愛奇藝攬獲5S金獎12項大獎，《樂隊的夏天》娛樂營銷引關注
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2020/01/10 11:21:56 2630閱讀
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1月7日，在廣告主評論主辦的第九屆娛樂營銷5S金獎頒獎盛典上，愛奇藝憑借自制綜藝《樂隊的夏天》、《中國新說唱》等頭部項目與品牌主的密切配合，一舉拿下包括“最佳網絡綜藝營銷案例”在內的12項大獎。其中，爆款綜藝《樂隊的夏天》與伊利優酸乳果果昔、vivo、七度空間等品牌的合作，獨攬三項大獎。并且愛奇藝選送的“認真玩一夏 伊利優酸乳果果昔&《樂隊的夏天》玩樂營銷指南”，實力入圍全場大獎。
今年的娛樂營銷5S金獎組委會共收到612余份有效申報資料，在獎項評審過程中，《樂隊的夏天》與伊利優酸乳果果昔的合作“出圈”，引發了評委關于年輕潮流文化營銷的熱烈討論和互動，特別是對“樂隊的夏天”這一內容IP的打造和運營，受到了評委的重點關注。
2019年二季度以來，《樂隊的夏天》成功引領了新的年輕文化潮流，讓節目從小眾音樂圈層火到大眾群體。節目的成功“出圈”也拓寬了樂隊文化的商業價值空間：刺猬樂隊單曲《再見杰克》“躋身”2019年廣場舞金曲，“樂隊的夏天”全國多場線下巡演持續受到追捧，北京場1月9日開票1分鐘內即售罄，School酒吧成為北京熱門打卡勝地……《樂隊的夏天》在成為了2019年最具代表性和話題性的爆款網綜的同時，在延長內容IP生命力、挖掘IP新價值方面，提供了一個可行的解決方案。這對于受眾內容喜好變化愈加頻繁的當下，有著非一般的意義。
值得一提的是，愛奇藝在節目之外的一系列IP運營得到了評委們的熱烈討論。
愛奇藝結合節目的復活賽制，搭建了節目唯一復活小程序——“優酸乳果果昔樂隊轟趴館”，樂迷們可通過登錄小程序簽到、購買產品獲得水果力來為喜愛的樂隊助力復活。同時，復活小程序與愛奇藝最熱HOT榜各選出3支樂隊進行品牌節目定制復活競技專場，而樂迷們也可以在小程序內上傳才藝視頻，與節目官方進行互動。
在線下場景，《樂隊的夏天》結合優酸乳果果昔線下渠道，實現了對200萬家商超的覆蓋，完成了7000個形象布店，并且在全國7大城市進行校園路演。而《樂隊的夏天》聯合優酸乳果果昔組織的樂隊奇跡線下空降周末轟趴，更是在線下徹底點燃了樂迷們的激情。
品牌主優酸乳果果昔在愛奇藝圍繞“樂隊的夏天”IP搭建的線上線下完整傳播生態中，也實現了品效雙豐收。“轟趴館”樂迷互動人數超過20萬人，店鋪觸達人群超過75萬人，全店轟趴館潮飲狂銷28萬提。愛奇藝對與內容趨勢的精準洞察，以及對IP運營和效果轉化的細致把控讓本屆5S金獎的評委和現場觀眾皆為之稱道。
除了爆火一整年的《樂隊的夏天》之外，奪得網絡綜藝營銷大獎的“《中國新說唱2019》與你有瓜系列跨界營銷”，和奪得年度娛樂IP營銷大獎的“尖叫之夜-湯達人元氣音樂節”這兩個案例，也讓評委們印象深刻。
愛奇藝在《中國新說唱2019》總決賽錄制周，策劃了“新說唱與你有瓜”系列跨界營銷事件，跨界聯動“閃送”送出創意“西瓜邀請函”，在微博、朋友圈等引發病毒式刷屏傳播。而后，又通過策劃“HOMIE的力量邀請粉絲吃瓜”粉絲見面會，聯動17位人氣Rapper與粉絲進行互動，成功攪動粉絲圈層引發自主傳播，充分為總決賽預熱。
最后，愛奇藝通過策劃線下afterparty“冠軍homie的力量Time說唱夜”，聯動節目rapper現場“請你吃瓜”，并邀請網紅kol、潮人等共同“吃瓜”，同時聯動微博一直播全程直播以及并以KOL+媒體提問形式針對總決賽看點進行二次擴散全民“吃瓜”助力總決賽熱度燃爆。
愛奇藝尖叫之夜-湯達人元氣音樂節，則是依托平臺強大的科技創新力和專業線下活動經驗，打造的新型互聯網音樂節。全年歷經5座省會城市大學城，聯動愛奇藝優質綜藝的熱點藝人，貫通線上傳播+線下校內傳播。以音樂狂歡呈現的湯達人嘉年華著重線下校園地推市場，貼合當下年輕人喜歡的形式進行大范圍傳播，共吸引了近7萬余名觀眾參與共同狂歡,全年度累計直播點播視頻的播放量達近2億。
愛奇藝豪奪5S金獎12項大獎也再次用實力驗證了，作為一個具有年輕文化和創新基因的內容平臺，愛奇藝已經從迎合年輕用戶需求的內容生產方式，進化出了能夠預測甚至創造和引領年輕文化潮流的核心競爭力。
例如最近正在熱播的愛奇藝自制原創潮流經營體驗節目——《潮流合伙人》。愛奇藝在節目中深入探索節目模式與內容轉化的融合方式，將IP概念前置，巧妙糅合了受眾對節目內容和實際商品的雙重印象，通過線上內容與線下實體店鋪的體驗融合，拓寬了綜藝節目與效果轉化的想象空間。隨著節目的播出，越來越多《潮流合伙人》聯名推出的潮牌單品也成為了網紅潮品。
近年來，愛奇藝在致力于頭部內容制作的同時，也在不斷挖掘和探索著IP的生態價值，通過打通全產業鏈條，實現IP商業價值的高度釋放。可以看到，《潮流合伙人》的生態聯動,將進一步推動IP產業的最大化發展，為“一魚多吃”的商業模式帶來更多可能性。
