隨著春節(jié)消費(fèi)旺季的臨近，零售業(yè)開(kāi)始受到市場(chǎng)資金的關(guān)注。1月10日，商業(yè)零售類(lèi)個(gè)股紛紛上漲，在所有行業(yè)板塊中，商業(yè)連鎖板塊平均漲幅達(dá)到1.05%，在漲幅榜上排名第二。

在商業(yè)零售板塊中，今日有四只股票封住漲停，包括大東方、大連友誼、文峰股份和友阿股份。其中，大連友誼和友阿股份都是連續(xù)第二天漲停。對(duì)于大連友誼而言，因其控股股東轉(zhuǎn)讓全部股權(quán)，實(shí)控人將變更為武漢國(guó)資委，受到了市場(chǎng)的追捧。

而友阿股份連續(xù)漲停則與微信小程序概念爆發(fā)有關(guān)。近日，微信官方宣布，微信小程序2019全年成交額達(dá)8000億元，同比增長(zhǎng)超160%。微信小程序還參與到年度風(fēng)口直播帶貨中，宣布將推出直播組件，讓直播賣(mài)貨更容易。據(jù)悉，友阿股份以百貨零售為主要業(yè)務(wù)，經(jīng)營(yíng)業(yè)態(tài)包括百貨商場(chǎng)、奧特萊斯（折扣店）、購(gòu)物中心、專(zhuān)業(yè)店、網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物平臺(tái)。

據(jù)了解，友阿股份于2018年開(kāi)始自主研發(fā)直播平臺(tái)，2019年8月借助線上官方小程序“友阿購(gòu)”直播平臺(tái)，展開(kāi)線下銷(xiāo)售場(chǎng)景搬至線上的“新零售銷(xiāo)售模式革命”，公司旗下所有百貨商場(chǎng)及電商平臺(tái)友阿海外購(gòu)、友阿微店均同步“全員直播”。平常在線下賣(mài)場(chǎng)從事銷(xiāo)售崗位的柜姐們紛紛走到線上為顧客直播推薦好貨。值得一提的是，遇到活動(dòng)節(jié)假日“友阿購(gòu)”還會(huì)邀請(qǐng)網(wǎng)紅或者達(dá)人進(jìn)行直播。

友阿股份董秘在回答投資者提問(wèn)時(shí)曾表示，自首屆直播紅人大賽進(jìn)行以來(lái)，線下品牌門(mén)店進(jìn)行的直播帶貨已初見(jiàn)成效，為商場(chǎng)帶來(lái)了額外的隱形客流，為專(zhuān)柜帶來(lái)了實(shí)際的銷(xiāo)售。除了微信小程序概念之外，友阿股份去年還獲得日本7-ELEVEN的湖南省經(jīng)營(yíng)授權(quán)，公司進(jìn)軍便利店行業(yè)被市場(chǎng)看好。

除了幾家公司漲停外，今日還有多家商業(yè)零售股出現(xiàn)上漲，東百集團(tuán)、天虹股份、北京城鄉(xiāng)、新世界、合肥百貨漲幅均超過(guò)3%；三江購(gòu)物、中興商業(yè)、廣百股份等漲幅超過(guò)2%。

事實(shí)上，自2020年以來(lái)，有不少機(jī)構(gòu)均看好商貿(mào)零售板塊，他們認(rèn)為2019年該板塊整體表現(xiàn)低迷，上市公司估值也處于歷史底部，因此未來(lái)發(fā)展空間較大。

山西證券報(bào)告顯示，2019年1月至11月商貿(mào)零售行業(yè)上漲3.13%，市場(chǎng)表現(xiàn)強(qiáng)于2018年同期，但跑輸大盤(pán)24.04個(gè)百分點(diǎn)，在一眾行業(yè)中排名處于下游位置。受到宏觀經(jīng)濟(jì)下行壓力較大，社零增速持續(xù)放緩，線上沖擊加上線下競(jìng)爭(zhēng)激烈導(dǎo)致的行業(yè)兩極分化等因素影響，整個(gè)行業(yè)自2016年以來(lái)估值水平不斷回調(diào)，至2018年年末估值到達(dá)底部，從2019年年初開(kāi)始估值中樞不斷上移，但距離歷史均值水平仍有距離。

中信建投近期重點(diǎn)調(diào)研了電商零售，認(rèn)為A股市場(chǎng)2020商貿(mào)零售板塊行情可期，私域流量崛起、C2M模式賦能兩大趨勢(shì)或?qū)⒂行Ц纳苽鹘y(tǒng)電商流量枯竭的困境。

光大證券則認(rèn)為，在商業(yè)零售板塊中，看好傳統(tǒng)渠道中具備優(yōu)秀下沉渠道能力和渠道變革已取得階段性成果的公司。此外，仍有部分國(guó)企零售股在2020年有望受益于國(guó)改預(yù)期，這類(lèi)公司也值得關(guān)注。