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2017天貓雙11成新零售周年“大閱兵”：今天15時(shí)預(yù)售啟動(dòng)；14萬(wàn)品牌百萬(wàn)門店同狂歡；“貓晚”定檔上海；中國(guó)郵政將發(fā)行限量版“貓票”。 首波福利大揭秘：2.5億“火炬紅包”只是熱身；提前鎖貨，超級(jí)會(huì)員可享第1小時(shí)專屬特權(quán)；花唄臨時(shí)提額，八成花唄用戶可以人均多花2200元。

“新零售”滿周年，今年天貓雙11將成為一場(chǎng)“大閱兵”，檢閱者將是全球億萬(wàn)線上線下消費(fèi)者。10月19日下午3點(diǎn)，2017天貓雙11全球狂歡節(jié)預(yù)售上線。2017天貓雙11晚會(huì)將于11月10日定檔上海，“超級(jí)碗”金牌制作人大衛(wèi)?希爾繼續(xù)執(zhí)導(dǎo)，“硅谷＋好萊塢”模式再起航。

全球超14萬(wàn)品牌投入1500萬(wàn)好貨，海內(nèi)外超100萬(wàn)商家線上線下打通、近10萬(wàn)智慧門店、60萬(wàn)家零售小店、5萬(wàn)家金牌小店、4000家天貓小店、3萬(wàn)村淘點(diǎn)將為消費(fèi)者提供最優(yōu)購(gòu)物體驗(yàn)；北京、上海、杭州、廣州、南京等地的核心商圈會(huì)在雙11期間涌現(xiàn)出一批自帶炫酷科技的品牌快閃店；天貓還將聯(lián)合品牌商，向全球線上線下消費(fèi)者發(fā)放百億元的購(gòu)物津貼。

此外，菜鳥(niǎo)將會(huì)協(xié)同全行業(yè)超過(guò)300萬(wàn)的快遞人員，組織的干線車輛、航空包機(jī)等資源將增長(zhǎng)30%，還將投入15億元補(bǔ)貼智能倉(cāng)配商家和物流企業(yè)。

天貓雙11今年是第九年，早已成為具有標(biāo)志意義的商業(yè)符號(hào)和“國(guó)家名片”。11月11日，中國(guó)集郵總公司將限量發(fā)行天貓雙11紀(jì)念郵票。1111套特殊的郵票，正與遍布全球所有陸地的剁手黨、品牌商、網(wǎng)店客服、門店小妹、快遞小哥、產(chǎn)品經(jīng)理、程序員一起，等待2017天貓雙11全球狂歡節(jié)大幕開(kāi)啟。

新零售之火“點(diǎn)燃”100萬(wàn)線下門店

購(gòu)買家裝就預(yù)約最近的門店體驗(yàn)實(shí)物，享受3D設(shè)計(jì)服務(wù)；購(gòu)買美妝，也在線上預(yù)約，然后到心儀的門店享受VIP 服務(wù)；在店里遇見(jiàn)掃貓貓的海報(bào)，只需拿淘寶APP掃描品牌定制貓頭，就可以領(lǐng)取優(yōu)惠券進(jìn)店即刻使用；你甚至可以只掃描實(shí)物，就了解到該產(chǎn)品的線上信息，并通過(guò)智能推薦搭配商品，享受雙十一當(dāng)天的優(yōu)惠價(jià)格……

今年的天貓雙11首先是線上線下融合的一次新零售大閱兵。據(jù)了解，一共有100萬(wàn)線下門店參與天貓雙11，其中約10萬(wàn)個(gè)智慧門店覆蓋全國(guó)31個(gè)省、334個(gè)城市，并已在吉隆坡等境外城市布局。

天貓雙11期間，上千品牌的超過(guò)10萬(wàn)家門店將實(shí)現(xiàn)“智慧門店”的升級(jí)迭代，品牌橫跨服飾、快消、美妝、手機(jī)、家裝等多個(gè)行業(yè)，從導(dǎo)購(gòu)到逛店、挑選、試穿、結(jié)算、收貨各環(huán)節(jié)，數(shù)據(jù)和技術(shù)賦能都在日益豐富“新零售”的內(nèi)涵，實(shí)現(xiàn)對(duì)商業(yè)價(jià)值鏈的全局優(yōu)化。例如在“家時(shí)代”智慧家居店，雙11期間不僅保持線上線下同價(jià)，還推出多款“一鍵打包”套餐，讓消費(fèi)者享受“空手逛街”的樂(lè)趣。

