導(dǎo)語：在流量式微的大環(huán)境之下，品牌、廣告主如何通過短視頻營銷，實現(xiàn)快速增長和有效轉(zhuǎn)化？本次活動給出了解答，培養(yǎng)優(yōu)質(zhì)且專業(yè)的短視頻運營人員，成為品牌提升影響力的切入點。

11月27日，快手運營學(xué)院在京舉辦主題為“增長進(jìn)化論”的快手廣告初級認(rèn)證與Q4重點產(chǎn)品培訓(xùn)，邀請多位專家，圍繞短視頻營銷下快手平臺的優(yōu)勢和重點產(chǎn)品，以及代理商和短視頻運營人員應(yīng)具備的創(chuàng)意能力、實戰(zhàn)經(jīng)驗、優(yōu)化能力和相關(guān)通用技能等，進(jìn)行系統(tǒng)的指導(dǎo)與分享。

伴隨著短視頻用戶規(guī)模進(jìn)一步擴(kuò)大，短視頻營銷已成為品牌升級營銷效能的重要方式。對于品牌來說，快手強(qiáng)互動和強(qiáng)社交的平臺優(yōu)勢，不僅能增強(qiáng)品牌與用戶之間的交互力，更能幫助品牌打造從獲客、社交，再到轉(zhuǎn)化的營銷閉環(huán)，從而拉動增長。快手商業(yè)化全國效果渠道負(fù)責(zé)人蘇明在現(xiàn)場致辭中表示，“隨著快手營銷平臺升級為‘磁力引擎’，快手商業(yè)化的狂奔是大勢所趨, 是市場上不可忽視的力量。快手特色的社交屬性，對新線市場的覆蓋,以及打通公私域流量的能力，正在吸引著大量的廣告主。并且，我們正在不斷升級產(chǎn)品，不斷強(qiáng)化商業(yè)運營能力，不斷推進(jìn)代理商培訓(xùn)體系完善，讓在座的各位成為最懂快手、最懂短視頻的優(yōu)秀人才。快手在加速, 我們在飛馳，希望大家跟隨腳步一起奔馳。”

快手運營學(xué)院搭建了不同層級的能力模型以及課程，旨在為合作伙伴和短視頻運營人才提供系統(tǒng)化、平臺化、精細(xì)化的認(rèn)證服務(wù)體系, 以滿足市場對快手專業(yè)優(yōu)化師的需求。而此次初級認(rèn)證培訓(xùn)重點在于強(qiáng)化營銷實戰(zhàn)能力,要求優(yōu)化師能力包括理解短視頻營銷趨勢, 掌握快手效果類媒體資源、平臺、實操等；同時為了更好地幫助運營人員高效處理, 本次課程還推出了通用技能學(xué)習(xí), 包括時間管理、數(shù)據(jù)分析、溝通能力等等, 以解決實際工作中的核心痛點。

在市場競爭加劇、消費環(huán)境日益復(fù)雜的前提下，選擇短視頻營銷的品牌逐漸多元化，但是不同的品牌，營銷訴求也不盡相同。對于短視頻平臺來說，豐富的內(nèi)容類型是滿足各類品牌營銷需求的前提。在快手，有著豐富多樣的內(nèi)容類型，其中，生活竅門、美妝心得、民間藝術(shù)和興趣愛好四類內(nèi)容擁有用戶最高的關(guān)注度。快手認(rèn)證培訓(xùn)師曹瑞旸表示，了解快手平臺的內(nèi)容類型和特點是挖掘品牌投放賣點的第一步。

當(dāng)然，熟知各行業(yè)分別適合的素材呈現(xiàn)方式，更是挖掘廣告投放賣點的關(guān)鍵。在營銷實戰(zhàn)的基礎(chǔ)培訓(xùn)中，曹瑞旸詳細(xì)介紹了DMP數(shù)據(jù)管理平臺，以及圍繞平臺的數(shù)據(jù)和賬戶搭建詳情。“營銷實戰(zhàn)訓(xùn)練主要通過展示后臺內(nèi)容來了解相關(guān)產(chǎn)品知識，包括介紹管理平臺和數(shù)據(jù)平臺，以及搭建廣告和相關(guān)數(shù)據(jù)表現(xiàn)。其中，DMP數(shù)據(jù)管理平臺是信息流廣告最重要的功能之一。”此外，培訓(xùn)師曹瑞旸和王婧也分別對投放效果的優(yōu)化技能和實操步驟給出了詳解，幫助參會人員及時補(bǔ)充更多相關(guān)運營知識。

如何搭載快手平臺？了解重點產(chǎn)品技巧成為品牌營銷制勝的關(guān)鍵。快手商業(yè)化產(chǎn)品運營專家楊榮煒圍繞oCPC智能投放更新迭代為雙出價、DMP能力的升級、程序化創(chuàng)意，以及廣告形態(tài)的升級展開詳細(xì)介紹。楊榮煒表示，“我們會繼續(xù)完善升級之后的不足之處，做出進(jìn)一步優(yōu)化，在信息同步方面還將會有兩項全新升級。”

本次公開課現(xiàn)場，不少品牌營銷新玩法奪人眼球。快手商業(yè)化商家號產(chǎn)品專家齊薇談到，“快手將打造全新品牌矩陣生態(tài)，幫助各類品牌更好地觸達(dá)用戶。同時，在此生態(tài)下，快手還將提供一系列功能，幫助品牌商家高效獲取流量。”

未來，快手運營學(xué)院將繼續(xù)升級，推出專門的培訓(xùn)平臺進(jìn)行更多運營知識的分享。伴隨著更多更懂快手生態(tài)和短視頻運營的“營銷增長官”的出現(xiàn)，代理商的專業(yè)素養(yǎng)也會得到進(jìn)一步提升，將全面助力廣告主營銷制勝，收獲更大的回報。