移觸技發，網易傳媒攜手TMA押題2020營銷熱點
資訊
2019/12/05 10:19:53 3227閱讀
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即將過去的2019對于廣告營銷人來說，用三個字可以概括，“太難了”。甲方廣告預算持續收緊，內容要出爆款，傳播最好刷屏級，轉化率要高。
每個廣告人的心里都住著一只王三三，喪并快樂著。即使市場大環境低迷，他們依然保持樂觀心態，積極面對挑戰。
2020即將來臨，5G商業化元年啟幕，營銷人該如何迎接時代變化，踏準行業節拍？
2019TMA移動營銷盛典將于12月12日在廣州富力麗思卡爾頓酒店盛大開啟，網易傳媒連續6年作為TMA盛典獨家戰略合作伙伴，將在現場打造一個“獨易無二”的特色秀場，以“爆點訪談”的形式為大家掐準2020營銷熱點。
5G時代來臨，熱點移觸技發
如果說移動時代早期，我們用手去碰觸手機屏幕，是為了獲得一些信息，那么移動時代深化期，我們觸控手機屏，已經不只是得到內容，也會直接下單。
隨著科技創新和5G提速，熱點更快，內容觸達更迅捷，轉化更高效。因此，內容營銷會變成效果營銷，真正實現“點石成金”，為廣告主帶來增量。
站在2020新起點，多元化的內容，多樣化的場景，多維度的深入理解消費者行為，能夠讓內容營銷“柳暗花明又一村”。
硬核寵愛，讓年輕人影響年輕人
近些年，網易傳媒在平臺影響力打造及客戶服務中，始終秉持態度基因，傳承態度理念，從內容、用戶和客戶入手，充分挖掘營銷價值。用洞察與年輕人溝通，用傳播觸達年輕人內心，用創意讓年輕人影響年輕人。
多芬“肌膚我敢說”
源于外界對美的偏見，那些擁有不完美肌膚的女生們，常常下意識遮擋肌膚上的缺陷。多芬發起一場現象級聲勢應援，以肌膚為媒介，邀請年輕人說出屬于自己的不設限的肌膚故事。首先邀請女性藝術家曲家瑞以肌膚疤痕為原點進行藝術創作，讓疤痕變成最獨特的藝術作品。
通過網易公開課的態度認知、發聲和互動，傳遞“自信的接受自己，秀出肌膚之美”的個性主張。其后，用KOL和網友們的疤痕藝術作品，打造獨特的肌膚藝術展。最終，3W+女性用肌膚表達態度，微博超話閱讀量達5000w，天貓女王節多芬同款禮盒熱銷。活動大大提升了品牌美譽度，深化了“多芬呵護你的肌膚”的產品形象。
學而思網校“人生第一次當媽媽”
母親節是各大品牌借勢營銷的時機，學而思網校希望通過場景化內容，建立與“6-18歲孩子的媽媽”之間的情感溝通。網易洞察到媽媽圈層主流價值觀：“比起得到贊美，媽媽們更希望被理解！”雙方以“第一次當媽媽”為核心，配合網易IP原創態度內容生態，塑造品質內容。
線下打造“白發花店”快閃店，「為媽媽拔白發」掀起情緒高潮；網易跟貼自制原創短視頻欄目，街采「人生最難的角色」，表達愛、傳遞愛；創意H5「第一次當媽媽」，設置回憶殺、記憶梗。此次活動通過網易槽值微信號、微博、網易號聯動，助力擴散曝光27萬+，導流線上問詢2000+，學而思網校搶占用戶心智形成品牌口碑。
三只松鼠“331補腦節，一起來補腦”
9012年，“沙雕文化”以迅雷不及掩耳之勢“征服”了全網年輕人。在套路年輕人高發的“愚人節”前日，三只松鼠與網易聯手打造“331補腦節”，在堅果類零食中異軍突起。
創意H5“2019防騙能力摸底考試”，調戲網友腦力極限；沙雕話題秒變社交談資，引發網友自發PK沙雕屬性；“科學補腦堅果大禮包”打造補腦節爆款，匹配不同產品對癥補腦。補腦禮盒上線后30分鐘火速被搶空，店鋪單日銷量破千萬，電商平臺粉絲增長近10萬，三天累計淘外流量增長高達2766%。331補腦節成為三只松鼠新IP，增加了可持續性品牌資產。
雪佛蘭探界者“讓名畫動了起來”
近幾年，國潮、國家寶藏等傳統文化類話題，成為年輕人追逐討論的熱點。央視綜藝節目《國家寶藏》中的《千里江山圖》更激發了年輕人對古畫的好奇心和探索欲。雪佛蘭探界者聯手網易以現代科技解鎖國寶創新體驗，帶領年輕人探索傳統文化魅力。
線上，以匠心3D動畫復活古畫，用戶跟隨探界者穿梭體驗，沉浸探索千年前江河美景；線下，與名人實地自駕，重走畫中的山河秘境，致敬經典。精致內容在社交平臺傳播發酵，持續引發年輕人對國寶與車型的熱議分享，雪佛蘭&探界者微博指數環比提升1103%，收集銷售線索3416條。
在線押題，預測2020熱點
在2019TMA移動營銷峰會上，網易傳媒的3位營銷策略研究員將火力全開，剖析流量趨勢，從國潮復興到圈層文化，從燃情奧運到玩家盛宴，預測全年熱點，讓你的2020輕松借勢，睿享未來，可圈可點。
更多硬核內容到2019TMA移動營銷峰會一飽眼福吧！
? 謝華
主要從事年輕化內容營銷，致力于用圈層興趣熱點打造圈粉年輕人的品牌營銷事件。
主要負責汽車、娛樂休閑等領域。
? 崔瀟
重點深耕社會化營銷與品牌互動，致力于研究內容營銷爆點，挖掘品牌爆點營銷可能性，創新并實踐品牌內容營銷模式。
擅長品牌事件操盤、熱點內容營銷等。
? 古景通
致力于內容營銷策略研究與實踐，深度參與原創內容生態商業化與品牌建設工作。
挖掘具有平臺穿透力的內容產品與模型，為品牌提供創新且有效的內容營銷路徑。
12月12日，來網易傳媒的態度主場，給你的2020加點“新燃料”！
特美移動營銷盛典預約ing！