 “天貓小店”也將加入“檢閱”。據(jù)介紹，5萬(wàn)家金牌小店、4000家天貓小店、覆蓋近60萬(wàn)家零售小店將攜手億滋、樂(lè)事、費(fèi)列羅、寶潔、蒙牛等品牌，全部加入雙11陣營(yíng)，累計(jì)觸達(dá)1億消費(fèi)者。

在不久前發(fā)布的“砥礪奮進(jìn)的五年”成就報(bào)告中，商務(wù)部引用天貓 “人貨場(chǎng)重構(gòu)”理論，強(qiáng)調(diào)其對(duì)促進(jìn)線上線下融合發(fā)展的關(guān)鍵作用。

而今年天貓雙11，從天貓平臺(tái)，到銀泰這樣的商業(yè)綜合體，到盒馬、家時(shí)代這樣的新零售標(biāo)桿品牌，再到 “智慧門店”和天貓小店，將第一次實(shí)現(xiàn)真正意義上的上下通達(dá)、立體聯(lián)合、協(xié)同一體。

“萬(wàn)店同慶”覆蓋全世界全部陸地

從皇馬曼聯(lián)球星簽名球衣全球限量版到新西蘭恒溫鮮奶，從10月19日起，天貓國(guó)際將聯(lián)動(dòng)歐美亞10國(guó)推出海外包機(jī)直送服務(wù)，其中其中新西蘭鮮奶將是首次以跨境進(jìn)口大規(guī)模引進(jìn)，讓國(guó)內(nèi)消費(fèi)者喝上史上最新鮮的進(jìn)口牛奶。

天貓雙11是全球的狂歡節(jié)，今年更是如此。隨著新零售基礎(chǔ)設(shè)施的持續(xù)完善，天貓不僅成為中國(guó)買家消費(fèi)升級(jí)、發(fā)現(xiàn)全球新品牌的最佳平臺(tái)，也成為優(yōu)質(zhì)國(guó)貨品牌贏得全球消費(fèi)者的最佳通路。

梅西百貨、Costco 、麥德龍、Chemistwarehouse、松本清等國(guó)際零售巨頭也正緊鑼密鼓地籌備，與天貓國(guó)際一起，在今年全球化雙11再上一個(gè)新臺(tái)階。

與此同時(shí)，天貓海外將攜多個(gè)國(guó)貨品牌首次加入今年的天貓全球化雙11。在200多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，眾多品牌的實(shí)體門店將集體加入萬(wàn)店同慶，可說(shuō)是覆蓋了全球所有陸地，近億海外華人和全球消費(fèi)者將一起開(kāi)搶各種優(yōu)惠券，線上線下一齊使用，部分國(guó)貨品牌更是開(kāi)出海外新零售樣板間，讓當(dāng)?shù)叵M(fèi)者與中國(guó)消費(fèi)者同步體驗(yàn)最前沿的商業(yè)科技。

繼新加坡、馬來(lái)西亞之后，天貓海外聯(lián)動(dòng)Lazada，在今年十月連續(xù)開(kāi)出印尼、菲律賓、泰國(guó)站等多國(guó)“taobao collection（淘寶優(yōu)選）”,帶領(lǐng)國(guó)貨品牌以本地化服務(wù)，更好地滿足6億東南亞消費(fèi)者的需求。

新華社此前評(píng)論說(shuō)，新零售“正成為中國(guó)方案的生動(dòng)詮釋”。天貓新零售的“一整套理論完善、技術(shù)完備、操作可行的中國(guó)方案……將引爆中國(guó)乃至世界零售市場(chǎng)的變革”。

以全渠道運(yùn)營(yíng)為面，以全球市場(chǎng)供求為軸，以數(shù)據(jù)智能能力為支撐，新零售的“中國(guó)方案”將成為今年天貓全球化雙11的核心動(dòng)能。

“國(guó)字號(hào)”中國(guó)國(guó)家博物館、故宮博物院也將在天貓雙11發(fā)布“國(guó)禮”。天堂傘、恒源祥、蘇繡等老字號(hào)，巴卡拉、德國(guó)hugofrosch等國(guó)內(nèi)外品牌都將發(fā)布天貓IP衍生新品，覆蓋床品四件套、毛巾、盤子、鍋、熱水袋、眼罩、香薰、杯子、收納箱等品類，讓消費(fèi)者可以把天貓“養(yǎng)”在家中每個(gè)角落。

這些新品可不僅只是“蹭熱點(diǎn)”，事實(shí)上，天貓雙11也日益成為各品牌和粉絲直接、高效互動(dòng)的新品牌建設(shè)的最前線，而天貓IP衍生品正是它們精準(zhǔn)觸達(dá)年輕買家的最好載體。

