huì)打水漂！因?yàn)樗耆珱](méi)有理解什么是品牌思維。

因此，我給他的建議，如果真正想要做品牌，首先就得轉(zhuǎn)變思維、下定決心！

然后先把品牌定位明確、口號(hào)賣點(diǎn)提煉、啟動(dòng)品牌VI升級(jí)設(shè)計(jì)以及廣告物料重新策劃設(shè)計(jì)，這樣再去做廣告才可能會(huì)有效果，接著再好好利用現(xiàn)有的各種自媒體，才是實(shí)效的品牌基礎(chǔ)建立。

當(dāng)然，創(chuàng)品牌應(yīng)該投入的費(fèi)用（如品牌設(shè)計(jì)費(fèi)）一定是不能省的，想創(chuàng)品牌又不想投資扎實(shí)打地基是很危險(xiǎn)的，房子蓋得越高風(fēng)險(xiǎn)越大！

見(jiàn)到太多這樣的例子：滿口說(shuō)要做品牌，可是除了注冊(cè)了有個(gè)商標(biāo)，其他什么形象都亂糟糟！

明知狀況不好卻自己“當(dāng)大夫”不去找專業(yè)的醫(yī)生，今天這里買點(diǎn)藥，明天那里偏個(gè)方，最后拖得太久住院了才后悔花費(fèi)更多。

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