愛奇藝攬獲5S金獎(jiǎng)12項(xiàng)大獎(jiǎng)，《樂(lè)隊(duì)的夏天》娛樂(lè)營(yíng)銷引關(guān)注
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2020/01/10 11:21:56 2533閱讀
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1月7日，在廣告主評(píng)論主辦的第九屆娛樂(lè)營(yíng)銷5S金獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)盛典上，愛奇藝憑借自制綜藝《樂(lè)隊(duì)的夏天》、《中國(guó)新說(shuō)唱》等頭部項(xiàng)目與品牌主的密切配合，一舉拿下包括“最佳網(wǎng)絡(luò)綜藝營(yíng)銷案例”在內(nèi)的12項(xiàng)大獎(jiǎng)。其中，爆款綜藝《樂(lè)隊(duì)的夏天》與伊利優(yōu)酸乳果果昔、vivo、七度空間等品牌的合作，獨(dú)攬三項(xiàng)大獎(jiǎng)。并且愛奇藝選送的“認(rèn)真玩一夏 伊利優(yōu)酸乳果果昔&《樂(lè)隊(duì)的夏天》玩樂(lè)營(yíng)銷指南”，實(shí)力入圍全場(chǎng)大獎(jiǎng)。
今年的娛樂(lè)營(yíng)銷5S金獎(jiǎng)組委會(huì)共收到612余份有效申報(bào)資料，在獎(jiǎng)項(xiàng)評(píng)審過(guò)程中，《樂(lè)隊(duì)的夏天》與伊利優(yōu)酸乳果果昔的合作“出圈”，引發(fā)了評(píng)委關(guān)于年輕潮流文化營(yíng)銷的熱烈討論和互動(dòng)，特別是對(duì)“樂(lè)隊(duì)的夏天”這一內(nèi)容IP的打造和運(yùn)營(yíng)，受到了評(píng)委的重點(diǎn)關(guān)注。
2019年二季度以來(lái)，《樂(lè)隊(duì)的夏天》成功引領(lǐng)了新的年輕文化潮流，讓節(jié)目從小眾音樂(lè)圈層火到大眾群體。節(jié)目的成功“出圈”也拓寬了樂(lè)隊(duì)文化的商業(yè)價(jià)值空間：刺猬樂(lè)隊(duì)單曲《再見杰克》“躋身”2019年廣場(chǎng)舞金曲，“樂(lè)隊(duì)的夏天”全國(guó)多場(chǎng)線下巡演持續(xù)受到追捧，北京場(chǎng)1月9日開票1分鐘內(nèi)即售罄，School酒吧成為北京熱門打卡勝地……《樂(lè)隊(duì)的夏天》在成為了2019年最具代表性和話題性的爆款網(wǎng)綜的同時(shí)，在延長(zhǎng)內(nèi)容IP生命力、挖掘IP新價(jià)值方面，提供了一個(gè)可行的解決方案。這對(duì)于受眾內(nèi)容喜好變化愈加頻繁的當(dāng)下，有著非一般的意義。
值得一提的是，愛奇藝在節(jié)目之外的一系列IP運(yùn)營(yíng)得到了評(píng)委們的熱烈討論。
愛奇藝結(jié)合節(jié)目的復(fù)活賽制，搭建了節(jié)目唯一復(fù)活小程序——“優(yōu)酸乳果果昔樂(lè)隊(duì)轟趴館”，樂(lè)迷們可通過(guò)登錄小程序簽到、購(gòu)買產(chǎn)品獲得水果力來(lái)為喜愛的樂(lè)隊(duì)助力復(fù)活。同時(shí)，復(fù)活小程序與愛奇藝最熱HOT榜各選出3支樂(lè)隊(duì)進(jìn)行品牌節(jié)目定制復(fù)活競(jìng)技專場(chǎng)，而樂(lè)迷們也可以在小程序內(nèi)上傳才藝視頻，與節(jié)目官方進(jìn)行互動(dòng)。
在線下場(chǎng)景，《樂(lè)隊(duì)的夏天》結(jié)合優(yōu)酸乳果果昔線下渠道，實(shí)現(xiàn)了對(duì)200萬(wàn)家商超的覆蓋，完成了7000個(gè)形象布店，并且在全國(guó)7大城市進(jìn)行校園路演。而《樂(lè)隊(duì)的夏天》聯(lián)合優(yōu)酸乳果果昔組織的樂(lè)隊(duì)奇跡線下空降周末轟趴，更是在線下徹底點(diǎn)燃了樂(lè)迷們的激情。
