隨著春節消費旺季的臨近，零售業開始受到市場資金的關注。1月10日，商業零售類個股紛紛上漲，在所有行業板塊中，商業連鎖板塊平均漲幅達到1.05%，在漲幅榜上排名第二。

在商業零售板塊中，今日有四只股票封住漲停，包括大東方、大連友誼、文峰股份和友阿股份。其中，大連友誼和友阿股份都是連續第二天漲停。對于大連友誼而言，因其控股股東轉讓全部股權，實控人將變更為武漢國資委，受到了市場的追捧。

而友阿股份連續漲停則與微信小程序概念爆發有關。近日，微信官方宣布，微信小程序2019全年成交額達8000億元，同比增長超160%。微信小程序還參與到年度風口直播帶貨中，宣布將推出直播組件，讓直播賣貨更容易。據悉，友阿股份以百貨零售為主要業務，經營業態包括百貨商場、奧特萊斯（折扣店）、購物中心、專業店、網絡購物平臺。

據了解，友阿股份于2018年開始自主研發直播平臺，2019年8月借助線上官方小程序“友阿購”直播平臺，展開線下銷售場景搬至線上的“新零售銷售模式革命”，公司旗下所有百貨商場及電商平臺友阿海外購、友阿微店均同步“全員直播”。平常在線下賣場從事銷售崗位的柜姐們紛紛走到線上為顧客直播推薦好貨。值得一提的是，遇到活動節假日“友阿購”還會邀請網紅或者達人進行直播。

友阿股份董秘在回答投資者提問時曾表示，自首屆直播紅人大賽進行以來，線下品牌門店進行的直播帶貨已初見成效，為商場帶來了額外的隱形客流，為專柜帶來了實際的銷售。除了微信小程序概念之外，友阿股份去年還獲得日本7-ELEVEN的湖南省經營授權，公司進軍便利店行業被市場看好。

除了幾家公司漲停外，今日還有多家商業零售股出現上漲，東百集團、天虹股份、北京城鄉、新世界、合肥百貨漲幅均超過3%；三江購物、中興商業、廣百股份等漲幅超過2%。

事實上，自2020年以來，有不少機構均看好商貿零售板塊，他們認為2019年該板塊整體表現低迷，上市公司估值也處于歷史底部，因此未來發展空間較大。

山西證券報告顯示，2019年1月至11月商貿零售行業上漲3.13%，市場表現強于2018年同期，但跑輸大盤24.04個百分點，在一眾行業中排名處于下游位置。受到宏觀經濟下行壓力較大，社零增速持續放緩，線上沖擊加上線下競爭激烈導致的行業兩極分化等因素影響，整個行業自2016年以來估值水平不斷回調，至2018年年末估值到達底部，從2019年年初開始估值中樞不斷上移，但距離歷史均值水平仍有距離。

中信建投近期重點調研了電商零售，認為A股市場2020商貿零售板塊行情可期，私域流量崛起、C2M模式賦能兩大趨勢或將有效改善傳統電商流量枯竭的困境。

光大證券則認為，在商業零售板塊中，看好傳統渠道中具備優秀下沉渠道能力和渠道變革已取得階段性成果的公司。此外，仍有部分國企零售股在2020年有望受益于國改預期，這類公司也值得關注。