對于品牌來說,受眾的注意力在哪兒,營銷的戰場就在哪兒。借助熱點內容營銷早已是品牌們的共識,而觀眾基礎深厚的愛奇藝大劇IP更成為品牌熱衷的營銷陣地。愛奇藝2019迎來收官之際,火爆的不止是《世界欠我一個初戀》、《熱血少年》、《戀戀江湖》、《從前有座靈劍山》、《慶余年》、《心靈法醫》等多元化題材的大劇,還有眾多品牌借助這些大劇IP在創意營銷玩法上的有益嘗試。
為滿足品牌的個性化需求,愛奇藝打造了多元化的廣告產品營銷矩陣,助力品牌廣告投放精準觸達目標受眾。如通過劇中主角花式口播,將蘇寧易購、毛豆新車網同城藝龍等品牌賣點傳遞給觀眾的原創大頭貼廣告;以及精準識別貼合劇情的點位,將999小兒感冒藥、肛泰與劇情無縫銜接的創可貼廣告;也有從視覺和聽覺搶占用戶心智的娃哈哈八寶粥、娃哈哈藜麥牛奶、海普諾凱1897的鳴謝貼廣告;還有通過暖心的精彩劇情回顧,將三九胃泰、999小兒感冒藥等品牌核心訴求高強度輸出的前情提要、花絮貼廣告;更有高強度曝光,提升用戶記憶度,讓阿道夫、安利紐崔C位出道的全程角標廣告;除此之外,還有在黃金時段出現,大大提升了觀眾對舒膚佳、奧利奧、方太、康師傅、戴森等品牌認知的貼片廣告。
除了花樣廣告營銷產品之外,愛奇藝還推出線上線下全方位創新營銷玩法,通過線上彈幕玩梗、IP聯動、打造衍生綜藝,以及線下場景營銷,為受眾帶來全方位互動觀劇體驗,提升觀眾的粘度與劇集聲量,從而為品牌高效賦能。
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