品牌主優(yōu)酸乳果果昔在愛奇藝圍繞“樂(lè)隊(duì)的夏天”IP搭建的線上線下完整傳播生態(tài)中，也實(shí)現(xiàn)了品效雙豐收?！稗Z趴館”樂(lè)迷互動(dòng)人數(shù)超過(guò)20萬(wàn)人，店鋪觸達(dá)人群超過(guò)75萬(wàn)人，全店轟趴館潮飲狂銷28萬(wàn)提。愛奇藝對(duì)與內(nèi)容趨勢(shì)的精準(zhǔn)洞察，以及對(duì)IP運(yùn)營(yíng)和效果轉(zhuǎn)化的細(xì)致把控讓本屆5S金獎(jiǎng)的評(píng)委和現(xiàn)場(chǎng)觀眾皆為之稱道。
除了爆火一整年的《樂(lè)隊(duì)的夏天》之外，奪得網(wǎng)絡(luò)綜藝營(yíng)銷大獎(jiǎng)的“《中國(guó)新說(shuō)唱2019》與你有瓜系列跨界營(yíng)銷”，和奪得年度娛樂(lè)IP營(yíng)銷大獎(jiǎng)的“尖叫之夜-湯達(dá)人元?dú)庖魳?lè)節(jié)”這兩個(gè)案例，也讓評(píng)委們印象深刻。
愛奇藝在《中國(guó)新說(shuō)唱2019》總決賽錄制周，策劃了“新說(shuō)唱與你有瓜”系列跨界營(yíng)銷事件，跨界聯(lián)動(dòng)“閃送”送出創(chuàng)意“西瓜邀請(qǐng)函”，在微博、朋友圈等引發(fā)病毒式刷屏傳播。而后，又通過(guò)策劃“HOMIE的力量邀請(qǐng)粉絲吃瓜”粉絲見面會(huì)，聯(lián)動(dòng)17位人氣Rapper與粉絲進(jìn)行互動(dòng)，成功攪動(dòng)粉絲圈層引發(fā)自主傳播，充分為總決賽預(yù)熱。
最后，愛奇藝通過(guò)策劃線下afterparty“冠軍homie的力量Time說(shuō)唱夜”，聯(lián)動(dòng)節(jié)目rapper現(xiàn)場(chǎng)“請(qǐng)你吃瓜”，并邀請(qǐng)網(wǎng)紅kol、潮人等共同“吃瓜”，同時(shí)聯(lián)動(dòng)微博一直播全程直播以及并以KOL+媒體提問(wèn)形式針對(duì)總決賽看點(diǎn)進(jìn)行二次擴(kuò)散全民“吃瓜”助力總決賽熱度燃爆。
愛奇藝尖叫之夜-湯達(dá)人元?dú)庖魳?lè)節(jié)，則是依托平臺(tái)強(qiáng)大的科技創(chuàng)新力和專業(yè)線下活動(dòng)經(jīng)驗(yàn)，打造的新型互聯(lián)網(wǎng)音樂(lè)節(jié)。全年歷經(jīng)5座省會(huì)城市大學(xué)城，聯(lián)動(dòng)愛奇藝優(yōu)質(zhì)綜藝的熱點(diǎn)藝人，貫通線上傳播+線下校內(nèi)傳播。以音樂(lè)狂歡呈現(xiàn)的湯達(dá)人嘉年華著重線下校園地推市場(chǎng)，貼合當(dāng)下年輕人喜歡的形式進(jìn)行大范圍傳播，共吸引了近7萬(wàn)余名觀眾參與共同狂歡,全年度累計(jì)直播點(diǎn)播視頻的播放量達(dá)近2億。
愛奇藝豪奪5S金獎(jiǎng)12項(xiàng)大獎(jiǎng)也再次用實(shí)力驗(yàn)證了，作為一個(gè)具有年輕文化和創(chuàng)新基因的內(nèi)容平臺(tái)，愛奇藝已經(jīng)從迎合年輕用戶需求的內(nèi)容生產(chǎn)方式，進(jìn)化出了能夠預(yù)測(cè)甚至創(chuàng)造和引領(lǐng)年輕文化潮流的核心競(jìng)爭(zhēng)力。
例如最近正在熱播的愛奇藝自制原創(chuàng)潮流經(jīng)營(yíng)體驗(yàn)節(jié)目——《潮流合伙人》。愛奇藝在節(jié)目中深入探索節(jié)目模式與內(nèi)容轉(zhuǎn)化的融合方式，將IP概念前置，巧妙糅合了受眾對(duì)節(jié)目?jī)?nèi)容和實(shí)際商品的雙重印象，通過(guò)線上內(nèi)容與線下實(shí)體店鋪的體驗(yàn)融合，拓寬了綜藝節(jié)目與效果轉(zhuǎn)化的想象空間。隨著節(jié)目的播出，越來(lái)越多《潮流合伙人》聯(lián)名推出的潮牌單品也成為了網(wǎng)紅潮品。
近年來(lái)，愛奇藝在致力于頭部?jī)?nèi)容制作的同時(shí)，也在不斷挖掘和探索著IP的生態(tài)價(jià)值，通過(guò)打通全產(chǎn)業(yè)鏈條，實(shí)現(xiàn)IP商業(yè)價(jià)值的高度釋放?？梢钥吹?，《潮流合伙人》的生態(tài)聯(lián)動(dòng),將進(jìn)一步推動(dòng)IP產(chǎn)業(yè)的最大化發(fā)展，為“一魚多吃”的商業(yè)模式帶來(lái)更多可能性。