“買買買”本就是一件快樂(lè)的事，而天貓新零售的最終目標(biāo)，就是為全球買家?guī)?lái)最快樂(lè)的消費(fèi)體驗(yàn)。

2017天貓雙11首波福利揭秘！

2.5億火炬紅包“互抽”快樂(lè)，8成花唄用戶可享花唄緊急提額
 
今年天貓雙11將啟動(dòng)高達(dá)6億的現(xiàn)金紅包玩法。10月19日下午，“史上最好玩紅包”——“火炬紅包”率先上線。
 
2.5億現(xiàn)金被分為“普通紅包、稀有紅包、傳說(shuō)紅包”出現(xiàn)在游戲中，好友之間相互點(diǎn)亮即可得到紅包，集滿3個(gè)紅包還能與好友進(jìn)行“互抽”、雙方互換紅包，獲得更大驚喜，單個(gè)紅包金額最高可達(dá)1111元。
 
相比以往玩法，“火炬紅包”更具互動(dòng)和游戲樂(lè)趣，規(guī)模金額巨大而且隨著參與人數(shù)的浮動(dòng)會(huì)不斷加碼，而最終結(jié)果將在天貓雙11晚會(huì)現(xiàn)場(chǎng)開(kāi)獎(jiǎng)（11月10日晚8點(diǎn)）。
 
一個(gè)人作戰(zhàn)力不夠？那就來(lái)一群人吧！除“火炬紅包”外，10月25日起，淘氣值超過(guò)600分的“剁手黨們”還可以組“雙11群戰(zhàn)隊(duì)”進(jìn)行組團(tuán)PK。只要單個(gè)雙11“群戰(zhàn)隊(duì)”內(nèi)所有成員的淘氣值總和達(dá)到相應(yīng)的要求，且該戰(zhàn)隊(duì)人數(shù)≥5人，所有成員即可瓜分相應(yīng)面額的雙11紅包獎(jiǎng)勵(lì)。若群戰(zhàn)隊(duì)內(nèi)的超級(jí)會(huì)員人數(shù)≥3人的，則該戰(zhàn)隊(duì)所有成員可瓜分的紅包金額翻倍。
 
此外，11月1日開(kāi)始，用戶還可以參與到“全民充紅包”中，只要充一個(gè)紅包，所充金額就會(huì)隨機(jī)變成一個(gè)新的雙11紅包，且面額一定大于或等于用戶的所充金額，如充100元得120元紅包。
 
雖然紅包福利不停，但還是不夠剁手怎么辦？天貓雙11啟動(dòng)當(dāng)天，花唄正式宣布啟動(dòng)臨時(shí)提額，與前兩年相比，今年能夠享受臨時(shí)提額的花唄用戶更為廣泛，預(yù)計(jì)有8成花唄用戶將獲得相應(yīng)的臨時(shí)額度，平均每人能多用2200元。

全民捉貓貓、炫目快閃店，天貓雙11讓線上線下歡聚
 
備受歡迎的“捉貓貓”游戲今年將繼續(xù)加碼，傳說(shuō)中的“黃金貓”更將于11月4日、5日、11日三天集體空降全國(guó)近60個(gè)核心商圈，屆時(shí)在現(xiàn)場(chǎng)的消費(fèi)者將能搶到最低100元的現(xiàn)金紅包。
 
此外，銀泰商業(yè)旗下線下所有門店舉行“雙11狂歡夜”，將有超過(guò)300萬(wàn)人與數(shù)字大屏趣味互動(dòng)，同時(shí)享受美食、觀看表演。天貓新零售智慧快閃店、新零售母嬰室均將一一揭開(kāi)神秘面紗。銀泰在多年“線上線下同價(jià)”的基礎(chǔ)上，天貓旗艦店、喵街、門店充分結(jié)合，實(shí)現(xiàn)線上線下全域營(yíng)銷，并與6大品牌集團(tuán)推出“超級(jí)品牌日”。從11月1日開(kāi)始，顧客可購(gòu)買超品、搶先預(yù)購(gòu)、領(lǐng)取紅包、體驗(yàn)新物種、參加狂歡夜等，將感受到形式多樣、內(nèi)容豐富的雙11實(shí)體主會(huì)場(chǎng)。
 
