博士倫開(kāi)啟首個(gè)天貓超級(jí)品牌日 開(kāi)創(chuàng)營(yíng)銷(xiāo)新表達(dá)
品牌
2020/02/28 18:02:41 3843閱讀
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2月24日，百年品牌博士倫攜手全網(wǎng)第一營(yíng)銷(xiāo)IP天貓超級(jí)品牌日，以“你的眼里有星辰”為品牌超級(jí)精神，正式開(kāi)啟隱形眼鏡行業(yè)的首個(gè)天貓超級(jí)品牌日。此次博士倫攜手天貓超級(jí)品牌日，通過(guò)一系列精心設(shè)計(jì)的玩法與創(chuàng)新的營(yíng)銷(xiāo)方式，共同拉開(kāi)博士倫品牌的開(kāi)年狂歡序幕。
天貓超級(jí)品牌日新品首發(fā)，跨界合作掀起浪漫風(fēng)潮
為結(jié)合隱形眼鏡的產(chǎn)品特色，此次博士倫天貓超級(jí)品牌日以星辰大海為出發(fā)點(diǎn)，設(shè)計(jì)了“你的眼里有星辰“主題，展開(kāi)一段主打宇宙浪漫感官的系列活動(dòng)。
此次天貓超級(jí)品牌日，博士倫萬(wàn)花瞳日拋星空系列產(chǎn)品于天貓首發(fā)。這款新品由中國(guó)國(guó)家地理官方授權(quán)星空?qǐng)D鑒，擷取了NGC 224仙女座星系作為靈感，屬于官方背書(shū)級(jí)別的“宇宙瞳款”。產(chǎn)品設(shè)計(jì)上選用了業(yè)界首款不規(guī)則花紋，兼具設(shè)計(jì)感與實(shí)用性。在推廣階段，品牌聯(lián)合中國(guó)國(guó)家地理，在官方微博、微信平臺(tái)同步推出概念大片，講述追星者的動(dòng)人故事，演繹星空藍(lán)、星空棕、星空金棕三款新品靈感。
此次活動(dòng)期間，博士倫還推出了全年難得的優(yōu)惠力度：獨(dú)家新品開(kāi)啟5.1折預(yù)售;天貓定制禮盒、萬(wàn)花瞳新品日拋、清朗一日日拋等產(chǎn)品都設(shè)置了獨(dú)享的超品價(jià);通過(guò)預(yù)付定金、分享券減免等運(yùn)營(yíng)活動(dòng)，大力助推品牌在活動(dòng)期間的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)，實(shí)現(xiàn)超預(yù)期的營(yíng)銷(xiāo)轉(zhuǎn)化目標(biāo)。
天貓超級(jí)品牌日借勢(shì)助推銷(xiāo)量新高
作為品牌與消費(fèi)者溝通觸達(dá)的營(yíng)銷(xiāo)陣地，本次博士倫天貓超級(jí)品牌日依關(guān)注當(dāng)下新一代年輕群體的特殊需求，創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)方式，以此拓展了更廣闊的消費(fèi)群體。
新品推出之際，天貓超級(jí)品牌日與博士倫攜手推出適時(shí)創(chuàng)新主題口罩妝。品牌邀請(qǐng)到SNH48女團(tuán)成員實(shí)力演繹宇宙瞳款、推出“眼睛會(huì)說(shuō)話(huà)”的超美麗局部偷懶妝容視頻，種草浪漫眼妝。主題妝容的設(shè)計(jì)很快掀起了社交媒體的自傳播熱潮。從合作參與宇宙瞳款測(cè)評(píng)的KOL開(kāi)始，妝容在社群、朋友圈、小紅書(shū)等各UGC平臺(tái)引發(fā)全網(wǎng)好評(píng)反饋，宇宙瞳款在預(yù)售期即呈現(xiàn)賣(mài)空狀態(tài)，助推博士倫創(chuàng)造銷(xiāo)量的新高峰。
同時(shí)，天貓超級(jí)品牌日引爆線(xiàn)上全網(wǎng)熱評(píng)外，還針對(duì)消費(fèi)者喜好設(shè)計(jì)了新穎的互動(dòng)環(huán)節(jié)。借助站內(nèi)外聯(lián)動(dòng)，博士倫旗艦店2.0流量承接店鋪，設(shè)置了宇宙星辰的店鋪二樓隱藏彩蛋模式，在視覺(jué)、互動(dòng)、福利等各環(huán)節(jié)刺激購(gòu)買(mǎi)，在站內(nèi)外、線(xiàn)上線(xiàn)下展開(kāi)全方位營(yíng)銷(xiāo)攻勢(shì)，利用層層驚喜搶占消費(fèi)者心智。
如今，每個(gè)天貓超級(jí)品牌日都成為了品牌打造全網(wǎng)驚艷亮相的絕佳平臺(tái)。經(jīng)過(guò)5年的不斷探索，天貓超級(jí)品牌日已經(jīng)不再滿(mǎn)足于為品牌獲取流量、提升銷(xiāo)售，而是逐漸變成品牌與消費(fèi)者最重要的互通心聲的機(jī)會(huì)，并成為消費(fèi)者加深品牌認(rèn)知的重要工具。
作為在隱形眼鏡行業(yè)耕耘了百年的品牌，博士倫與天貓超級(jí)品牌日的首次合作，也是一次線(xiàn)上線(xiàn)下、品牌聯(lián)動(dòng)的整合營(yíng)銷(xiāo)絕佳策劃，助推品牌從流量、銷(xiāo)售到口碑的爆發(fā)式增長(zhǎng)。
天貓超級(jí)品牌日簡(jiǎn)介：
天貓超級(jí)品牌日，是天貓最具影響力的品牌營(yíng)銷(xiāo)超級(jí)IP，善于整合全網(wǎng)生態(tài)力量，打造屬于品牌自己的雙十一，給全球頂尖品牌提供一個(gè)極致創(chuàng)新的舞臺(tái)。五年來(lái)，已經(jīng)成為品牌和自身消費(fèi)者溝通的最大狂歡日。通過(guò)天貓大數(shù)據(jù)強(qiáng)化品牌數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)能力，形成和消費(fèi)者的深度鏈接，通過(guò)一次集中的活動(dòng)、充滿(mǎn)儀式感的超級(jí)日子，為品牌帶來(lái)聲量和銷(xiāo)量的雙重爆發(fā)，以前所未有的能量觸達(dá)和連接用戶(hù)，催化超級(jí)品牌為消費(fèi)者帶來(lái)全新消費(fèi)體驗(yàn)。
