導語：在流量式微的大環境之下，品牌、廣告主如何通過短視頻營銷，實現快速增長和有效轉化？本次活動給出了解答，培養優質且專業的短視頻運營人員，成為品牌提升影響力的切入點。

11月27日，快手運營學院在京舉辦主題為“增長進化論”的快手廣告初級認證與Q4重點產品培訓，邀請多位專家，圍繞短視頻營銷下快手平臺的優勢和重點產品，以及代理商和短視頻運營人員應具備的創意能力、實戰經驗、優化能力和相關通用技能等，進行系統的指導與分享。

伴隨著短視頻用戶規模進一步擴大，短視頻營銷已成為品牌升級營銷效能的重要方式。對于品牌來說，快手強互動和強社交的平臺優勢，不僅能增強品牌與用戶之間的交互力，更能幫助品牌打造從獲客、社交，再到轉化的營銷閉環，從而拉動增長?？焓稚虡I化全國效果渠道負責人蘇明在現場致辭中表示，“隨著快手營銷平臺升級為‘磁力引擎’，快手商業化的狂奔是大勢所趨, 是市場上不可忽視的力量?？焓痔厣纳缃粚傩?，對新線市場的覆蓋,以及打通公私域流量的能力，正在吸引著大量的廣告主。并且，我們正在不斷升級產品，不斷強化商業運營能力，不斷推進代理商培訓體系完善，讓在座的各位成為最懂快手、最懂短視頻的優秀人才。快手在加速, 我們在飛馳，希望大家跟隨腳步一起奔馳?！?/span>

快手運營學院搭建了不同層級的能力模型以及課程，旨在為合作伙伴和短視頻運營人才提供系統化、平臺化、精細化的認證服務體系, 以滿足市場對快手專業優化師的需求。而此次初級認證培訓重點在于強化營銷實戰能力,要求優化師能力包括理解短視頻營銷趨勢, 掌握快手效果類媒體資源、平臺、實操等；同時為了更好地幫助運營人員高效處理, 本次課程還推出了通用技能學習, 包括時間管理、數據分析、溝通能力等等, 以解決實際工作中的核心痛點。

在市場競爭加劇、消費環境日益復雜的前提下，選擇短視頻營銷的品牌逐漸多元化，但是不同的品牌，營銷訴求也不盡相同。對于短視頻平臺來說，豐富的內容類型是滿足各類品牌營銷需求的前提。在快手，有著豐富多樣的內容類型，其中，生活竅門、美妝心得、民間藝術和興趣愛好四類內容擁有用戶最高的關注度。快手認證培訓師曹瑞旸表示，了解快手平臺的內容類型和特點是挖掘品牌投放賣點的第一步。

當然，熟知各行業分別適合的素材呈現方式，更是挖掘廣告投放賣點的關鍵。在營銷實戰的基礎培訓中，曹瑞旸詳細介紹了DMP數據管理平臺，以及圍繞平臺的數據和賬戶搭建詳情?！盃I銷實戰訓練主要通過展示后臺內容來了解相關產品知識，包括介紹管理平臺和數據平臺，以及搭建廣告和相關數據表現。其中，DMP數據管理平臺是信息流廣告最重要的功能之一?！贝送猓嘤枎煵苋饡D和王婧也分別對投放效果的優化技能和實操步驟給出了詳解，幫助參會人員及時補充更多相關運營知識。

如何搭載快手平臺？了解重點產品技巧成為品牌營銷制勝的關鍵。快手商業化產品運營專家楊榮煒圍繞oCPC智能投放更新迭代為雙出價、DMP能力的升級、程序化創意，以及廣告形態的升級展開詳細介紹。楊榮煒表示，“我們會繼續完善升級之后的不足之處，做出進一步優化，在信息同步方面還將會有兩項全新升級?！?/span>

本次公開課現場，不少品牌營銷新玩法奪人眼球?？焓稚虡I化商家號產品專家齊薇談到，“快手將打造全新品牌矩陣生態，幫助各類品牌更好地觸達用戶。同時，在此生態下，快手還將提供一系列功能，幫助品牌商家高效獲取流量。”

未來，快手運營學院將繼續升級，推出專門的培訓平臺進行更多運營知識的分享。伴隨著更多更懂快手生態和短視頻運營的“營銷增長官”的出現，代理商的專業素養也會得到進一步提升，將全面助力廣告主營銷制勝，收獲更大的回報。