提前鎖貨、優(yōu)雅“剁手”，超級(jí)會(huì)員專享1小時(shí)下單時(shí)間
 
每年雙11都拼“手速”到心累？爆款商品總也搶不到很心塞？今年，這個(gè)問(wèn)題就要被解決了！11月8日至11月10日期間，超級(jí)會(huì)員可使用積分鎖定購(gòu)物車中心儀的商品，同一用戶最多可鎖定5件商品。 11月11日凌晨，2017天貓雙11開(kāi)啟后，超級(jí)會(huì)員們將擁有整整1個(gè)小時(shí)時(shí)間提交訂單，將心儀好貨、爆款收入囊中。[NextPage]
 
當(dāng)“貓晚”接力“潮流盛典”，當(dāng)硅谷遇上好萊塢 
 
10月19日，阿里巴巴方面宣布2017年天貓雙11全球狂歡夜將落戶上海，并在北京衛(wèi)視、浙江衛(wèi)視、深圳衛(wèi)視三臺(tái)播出。去年“貓晚”導(dǎo)演、被稱為“超級(jí)碗之王”的金牌節(jié)目制作人大衛(wèi)?希爾將繼續(xù)擔(dān)任擔(dān)綱今年“貓晚”總導(dǎo)演。
 
據(jù)透露，將于11月10日晚正式亮相的“貓晚”除了有最震撼的國(guó)際頂尖明星組合、最創(chuàng)新的互聯(lián)網(wǎng)多屏互動(dòng)模式，以及無(wú)時(shí)不在的消費(fèi)者福利，還將繼續(xù)展示“硅谷+好萊塢”模式帶來(lái)的無(wú)限想象力，讓消費(fèi)者足不出戶即可感受全世界“你應(yīng)該看見(jiàn)的美好”。
 
除了一年一度的“貓晚”外，10月20日，2017天貓雙11全球潮流盛典也將在上海正式舉行，吸引了包括LVMH、雅詩(shī)蘭黛、SMCP等全球時(shí)尚奢侈品集團(tuán)、維多利亞的秘密、Furla、Raphe Lauren、Jason Wu、Opening Ceremony等世界著名時(shí)尚品牌。范冰冰、李宇春、張藝興等十?dāng)?shù)位當(dāng)紅明星和9位維密超模將參與。
 
10國(guó)包機(jī)直送、國(guó)貨涌進(jìn)200余國(guó)，全球買賣俱升級(jí)
 
不僅是中國(guó)的狂歡，天貓“雙11”更是一場(chǎng)全球狂歡。過(guò)去這一年，基于天貓新零售的基礎(chǔ)設(shè)施，天貓不但成為了優(yōu)質(zhì)國(guó)貨品牌贏得全球消費(fèi)者的最佳通路，也成為了中國(guó)買家消費(fèi)升級(jí)、發(fā)現(xiàn)全球新品牌的最佳平臺(tái)。
 
10月19日起，天貓國(guó)際將聯(lián)合眾多全球品牌、連續(xù)推出超歐美亞太10國(guó)海外包機(jī)直送服務(wù)，例如皇馬球星簽名的全球限量首發(fā)、新西蘭鮮奶首次跨境規(guī)模引進(jìn)。而梅西百貨、Costco 、麥德龍、Chemistwarehouse、松本清等來(lái)自歐美澳新亞太全球零售巨頭也正緊鑼密鼓地籌備，將天貓雙11的全球化推上歷史新臺(tái)階。
 
除了“全球買”的紅紅火火，“全球賣”的聲勢(shì)也不可小覷。今年，天貓海外將攜多個(gè)國(guó)貨品牌首次加入今年的天貓全球化雙11，進(jìn)駐到200多個(gè)國(guó)家和地區(qū)。屆時(shí)，將有眾多品牌的實(shí)體門店將集體加入萬(wàn)店同慶，近億海外華人和全球消費(fèi)者一起開(kāi)搶各種優(yōu)惠券，線上線下一齊使用。繼新加坡、馬來(lái)西亞之后，天貓海外聯(lián)動(dòng)Lazada，還將連續(xù)開(kāi)出印尼、菲律賓、泰國(guó)站等多國(guó)“taobao collection（淘寶優(yōu)選）”,帶領(lǐng)國(guó)貨品牌以本地化服務(wù)，滿足6億東南亞消費(fèi)者的需求。
 
10月19日下午3點(diǎn)起，天貓雙11全球狂歡節(jié)將拉開(kāi)預(yù)售大幕，用戶付下少量定金并進(jìn)行瘋狂翻倍；11月1日起，預(yù)熱主會(huì)場(chǎng)將再度升級(jí)，各行業(yè)將出現(xiàn)百億購(gòu)物津貼免費(fèi)領(lǐng)。